“拜拜，我要去做大蔥雞肉串了?！?/mark>

“哎呀，要是帶上早上生的蛋就好了。”

“絕對不能在這里被吃掉?！?/mark>

“你好，食材已到?！?/mark>

沒想到吧？這組海報居然串燒店廣告，讓人忍不住笑出聲，尤其是那躲避大狗的敏捷身影。

毋庸置疑，這組海報十分有趣，有趣就是好廣告的必殺技。正如日本著名采訪編輯都筑響一所言，“廣告必須在本質(zhì)上是有趣的，不管制作多么巧妙，觀者絕對能辨別優(yōu)劣?！?/p>

被都筑響一給予高評價的這位廣告人就是日本資深廣告文案人創(chuàng)意攝影師日下慶太，這組海報則來自他自發(fā)的、用200多張海報振興商業(yè)老街的“商店街海報展”。

從沒想過一家串燒店的廣告居然能這么燃，千里迢迢從家里奔赴串燒店的雞宛如熱血漫主角，區(qū)區(qū)四張海報和幾句文案就演繹了一出賺人熱淚的追夢故事，如此四兩撥千斤的創(chuàng)意力可見一斑。

這樣的好創(chuàng)意是如何達成的？答案就日下慶太的第一本自傳《迷路的廣告人》之中。

不好意思，這并不是一本可以按部就班照做就能學(xué)會的廣告人指南，因為所謂廣告人的創(chuàng)造力、文案力其實來源于人生，得用上過往的人生經(jīng)驗和閱歷，才能淬煉出的一句撼動人心的精華，況且他人的人生是無法被復(fù)制的。

但也不是完全沒有辦法，日下慶太的作品、人生故事、敘述與思考都是可供我們探索的寶藏，可以從中發(fā)現(xiàn)能為我們自己所用的靈感，《迷路的廣告人》就是這樣一本書。

因此，當(dāng)大家翻開本書的時候，我知道人人都迫不及待想看日下慶太作為廣告人所總結(jié)的創(chuàng)意工作方法論、代表作背后的思考過程，但請先別著急跳過畢業(yè)后橫跨歐亞大陸的漫游、初入職場的迷茫和煩惱、親人離世的生活變故，因病退出事業(yè)等章節(jié)，這些都是日下慶太的“迷路”過程，也是他從生活中積累觀察和感受的時機。

當(dāng)人生的閱歷從量變實現(xiàn)質(zhì)變，也就不難理解為什么日下慶太的海報和文案能做到從生活里來又從生活里去。例如，對于街道再生計劃，他寫“討厭只是重建本就令人生厭的街道”；如果不是和妻子共同養(yǎng)育孩子的經(jīng)歷，恐怕也無法為非營利性組織寫下文案“親自喂母乳消耗的體力等于打一場美式足球”；為女川當(dāng)?shù)厣痰杲种谱骱髸r，直接以店主們?yōu)橹鹘桥臄z了許多海報——

好了，終于到了娓娓道來創(chuàng)意工作秘辛的部分了，日下慶太認(rèn)為秘訣是“成為傻瓜”。他認(rèn)為，如果自己不追求有趣的表達，頭腦就會腐朽，創(chuàng)意人應(yīng)該有這樣的危機感，成為傻瓜，拋開靦腆和顧慮。認(rèn)真做“不正經(jīng)”的事，就算是無聊的工作，也會變得有趣。

抽象、感性的敘述還不足以證明這一點，日下慶太還將從自己負(fù)責(zé)推進的各類企劃以及從這些經(jīng)驗中得出的“好的工作方法”為基礎(chǔ)，以“傻瓜構(gòu)建的街區(qū)和廣告”為主題，向大家介紹他的工作要義：有趣、益于社會、利于自己、只有我能做，相信諸多對職業(yè)生涯有困惑的創(chuàng)意人都能有所收獲。

想做叫好又叫座的作品？

以商店街海報展為例，有趣和益于社會之間的平衡和兼顧是大獲成功的原因，順應(yīng)了“向善”的世界潮流。

廣告人對獎項的野心正常嗎？

廣告人想得獎的心理不僅是對世俗成功的追求，也是能從容面對工作的精神穩(wěn)定劑，是在這一行堅持下去的信念。

從業(yè)多年如何建構(gòu)屬于自己的風(fēng)格？

不妨從擠滿了人的路退下來，退到只有自己的地方，在這里成為唯一的第一，只有自己才能勝任的工作便指日可待。

……

當(dāng)然，日下慶太慷慨相授的方法論可遠不止這些，還請大家回到《迷路的廣告人》里細(xì)細(xì)閱讀、深深感受，這部分內(nèi)容想必能給處于職業(yè)瓶頸期、迷茫而不知所措的廣告人、創(chuàng)意人帶來啟發(fā)，是受用終身的干貨。

值得一提的，本書還收錄了足足296張日下慶太的創(chuàng)意海報（包含文案翻譯，太貼心了?。?/mark>，一次性得到大師級創(chuàng)意作品，他那那意想不到的攝影視角、恰到好處的絕佳文字、耳目一新的行動策略都濃縮在這一張張創(chuàng)意海報里了，無論是審美提升、收藏欣賞還是學(xué)習(xí)參考都相當(dāng)有用。

總而言之，《迷路的廣告》概括了日下慶太十多年的創(chuàng)意人側(cè)寫，屬于一本人生經(jīng)歷豐富而獨特的傳記，同時也滿足了那些想吸收一定技巧后運用于工作的功利型讀者。

如果你正在迷路，不如讀一讀這本書，說不定豁然開朗的前途就在下一頁。

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頂流廣告人日下慶太的創(chuàng)意養(yǎng)成之道

《迷路的廣告人》

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