四月MindTalk Online第二期，本周四晚，準(zhǔn)時(shí)開講。

這期我們邀請(qǐng)到了知名品牌創(chuàng)意顧問(wèn)Frederic Bonn，為我們分享如何把“心意”（caring）融入進(jìn)創(chuàng)意靈感中，真正幫助品牌與用戶建立起彼此信賴的關(guān)系。

如何用數(shù)字創(chuàng)意說(shuō)出品牌心聲

在本次直播中，F(xiàn)rederic Bonn將會(huì)帶來(lái)「品牌數(shù)字創(chuàng)意策劃」的主題分享。Frederic將詳細(xì)拆解他的創(chuàng)意案例，如巴黎歐萊雅數(shù)字創(chuàng)新項(xiàng)目、Smart汽車的數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)。Frederic將會(huì)帶我們透視這些案例，分享創(chuàng)意的底層共通邏輯，那就是找到品牌與用戶的連接點(diǎn)，讓彼此的“需求相通”，才能心意相通。

Frederic是經(jīng)驗(yàn)豐富的創(chuàng)意行業(yè)老將，曾是Digital Luxury Group的全球首席創(chuàng)意官與合伙人，加入 DLG 之前，他在數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu) iCrossing 擔(dān)任執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。他打造了路易威登全球廣告系列“Journeys”、梅賽德斯-奔馳“Tweet Race”活動(dòng)、巴黎歐萊雅數(shù)字創(chuàng)新等創(chuàng)意項(xiàng)目。Frederic Bonn也擔(dān)任著The One Show國(guó)際創(chuàng)意獎(jiǎng)2023年的評(píng)審。他也會(huì)從豐富的行業(yè)經(jīng)歷出發(fā)，為年輕的從業(yè)者們分享成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)。

如果市場(chǎng)暫時(shí)還未全面回暖，那我們就需要更有效地把自己的故事講給用戶聽。架起中間橋梁的，是“心意相通”的創(chuàng)意。如何用創(chuàng)意有效地傳遞品牌心意？本周四晚TOPYS直播間，為你揭曉答案。

嘉賓介紹

Frederic Bonn

DLG合伙人&前全球首席創(chuàng)意官

2023 The One Show國(guó)際創(chuàng)意獎(jiǎng)評(píng)審

Frederic Bonn是數(shù)字媒體營(yíng)銷專家，擅長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)多平臺(tái)的環(huán)境中，用不同的創(chuàng)意敘述品牌故事。比如在巴黎歐萊雅網(wǎng)站品牌煥新項(xiàng)目中，F(xiàn)rederic在調(diào)研中試圖了解并回答的是——

“用戶為什么打開這個(gè)網(wǎng)站？”

“用戶都在搜索什么？”

“用戶最想了解的產(chǎn)品問(wèn)題是什么？”

最終，網(wǎng)站定位從傳統(tǒng)的「賣貨展示」變成了更接近用戶需求的「美妝教練」（beauty coach），增加了個(gè)性化的膚色與膚質(zhì)指導(dǎo)，將產(chǎn)品使用與體驗(yàn)的真實(shí)感放大?！高_(dá)人引導(dǎo)」成了網(wǎng)站新的身份特征。

L' Oreal的網(wǎng)站煥新項(xiàng)目

同時(shí)，F(xiàn)rederic認(rèn)為品牌創(chuàng)意不僅僅是嚴(yán)肅（甚至枯燥的）商業(yè)宣傳，它們也可以是幽默的、好玩的、四兩撥千斤的。

比如Frederic曾為奔馳分別在Twitter和Instagram上策劃過(guò)不同的“特別競(jìng)賽”。在Twitter上的活動(dòng)規(guī)則是，8名車手兩兩搭檔，完成1400英里的比賽，但賽車前進(jìn)的動(dòng)力不是汽油，而是Twitter用戶對(duì)他們的發(fā)推支持。車手駕駛的車輛經(jīng)過(guò)了特殊程序改裝，只有當(dāng)車手在Twitter上被轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、發(fā)帖支持，他們的車輛才能繼續(xù)前進(jìn)——這是真正意義上的通過(guò)點(diǎn)贊來(lái)給車主“加油”。而Frederic在Instagram上的活動(dòng)策劃是，六位攝影博主駕駛奔馳CLA型汽車，開啟為期5天的自駕旅行，并每天在Instagram上發(fā)布6張圖片來(lái)展示旅行，獲贊最高的博主能最終拿到他們正在駕駛的車輛。兩次活動(dòng)都在社交媒體上實(shí)時(shí)更新全程動(dòng)態(tài)，引發(fā)了極大的關(guān)注與討論。

“發(fā)推=加油”的Tweet Race策劃

當(dāng)數(shù)字媒體環(huán)境越來(lái)越多元與復(fù)雜，無(wú)論是品牌也好，用戶也好，都會(huì)覺(jué)得被海量的信息與選擇包圍。這時(shí)，一次真正走心的創(chuàng)意傳播，才可能讓真正匹配的品牌與用戶“通上電”。這背后的秘訣，本周四晚為你揭曉。

直播信息

我們歡迎所有人在4月20日晚20:15一起參與到這一期MindTalk創(chuàng)意公開課，無(wú)論你是對(duì)品牌營(yíng)銷、品牌形象、活動(dòng)策劃、文案創(chuàng)意、數(shù)字營(yíng)銷等任一話題感興趣，都會(huì)從這場(chǎng)直播中收獲靈感與啟發(fā)。

主題：如何用數(shù)字創(chuàng)意說(shuō)出品牌心聲

*視頻號(hào)預(yù)約直播名稱為：如何用創(chuàng)意打動(dòng)更多人｜八點(diǎn)一刻

時(shí)間：2023年4月20日晚 20:15-21:45

直播平臺(tái)：TOPYS創(chuàng)意在發(fā)生

直播流程：20:15-21:15 嘉賓分享

                  21:15-21:45 互動(dòng)提問(wèn)環(huán)節(jié)

開通Minds Pro會(huì)員即可在TOPYS官網(wǎng)、APP以及特皮市online小程序進(jìn)行課程的全程回看。2023 Minds Pro會(huì)員已全新升級(jí)，會(huì)員可以盡享線上線下6大權(quán)益。

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TOPYS. Live是由TOPYS創(chuàng)辦的線上創(chuàng)意分享及藝文頻道，致力于打造一個(gè)高原創(chuàng)、有深度、有質(zhì)感、有現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的直播欄目。

TOPYS. Live目前內(nèi)容包括MindTalk創(chuàng)意公開課 Online、線上看展、品牌開放日等等，我們邀請(qǐng)包括創(chuàng)意人、策展人、品牌主等在不同的實(shí)地場(chǎng)景里進(jìn)行分享和導(dǎo)覽，讓用戶可隨時(shí)隨地觀看，輕松吸收創(chuàng)意新知。同時(shí)所有節(jié)目提供高質(zhì)量回看。

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