“一個(gè)時(shí)代的結(jié)束”——當(dāng)以電影海報(bào)設(shè)計(jì)、絲網(wǎng)印刷限量電影海報(bào)而聞名的Mondo公司在被Funko在收購(gòu)了不到一年后卻面臨海報(bào)部門關(guān)停的局面，外網(wǎng)媒體是這樣形容的。Mondo要面對(duì)的不僅是王牌部門被關(guān)停，連掌門人Mitch Putnam和Rob Jones、高級(jí)創(chuàng)意總監(jiān)Eric Garza以及半數(shù)員工都遭到了裁員，一時(shí)引起了不小的爭(zhēng)議。

不熟悉Mondo的朋友們也許會(huì)問，一個(gè)集中海報(bào)、黑膠、玩具收藏等多項(xiàng)業(yè)務(wù)的流行文化品牌被收購(gòu)自己的母公司放棄有什么值得惋惜的，不過是一個(gè)商業(yè)行為，此話不無道理，但卻忽視了Mondo的作品對(duì)于設(shè)計(jì)行業(yè)、電影行業(yè)來說都是不可替代、難能可貴的藝術(shù)品。

以最壞的打算猜測(cè)，Mondo的海報(bào)部門關(guān)停會(huì)否導(dǎo)致整個(gè)品牌的式微乃至消失？于是，我們抱著一種失去的遺憾心情，想來給大家回顧一下Mondo從發(fā)家到被導(dǎo)演、影迷奉為藝術(shù)品再到如今被關(guān)停的BE結(jié)局，它留下了哪些值得被人記住的藝術(shù)設(shè)計(jì)造詣？它的命運(yùn)又會(huì)給我們什么啟示呢？

做文化T起家的品牌，

用電影海報(bào)打出一片天下

Mondo公司對(duì)于專業(yè)影迷、電影海報(bào)收藏發(fā)燒友來說并不陌生，在設(shè)計(jì)界也是鼎鼎大名的、海報(bào)設(shè)計(jì)大佬級(jí)的存在，殊不知，Mondo在創(chuàng)立之初是做圖案燙印T恤的。

2001年，Mondo的母公司美國(guó)藝術(shù)電影院Alamo Drafthouse的創(chuàng)始人Tim League在一次電影節(jié)中產(chǎn)生了開電影T恤周邊店的想法，便成立了“MONDO TEES”，店開在美國(guó)得克薩斯州一家Alamo Drafthouse的廢棄售票廳改造而來的柜臺(tái)（目前這里是MONDO的畫廊空間）。

后來轉(zhuǎn)型做海報(bào)是因?yàn)锳lamo Drafthouse于2004年承包了一個(gè)名為“Cinemnia”的夏季戶外電影和音樂節(jié)，因門票銷售不佳而想要定制一批海報(bào)來進(jìn)行宣傳，由當(dāng)時(shí)還是自由設(shè)計(jì)師的Mondo掌門人Rob Jones操刀。

經(jīng)此一役，Mondo的主要業(yè)務(wù)便從T恤轉(zhuǎn)移到了海報(bào)，借由Rob Jones的人脈來聯(lián)合藝術(shù)家的力量圍繞電影創(chuàng)造出令人驚艷的藝術(shù)海報(bào)，這才開始以海報(bào)為載體與電影公司、藝術(shù)家以及設(shè)計(jì)工作室合作，品類也從海報(bào)逐漸拓展到電影配樂黑膠、玩具等，而逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)流行文化品牌。

Mondo最早的電影海報(bào)基本上都是為Alamo Drafthouse所放映的電影設(shè)計(jì)的，如《大白鯊》（Jaws）、《星球大戰(zhàn)》（Star Wars）三部曲等。Alamo Drafthouse的創(chuàng)始人Tim League也十分喜歡Mondo的作品，于公于私都收藏了不少。后來，為了在疫情期間幫助扶持電影院，Tim League還拿出了2000多張個(gè)人收藏進(jìn)行拍賣，拍賣所得用以幫助扶持包括Alamo Drafthouse自己在內(nèi)的經(jīng)營(yíng)困難的電影院。

除了為Alamo Drafthouse做的海報(bào)，Mondo的早期海報(bào)作品中也不乏許多大家耳熟能詳?shù)慕?jīng)典電影，涉及不同類型和題材的電影，海報(bào)自然也風(fēng)格多樣，如《捉鬼小精靈》（The Lost Boys）、《第三類接觸》（Close Encounters of the Third Kind）、《金剛》（King Kong）、《2001太空漫游》（2001: A Space Odyssey）、《天使愛美麗》（Amelie）、《阿基拉》（Akira）等。

不久之后，憑借電影海報(bào)設(shè)計(jì)出圈的Mondo又繼續(xù)跨界，開始涉足唱片設(shè)計(jì)，甚至成為在全球具有一定影響力的新興黑膠品牌，感興趣的朋友們可以自行查閱相關(guān)資料，本篇暫且僅提及電影海報(bào)方面的業(yè)務(wù)。

言歸正傳，靠售賣藝術(shù)電影海報(bào)的Mondo不僅為母公司賺得不少收益，更被許多大公司、大導(dǎo)演看見，在創(chuàng)意總監(jiān)Justin Ishmael和聯(lián)合創(chuàng)始人Mitch Putnam的努力下形成了一個(gè)更為成熟的商業(yè)模式，與迪士尼、漫威、盧卡斯影業(yè)、吉卜力等等知名公司展開合作。漫威還曾在2018年舉辦了一個(gè)十周年回顧藝術(shù)展，展覽、回顧了十年間Mondo為漫威電影作品所設(shè)計(jì)的藝術(shù)海報(bào)。

后來的事情大家也都知道了，Mondo的藝術(shù)電影海報(bào)成了電影從業(yè)者和影迷心目中殿堂級(jí)藝術(shù)品，甚至有不少導(dǎo)演找到Mondo設(shè)計(jì)海報(bào)，如皮克斯動(dòng)畫導(dǎo)演Phillip Bradley Bird、《水形物語》的導(dǎo)演Guillermo del Toro都是Mondo的鐵粉。

將饑餓營(yíng)銷進(jìn)行到底的

Mondo海報(bào)為何這么香？

為何Mondo的藝術(shù)電影海報(bào)深受大公司、大導(dǎo)和影迷的喜愛呢？原因有很多，大家紛紛入坑的理由也都截然不同。

Mondo把電影海報(bào)做成流行文化的“奢侈品”，每一張都是工藝復(fù)雜的絲網(wǎng)印刷品，如此精致，影迷很難不心動(dòng)。而且不少影迷也是從收藏Mondo海報(bào)開始完成了一個(gè)認(rèn)知轉(zhuǎn)變，電影海報(bào)不僅僅是在電影院免費(fèi)領(lǐng)取的周邊，更不是貼到墻上后隨意撕掉都不可惜的普通紙片，而是一個(gè)需要小心翼翼“供”在畫框里好好收藏的藝術(shù)品。

所以，和藝術(shù)品類似，物以稀為貴也是Mondo海報(bào)離不開的標(biāo)簽。除了有些海報(bào)需要參加特定的線下放映會(huì)才能獲取，買過或試圖購(gòu)買Mondo海報(bào)的朋友們想必都知道限量發(fā)售的規(guī)則，“限量”兩個(gè)字已經(jīng)讓發(fā)燒友們殺紅了眼。多則幾百?gòu)?，少則幾十張，基本上都是上架一秒就售罄，Mondo還秉持著絕不加印的原則，把饑餓營(yíng)銷的一條道走到黑。

但Mondo并不是為了饑餓而饑餓，耗時(shí)耗力、高成本的工藝要求就注定了Mondo的海報(bào)不是流水線作業(yè)產(chǎn)物，絲網(wǎng)印刷工藝的堅(jiān)持、幾乎每一張海報(bào)都需要單獨(dú)開版和專色印刷意味著每一張海報(bào)的從設(shè)計(jì)到制作都需要經(jīng)歷漫長(zhǎng)的工期，為了保證出品而控制數(shù)量也是情理之中。況且，有時(shí)數(shù)量也不是Mondo的一言堂，版權(quán)方也有自己的要求。于是，這些客觀因素共同造成了Mondo海報(bào)售完無補(bǔ)、供少于求的賣方市場(chǎng)。

除了制作工藝的精良，Mondo海報(bào)的高要求還體現(xiàn)在其電影選擇上。Mondo的“繆斯”既有高分經(jīng)典電影、也有小眾優(yōu)質(zhì)電影，總體原則是只為受觀眾喜愛的好電影做海報(bào)，絕不“恰爛飯”，不為爛片做海報(bào)，某種程度上也算是為觀眾進(jìn)行了篩選、為好電影蓋章。

為了給海報(bào)找到好電影，除了被委托，Mondo有時(shí)也會(huì)主動(dòng)出擊接觸版權(quán)方洽談項(xiàng)目，如《出租車司機(jī)》（Taxi Driver）就是一個(gè)Alamo Drafthouse Ritz放映《出租車司機(jī)》4K數(shù)字修復(fù)版本連同海報(bào)推出的項(xiàng)目。

這一點(diǎn)恰恰是因?yàn)镸ondo不僅僅看到了海報(bào)的宣傳功能、周邊角色，更看重其作為藝術(shù)載體的可能性，希望通過它完成電影的信息傳達(dá)和敘事補(bǔ)充，同時(shí)好的電影故事又會(huì)反哺海報(bào)，成就用海報(bào)藝術(shù)詮釋電影的獨(dú)特視覺語言展現(xiàn)出故事的不同面貌。

也許，每一部被制作好的電影在電影創(chuàng)作者這里已成定局，但電影投射到Mondo海報(bào)上的魅力因藝術(shù)家而異。在以藝術(shù)家為中心制的創(chuàng)作模式下，Mondo十分保護(hù)藝術(shù)家們的創(chuàng)作自由，因此區(qū)別于有商業(yè)訴求的官方海報(bào)，影迷更偏好更有表達(dá)熱情和視覺表達(dá)的Mondo海報(bào)。褪去IP和品牌色彩的表達(dá)（如所謂的迪士尼風(fēng)）讓電影的生命從片尾滾動(dòng)字幕延續(xù)到了Mondo的海報(bào)中，散發(fā)出新的光彩。

海報(bào)中蘊(yùn)含許多被藝術(shù)家埋下的細(xì)節(jié)和彩蛋，等著影迷們?nèi)グl(fā)現(xiàn)，這何嘗不是熱愛電影的創(chuàng)作者和受眾之間一場(chǎng)心照不宣的對(duì)話呢？

Mondo受到的認(rèn)可可不是民間的“自嗨”、市場(chǎng)的炒作，以奧斯卡為代表，美國(guó)電影行業(yè)的權(quán)威和專業(yè)也對(duì)Mondo的海報(bào)藝術(shù)有著極高的褒揚(yáng)，體現(xiàn)在Mondo是有史以來首個(gè)被奧斯卡選中存檔的獨(dú)立電影海報(bào)設(shè)計(jì)品牌，并合作推出頒獎(jiǎng)典禮版本海報(bào)。如2013年被提名為最佳影片的2012年版《悲慘世界》、《大師》等多部電影。

對(duì)市場(chǎng)或純粹的海報(bào)收集者來說，Mondo的作品是升值的代名詞，入手不虧。而對(duì)電影創(chuàng)作者、海報(bào)設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家、電影觀眾來說，每一張Mondo海報(bào)無不承載著沉甸甸的誠(chéng)意和熱愛，電影結(jié)束后也持續(xù)回響著共鳴。Mondo在流行文化領(lǐng)域?qū)懴聜髌嬲f明其實(shí)商業(yè)成功和行業(yè)情懷并不相斥。

技術(shù)是藝術(shù)的敵人嗎？

然而，Mondo的生存也有自己的難題，是什么導(dǎo)致它如今不得不面臨海報(bào)部門關(guān)停的結(jié)局呢？

我們先從兩年前說起。2022年6月13日，Alamo Drafthouse的創(chuàng)始人Tim League通過公司官方臉書賬號(hào)寫了一封，娓娓道來了Mondo的創(chuàng)始故事，并坦然表示疫情發(fā)生后的兩年公司最終不敵疫情影響而申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，但公司沒有輕易倒下，而Mondo則是“救星”，被Tim稱為艱難時(shí)期中“業(yè)務(wù)中唯一可以正常運(yùn)轉(zhuǎn)的板塊”（原文為：the only facet of our business that kept the lights on）。

更重要的是，這封來創(chuàng)始人的信在結(jié)尾還提到了Alamo Drafthouse在危及生存的關(guān)頭迎來了新篇章，宣布合作伙伴Funko將正式收購(gòu)Mondo，期待后者會(huì)在投資的幫助下進(jìn)一步培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)、擴(kuò)大影響力，做大做強(qiáng)——顯然這一切并沒有實(shí)現(xiàn)，和Tim失去自己的員工折扣相比，Mondo失去最引以為傲、可以挽救母公司的海報(bào)部門是更慘重的代價(jià)。

根據(jù)Funko監(jiān)管文件顯示，那次收購(gòu)Mondo用了1400萬美元，就Mondo的價(jià)值和前景而言，這對(duì)Funko來說是一筆劃算的買賣。彼時(shí)，F(xiàn)unko的前首席執(zhí)行官兼現(xiàn)任總裁Andrew Perlmutter在宣布交易時(shí)也很樂觀：“Mondo忠實(shí)的粉絲群和高端流行文化收藏品使其成為Funko當(dāng)前品牌組合的完美補(bǔ)充。通過利用我們的國(guó)際分銷和許可網(wǎng)絡(luò)，我們感覺完全有能力加快Mondo品牌的增長(zhǎng)。” 

但如今的Mondo暫時(shí)只留下了唱片、玩具兩個(gè)業(yè)務(wù)部門，公司未來的業(yè)務(wù)重點(diǎn)將側(cè)重于黑膠唱片，甚至計(jì)劃要建立一個(gè)7萬平方英尺的壓制工廠，因此也被人指責(zé)Mondo在Funko的領(lǐng)導(dǎo)下反而失去了初心和王牌業(yè)務(wù)。

當(dāng)Funko這艘大船面臨風(fēng)浪，Mondo很難不受到影響到。早在去年Funko公開2022年第三季度財(cái)報(bào)時(shí)，滑坡60%的業(yè)績(jī)和下跌50%的股價(jià)所呈現(xiàn)的頹勢(shì)已然令人恐慌。很快，在今年早些時(shí)候，F(xiàn)unko創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官Brian Mariotti在宣布的2022年第四季度財(cái)報(bào)的同時(shí)告訴投資者，公司計(jì)劃將裁員10%，據(jù)說裁員幾乎都落到了Mondo上，但被Funko否認(rèn)?？扇缃馦ondo的元老級(jí)人物Rob Jones都慘遭裁員，很難說其他人還能安穩(wěn)度日。

Mondo海報(bào)部門關(guān)停的消息一出之后，引起各方質(zhì)疑，Brian Mariotti稍晚給出了一個(gè)聲明以回應(yīng)爭(zhēng)議，該聲明稱Mondo的海報(bào)業(yè)務(wù)依然會(huì)存在，但會(huì)一改Mondo過往堅(jiān)持限量、高品質(zhì)的生產(chǎn)規(guī)模，而是在一定的范圍內(nèi)加大副本制作，讓更多喜愛Mondo的粉絲能擁有屬于自己海報(bào)——不難看出Funko想把那些過去流入二手收藏市場(chǎng)的升值部分都收入囊中了，興許正是這一點(diǎn)和Mondo初代團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生了分歧。

正如前文的介紹，Mondo堅(jiān)持的海報(bào)制作工藝是絲網(wǎng)印刷，從設(shè)計(jì)到制作大多數(shù)環(huán)節(jié)耗時(shí)耗力。此外，生產(chǎn)海報(bào)這樣的紙質(zhì)周邊的前期籌備過程也很漫長(zhǎng)，和電影版權(quán)方談判、冗長(zhǎng)的版權(quán)審批等過程有時(shí)最多需要花上一年時(shí)間。

這些種種因素阻礙了Funko擴(kuò)大銷售量的目標(biāo)，F(xiàn)unko勢(shì)必要去繁為簡(jiǎn)，但這樣的舉措又和Mondo“為電影而創(chuàng)作藝術(shù)品”的初衷是相悖的。所以，Brian Mariotti的這份聲明并沒有安撫一眾藝術(shù)家和粉絲的憤怒，他們還指責(zé)Funko誤解了Mondo這個(gè)品牌以及與它共存的伙伴和受眾。如此看來，Mondo的海報(bào)雖然還沒有死絕，但它的“靈魂”可能已經(jīng)不在了。

簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)和生產(chǎn)、讓更多人買到Mondo海報(bào)真能為Funko帶來實(shí)際的銷售提升嗎？過去喜愛Mondo的粉絲們會(huì)繼續(xù)買單嗎？不一定。首先Funko要面臨一大波合作藝術(shù)家的離開。早在Funko發(fā)出正式聲明之前，Mondo的合作藝術(shù)家之一Daniel Danger就曾直言：“Funko通過解雇大批創(chuàng)意老后衛(wèi)，摧毀了Mondo，這是一種該死的悲劇和純粹的白癡，這意味著一個(gè)時(shí)代的結(jié)束”，更表示會(huì)追隨Mondo的老將們。就算有的藝術(shù)家愿意留下來繼續(xù)為今天的Mondo設(shè)計(jì)海報(bào)，轉(zhuǎn)為銷售導(dǎo)向的Funko大概率不會(huì)讓Mondo延續(xù)過去的以藝術(shù)家為中心工作模式，藝術(shù)家的創(chuàng)作大概率會(huì)受到不小的限制。藝術(shù)價(jià)值和制作水平都下滑的Mondo海報(bào)恐怕會(huì)導(dǎo)致客群流失和銷售下滑。

這不禁讓人想起，前段時(shí)間科羅拉多博覽會(huì)年度藝術(shù)比賽把數(shù)字藝術(shù)及數(shù)字?jǐn)z影類別的一等獎(jiǎng)?lì)C給了游戲設(shè)計(jì)師Jason M. Allen利用AI程序“Midjourney”創(chuàng)作的畫作《Théatre D’opéra Spatial》，如果行業(yè)和獎(jiǎng)賽轉(zhuǎn)而褒獎(jiǎng)那些把AI作為捷徑并取代人類創(chuàng)造力的作品，如果像Funko這樣以創(chuàng)意和IP為立身之本的企業(yè)不再珍視Mondo之所以被人們所推崇的創(chuàng)造，也難怪人們會(huì)說“一個(gè)時(shí)代結(jié)束了”，我們現(xiàn)在就可以開始為包括Mondo舊海報(bào)在內(nèi)的那些富有人性和創(chuàng)造力人類藝術(shù)創(chuàng)作悼念了。