一覺醒來，朋友圈里做家居的人都去米蘭了。

翻看日歷，2023年米蘭設計周已于4月18日正式開幕，對于三年沒有邁出國門的從業(yè)者來說，確實是一個值得興奮的消息。

關于垂直領域的作品以及各個展區(qū)的開幕信息，官網(wǎng)已經(jīng)有太多詳盡且專業(yè)的簡介。而屏幕前的你，可能此時也在和我思考同一個問題：身為一個和家居沒有半毛錢關系的品牌，我能不能找個合理的借口、公費去米蘭旅游學習一趟呢？聽起來似乎是癡人說夢，但是別擔心，這些主業(yè)不是家居的品牌已經(jīng)為你打好樣了。

用副業(yè)展示品牌的風格美學

品牌展區(qū)，是每個來到米蘭設計周的人必逛之地。

如果沒有事先研究攻略，那么大多數(shù)人參展習慣一般分為兩種，一是挑自己熟悉或期待已久的品牌來看，一種是挑選最重量級、最受關注的作品來看（簡單來說，就是現(xiàn)場圍觀人數(shù)最多的），不論是那種，應該都繞不過米蘭設計周的?？蛺垴R仕。

近些年愛馬仕格外看重大中華市場，去年十月，在上海開了第四家家居店，因此很多人會將愛馬仕的展區(qū)視為此行的第一站。早已不需要用夸張的表演來獲取關注的愛馬仕，這次用鐵桿和混凝土裝飾了這個位于La Pelota體育館內的空間，陳列了經(jīng)典廓形的椅子、大色塊的地毯、吹制玻璃燈以及飾以馬術圖案的早餐套裝。品牌中的幾個經(jīng)典元素清晰明了：出色的織物質量、完美的皮革處理以及馬術DNA，這自然也與其時尚主業(yè)是極為呼應的。

但是不得不說，這個命題作文，相對于去年五件以織物為主題的椅子系列，似乎有些保守。

同樣走奢品家具路線的FENDI Casa，也帶來了Controvento的Blown模塊化沙發(fā)和Christina Celestino的Ottavia椅子。

而Prada則不再著太多筆墨強調自己的時尚奢牌屬性，Prada Frames 2023圍繞著“材料變化”詮釋了品牌對于環(huán)境和設計的理解。雖然也不免有種“政治正確”的“敷衍感”，但對于米蘭設計周這樣體量的盛會來說，降低概念上的理解門檻而讓更多觀眾專注設計，似乎也是一個相當體恤的表現(xiàn)。

除了產(chǎn)品，還有更多想說的

一年一度的巨大客流量以及參展實力，如果只是用來“打廣告”未免有些可惜。有些品牌，就更愿意在這個場合下傳播自己的獨特聲音。

日本知名服飾品牌三宅一生于2021年孵化了一個新的項目「A- POC ABLE ISSEY MIYAKE」，由品牌前女裝創(chuàng)意總監(jiān)宮前義之（Yoshiyuki Miyamae）負責。與主線不同的是，這個服裝先提倡穿著者共同參與，以創(chuàng)造出全新的設計形式，品牌名中的“ABLE”代表著與不同行業(yè)的專業(yè)人士合作的開放態(tài)度。米蘭設計周，本身就是一個融合了時尚、家居、建筑、繪畫甚至于材料、工程的綜合性場域，與其項目的核心理念無疑具有高度的一致性。

而這一次帶到米蘭則是一場名為“思考設計，創(chuàng)造設計：TYPE -V自然建筑師”的特別展覽，以該項目的最新成果為載體，共同探討設計在結構、材料和制造方面的作用，也從某種層面上揭示了品牌在下一個階段關心的問題以及對于未來服裝發(fā)展的預判，也被Dezeen列為本次不容錯過的展覽之一。

同樣是出于加強（主業(yè)）品牌印象的需求，這次米蘭設計周中還有一個令人印象深刻的區(qū)域，便是英國服飾品牌Too good與Maison Matisse跨界合作的ESQUISSES。

設計師Faye Toogood天馬行空的想象力不用多說，這次更是以野獸派（繪畫流派，非家居品牌）創(chuàng)始人Henri Matisse的作品為靈感。再回頭看看上一句話，也許你就能猜到為什么不是畢加索、也不是杜尚，而是馬蒂斯了——是的，這個和馬蒂斯同名的品牌還真是其曾孫建立的，強化這個標簽、這個難以重復的文化脈絡更是比賣出一個椅子、一款掛畫更有必要。而Too good也能獲得一些顆粒度更細、原創(chuàng)性更高的靈感素材，也難怪這個區(qū)域能在一眾商業(yè)空間中顯得格外特別。

除了展銷方，設定一個別的角色怎么樣？

還有一些品牌，看上去就是“純玩”。

去年在春夏時裝秀上靠意大利設計師Pesce的樹脂椅謀殺不少菲林的Bottega Veneta，這次又宣布將與其合作，為該品牌的米蘭商店打造沉浸式裝置。材料依舊使用了樹脂和織物，像一個狹窄的洞穴，并以山脈、日出日落為設計元素。

同樣地，寶馬（BMW）這次也沒有把自家產(chǎn)品開到現(xiàn)場，排成一列，而是選擇了類似的表達方式——做藝術裝置。這個名為“創(chuàng)意之旅”的藝術展區(qū)，意在向外展示寶馬強大的設計能力以及對于其他領域的好奇心，同時鼓勵游客駐足停留。

比BV和寶馬更“瘋”的是宜家，迭代太快、國民度太高，以至于他們認為比起新品發(fā)布還有更多有趣的事情可以做。

實際上這也是宜家（IKEA）成立80周年的特別節(jié)點，于是在“匯聚未來”的主題下，宜家聯(lián)手TELECOM ELECONIC BEATS、唱片公司Last Tango、日本DJ Hiroko Hacci等等打造了一個截然不同的感官空間。說是一個展示未來生活的創(chuàng)新和解決方案的展覽，更像是一場獨家party。也許那些走累了的游客，正需要這樣一個好聽、好看又有科技含量的歇息空間。