八十多位藝術(shù)家畫包裝,這個(gè)巧克力憑美貌讓我挑花眼
最近,法國(guó)巧克力品牌Le Chocolat des Fran?ais推出了一組宣傳海報(bào):飛機(jī)墜毀的寒冷冰原、海難之后的無(wú)人小島,饑餓的幸存者即使到最后,都不忍心拆開一包Le Chocolat des Fran?ais的巧克力。究其原因,旁邊的slogan說明了一切——“too beautiful to be opened”——太好看以至于舍不得打開。


這系列由TBWA出品的海報(bào),其出發(fā)點(diǎn)非常簡(jiǎn)單,這一巧克力品牌本就是以出彩的包裝聞名的。
Le Chocolat des Fran?ais,一款與藝術(shù)相伴而生的巧克力,它的三位創(chuàng)始人是藝術(shù)學(xué)校的同學(xué),因?yàn)閷?duì)巧克力的共同愛好,在畢業(yè)后決定一起創(chuàng)立一個(gè)巧克力品牌。
為了在這個(gè)“傳統(tǒng)”的行業(yè)開辟新路,同時(shí),也剛好繼續(xù)發(fā)揮他們的藝術(shù)背景,他們選擇在包裝上下功夫。
2014 年11月,在第二十屆巴黎巧克力展覽會(huì)(Salon du Chocolat)上,Le Chocolat des Fran?ais首次公開亮相,300塊巧克力整齊排開,每一塊上都繪有精美的插畫,讓人大飽眼福之余,也打開了品牌絕美包裝的名號(hào)。

Le Chocolat des Fran?ais,翻譯過來就是“法國(guó)人的巧克力”,它堅(jiān)持“100%法國(guó)制造”,不僅原料和制作手法是法國(guó)的,其包裝故事,也致力于透過不同藝術(shù)家的筆,演繹絢麗、豐富且有趣的法國(guó)故事。
比如,2021年,他們?cè)瞥鲆粓?chǎng)名為“Keep only the best of France”的活動(dòng),角度非常有趣:法國(guó),可不是你想象中那樣,臟亂差一樣不少,可我們的巧克力,給你的是其中最好的部分。







該系列同樣和TBWA巴黎合作,共七位來自法國(guó)的插畫師參與,在當(dāng)年的戛納、D&AD拿下不少獎(jiǎng)項(xiàng)。
打開品牌官網(wǎng),每款巧克力頁(yè)面不僅有產(chǎn)品的介紹,還能看到為之繪制包裝的插畫師的信息。目前,他們合作過的插畫師已有八十余位。
接下來,就先用眼睛來“品嘗”一下來自法蘭西的甜蜜吧。













當(dāng)然,除了正常的巧克力塊,他們還有巧克力豆、小熊巧克力、巧克力禮盒等多種產(chǎn)品,同樣邀請(qǐng)藝術(shù)家合作設(shè)計(jì)包裝圖案。





買他們家的巧克力,很難說到底是為了買巧克力還是為了買畫,而且,買到后確實(shí)不舍得拆開(拆開了也不舍得扔掉包裝)。
*本文圖片,除特別標(biāo)注,其余均來自Le Chocolat des Fran?ais官網(wǎng)。
