每一年的體育賽事不僅是運動員角逐的戰(zhàn)場，更是運動品牌市場和品牌團隊角力的第一現(xiàn)場。不必說，大多數(shù)campaign會透過賽事本身抓住運動競技的精神，展示一種昂揚、積極應對挑戰(zhàn)、充滿激情的人生態(tài)度，上價值有時也是不能免俗的常規(guī)操作。那么，是否所有遵守這套SOP的品牌動作都該被打叉滑過，扣上陳詞濫調的帽子？

似乎也有例外。

上月底，美國女子職業(yè)足球聯(lián)賽（NWSL）拉開序幕，賽季幾乎跨越全年，決賽最終在年底落幕，但運動品牌的“老大哥”耐克顯然習慣只爭朝夕，一上來就給觀眾來了個眼球地震，順便給了競對們一記“重踢”（不是

耐克這支TVC可以被貼上多重tag，比如“暴力足球美學始祖”“史上最燒錢TVC”“大場面廣告動作片”“破壞大王”等等。其實創(chuàng)意本身的構成要素也很簡單，似乎沒什么了不得的，就是數(shù)字畫面搭配實景操作，隨著NWSL歷史上最知名的那些shero們一個個漂亮的進球，畫面外部被塔吊吊起來的巨型足球一記重過一記地錘在大巴車上，最終擊碎屏障，沖擊球門。

大巴車又沒做錯什么，為什么要被粗暴對待？

實際上耐克是在玩一個語義梗。park the bus在足球術語中是指球員全體后撤，回到中線后方，守衛(wèi)己方球門的動作，總體上是一種相對保守的防守策略，也由此延伸出比賽本身無聊、不令人興奮的意味。而耐克這支TVC就是要展示女子足球運動員們如何break through the bus，踢出充滿激情的漂亮比賽。當恰到好處的情緒價值、充滿震撼力的視覺效果和加分的BGM結合，一個能調動觀眾內啡肽，充滿記憶點的TVC就誕生了。

要蹭熱點，也要拒絕平平無奇，果然是耐克。