還記得這個(gè)在happy hour（下午四點(diǎn)到六、七點(diǎn)）提醒你喝一杯的啤酒廣告嗎？

科羅娜巧妙地利用傍晚落日時(shí)分綠植投下的影子，在創(chuàng)意和天公作美的共同作用下造就了一瓶金黃色的啤酒，促成了這一令人驚艷的戶(hù)外廣告，為的就是向大眾表示，科羅娜啤酒用天然的成分釀造啤酒，幫助人與自然建立聯(lián)系也是品牌的使命（原文戳這里）

時(shí)隔一年，科羅娜又同光與影玩起了游戲，啤酒再次換了一種方式現(xiàn)身——

同樣是影子，但這次則是啤酒本酒的影子，廣告的主角既是科羅娜啤酒，也是陽(yáng)光作用再其上的夢(mèng)幻光影。

如此一來(lái)，品牌的意圖呼之欲出：科羅娜承諾到2024年年初可以100%使用太陽(yáng)能進(jìn)行啤酒的釀造生產(chǎn)（Now brew with solar energy），科羅娜與光影的默契正是他們的產(chǎn)品原料、生產(chǎn)過(guò)程與大自然密不可分的關(guān)系——不止是太陽(yáng)能，還包含僅出現(xiàn)在海報(bào)一隅的海面、水果、人。

除此之外，每一張海報(bào)同時(shí)也是人們享受科羅娜啤酒的場(chǎng)景，投射在沙灘上、海岸邊、閱讀的桌邊以及廚房的大理石臺(tái)面上的啤酒影子，雖只有影影綽綽的輪廓，科羅娜具有辨識(shí)度的品牌形象以及喝啤酒時(shí)的暢快心情早就不言而喻。

如今有許多品牌忙著變“綠”，高談闊論著自己的環(huán)保主張和可持續(xù)發(fā)展舉措。不同品牌的可持續(xù)有不同的做法，難以直接對(duì)比高下，但若只考慮營(yíng)銷(xiāo)層面的話(huà)，也許說(shuō)得再多不如說(shuō)得巧，同時(shí)拿捏了創(chuàng)意和社會(huì)責(zé)任感的科羅娜是我們值得學(xué)習(xí)的對(duì)象。