大家對(duì)“喪偶式育兒”一詞并不陌生吧？指的是子女養(yǎng)育過程中父母其中一方（往往是父親）長(zhǎng)期缺席。過去由于男女家庭分工的刻板印象，家庭中的女性“理所當(dāng)然”多為全職主婦、全天候在家育兒。我們自己很可能就是喪偶式育兒的親歷者，大多數(shù)人記憶里陪伴自己成長(zhǎng)的人是媽媽，又或者是長(zhǎng)大后自己也成了帶娃主力。

今天的人們指出喪偶式育兒的問題離不開性別觀念和家庭分工的進(jìn)步，但改變并非一朝一夕，苦喪偶式育兒久矣，理想的合作式育兒大概就長(zhǎng)這樣吧——

拍出了合作式育兒圖景的是東京Wieden+Kennedy為大塚制藥旗下的大娥羅納英H軟膏（オロナイン）制作的分屏式TVC《手與手的養(yǎng)育》（育てる手と手に），顧名思義，通過分屏呈現(xiàn)出育兒互動(dòng)中父母雙親的手來描述共同參與帶娃的父母的自然狀態(tài)。

有時(shí)同步——有了嬰兒的家每天都有洗不完的東西、收拾不完的混亂，與此同時(shí)還要哄睡。

有時(shí)交替互動(dòng)——從換尿不濕到陪玩、出行，很多事情都需要父母二人協(xié)力完成，缺一不可。

這中間再插入皮膚軟膏的廣告也并不生硬，因?yàn)檫@是夫妻之間的體貼，是共同育兒的彼此照料，十分契合大娥羅納英H軟膏在家庭型消費(fèi)者的生活中扮演的角色。

這支TVC的巧妙之處在于，一語雙關(guān)，“分屏”意味著“分擔(dān)”，看完這支TVC好像沒有那么恐婚恐育了，前提是要有這樣一個(gè)共同承擔(dān)育兒任務(wù)的伴侶。理想很美好，至于現(xiàn)實(shí)，還需各位親歷躬行。