對于任何的“養(yǎng)牛”愛好者來說，Levi’s 501的意義不言而喻，誰的衣櫥沒有個十條八條呢？

起初，Levi's 501牛仔褲是為了滿足19世紀(jì)末期淘金熱中礦工的需求而設(shè)計的。隨著時間的推移，它早已成為美國西部文化的象征，代表著勇氣、自由、堅韌和創(chuàng)新等精神；而持久的耐用性和舒適性更使它成為了全球青年時尚文化的代表，因此對Levi's品牌來說， 501可不僅僅是一款牛仔褲，而是全球時尚文化的重要組成部分，更是品牌的價值觀和文化主張。

為了慶祝標(biāo)志性的Levi's 501牛仔褲誕生150周年，品牌與紡織藝術(shù)家Ian Berry合作，創(chuàng)作了一幅牛仔布壁畫，于2023年3月16日至19日在巴黎共和國廣場的Fluctuat Nec Mergitur咖啡店免費(fèi)展覽。

Ian Berry是英國著名的當(dāng)代藝術(shù)家，他的作品通常以牛仔布為原材料，運(yùn)用牛仔布的質(zhì)感和色彩，去表達(dá)當(dāng)代社會中的一些重要議題，例如消費(fèi)主義、城市化和環(huán)境污染等，常呈現(xiàn)出超現(xiàn)實主義風(fēng)格。

這次為Levi's創(chuàng)作的這幅幅壁畫，高4米，長10米，由數(shù)百條裁剪后的牛仔褲拼湊而成，意在展現(xiàn)Levi's 501系列在過去、現(xiàn)在和未來的不同樣貌，以表達(dá)品牌在時尚、文化和歷史方面的重要性。Levi's南歐分部的品牌營銷總監(jiān)馬蒂爾德·沃謝雷特表示："今年的活動是為了與我們的粉絲一起慶祝501牛仔褲，并感謝他們成為Levi’s故事的一部分,因此我們選擇了巴黎這個熱鬧、多元化的廣場。"

為呼應(yīng)主題，lan berry就選擇了七個在歷史文化的關(guān)鍵點上都出現(xiàn)過的群體作為創(chuàng)作原型，例如從1880年代的cowboy到1970年代的朋克和LGBT社群，此外還有摩托車手、工人群體等。他們作為畫像的主體，象征著Levi's與歷史共同成長，而藝術(shù)家所選布料，就是Levi's 501的布料。

由于這些碎片拼貼得太契合了，很多路人遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去，還以為是一幅藍(lán)色調(diào)的大型繪畫。要達(dá)到這樣的效果，過程可是需要相當(dāng)精確的技巧和敏銳的眼光。藝術(shù)家首先需要從大量的牛仔褲中選擇適合的顏色和質(zhì)地，然后將其裁剪成細(xì)小的碎片，并根據(jù)細(xì)節(jié)進(jìn)行分類和組合。在將這些碎片拼貼成畫像之前，他通常會在紙上畫出一個大致的輪廓，以幫助他構(gòu)思圖像的整體布局。最后，還會對每個碎片的位置和顏色進(jìn)行反復(fù)調(diào)整，直到達(dá)到理想的效果為止。

其實除了Levi's，lan berry還與諸多品牌合作過，讓我印象非常深刻的是他為位于倫敦攝政街的PePe Jeans旗艦店推出的一項CCTV裝置藝術(shù)。通過CCTV的視角，記錄倫敦市民有趣的日常生活，牛仔的特有藍(lán)調(diào)呈現(xiàn)出獨特的視覺效果。

這是他在紐約兒童藝術(shù)博物館搭的藝術(shù)裝置Secret Garden，用牛仔布料剪裁成了一片牛仔森林。

這是lan berry為加州旅館做的拼貼畫，其中光影的變化，樹的倒影等細(xì)節(jié)，可以說相當(dāng)真實的昨日重現(xiàn)，難怪每每他的作品一經(jīng)釋出，就能讓觀眾駐足。

雖然廣告與藝術(shù)的融合是一個越來越普遍的趨勢，但是藝術(shù)家與品牌之間的平衡是很大的難點。既不能犧牲藝術(shù)家的獨立性和創(chuàng)意性，品牌也不能被藝術(shù)的光環(huán)喧賓奪主。而這次Levi's與lan berry的合作，就頗有點天作之合的感覺，因為無論是概念上，還是對匠心精神的表達(dá)上，甚至到自己本身喜歡創(chuàng)作的元素“牛仔”，都已經(jīng)是極為契合的選擇，誰也不用勉強(qiáng)誰。

情不自禁感慨：如果社會上多一些既是廣告，又是藝術(shù)的東西，該多好？（求撤掉那些難看的招牌