最近，法國(guó)巧克力品牌Le Chocolat des Fran?ais推出了一組宣傳海報(bào)：飛機(jī)墜毀的寒冷冰原、海難之后的無(wú)人小島，饑餓的幸存者即使到最后，都不忍心拆開一包Le Chocolat des Fran?ais的巧克力。究其原因，旁邊的slogan說明了一切——“too beautiful to be opened”——太好看以至于舍不得打開。

這系列由TBWA出品的海報(bào)，其出發(fā)點(diǎn)非常簡(jiǎn)單，這一巧克力品牌本就是以出彩的包裝聞名的。

Le Chocolat des Fran?ais，一款與藝術(shù)相伴而生的巧克力，它的三位創(chuàng)始人是藝術(shù)學(xué)校的同學(xué)，因?yàn)閷?duì)巧克力的共同愛好，在畢業(yè)后決定一起創(chuàng)立一個(gè)巧克力品牌。

為了在這個(gè)“傳統(tǒng)”的行業(yè)開辟新路，同時(shí)，也剛好繼續(xù)發(fā)揮他們的藝術(shù)背景，他們選擇在包裝上下功夫。

2014 年11月，在第二十屆巴黎巧克力展覽會(huì)（Salon du Chocolat）上，Le Chocolat des Fran?ais首次公開亮相，300塊巧克力整齊排開，每一塊上都繪有精美的插畫，讓人大飽眼福之余，也打開了品牌絕美包裝的名號(hào)。

Le Chocolat des Fran?ais，翻譯過來就是“法國(guó)人的巧克力”，它堅(jiān)持“100%法國(guó)制造”，不僅原料和制作手法是法國(guó)的，其包裝故事，也致力于透過不同藝術(shù)家的筆，演繹絢麗、豐富且有趣的法國(guó)故事。

比如，2021年，他們?cè)瞥鲆粓?chǎng)名為“Keep only the best of France”的活動(dòng)，角度非常有趣：法國(guó)，可不是你想象中那樣，臟亂差一樣不少，可我們的巧克力，給你的是其中最好的部分。

該系列同樣和TBWA巴黎合作，共七位來自法國(guó)的插畫師參與，在當(dāng)年的戛納、D&AD拿下不少獎(jiǎng)項(xiàng)。

打開品牌官網(wǎng)，每款巧克力頁(yè)面不僅有產(chǎn)品的介紹，還能看到為之繪制包裝的插畫師的信息。目前，他們合作過的插畫師已有八十余位。

接下來，就先用眼睛來“品嘗”一下來自法蘭西的甜蜜吧。

當(dāng)然，除了正常的巧克力塊，他們還有巧克力豆、小熊巧克力、巧克力禮盒等多種產(chǎn)品，同樣邀請(qǐng)藝術(shù)家合作設(shè)計(jì)包裝圖案。

買他們家的巧克力，很難說到底是為了買巧克力還是為了買畫，而且，買到后確實(shí)不舍得拆開（拆開了也不舍得扔掉包裝）。

*本文圖片，除特別標(biāo)注，其余均來自Le Chocolat des Fran?ais官網(wǎng)。