“小于掌心，大于想象 ”，vivo的掌上世界讓人大開眼界?。放坡暲?/h1> 從日常到藝術(shù)，從過去到未來，手機(jī)里幾乎記載著所有關(guān)于時(shí)代的印記。當(dāng)科技的發(fā)展催生出越來越豐富的文化內(nèi)容后，人類更是熱衷于追求——“在可掌控的尺寸內(nèi)顯示更多的內(nèi)容”。于是，在手機(jī)市場(chǎng)低靡的這幾年，有一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域出現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，那就是折疊屏手機(jī)。然而，當(dāng)折疊屏手機(jī)發(fā)布幾乎成了所有品牌秀肌肉的重要戰(zhàn)場(chǎng)時(shí)，到底怎樣的故事才是經(jīng)得住市場(chǎng)考驗(yàn)的金鑰匙？
最近，vivo新一代大折疊vivo X Fold2和首款小折疊vivo X Flip發(fā)布，試圖給出一條可突圍的途徑。vivo以“開合之間，萬象更新”為主題呼應(yīng)萬物更新的春季，在上海外灘以一比一雙機(jī)巨物為載體，通過豐富的數(shù)字化藝術(shù)內(nèi)容、春日限定創(chuàng)意市集等，展開線上線下全域布局，讓折疊屏手機(jī)從數(shù)碼產(chǎn)品回歸到人生萬象的出口，向消費(fèi)者講述了一個(gè)有趣、有料的春日限定故事。
其實(shí)習(xí)慣了科技行業(yè)慣常的羅列數(shù)據(jù)、講性能的做法后，vivo講述的這個(gè)“大”故事，倒是讓人眼前一亮。畢竟，再好的東西如果不能融入生活，那么對(duì)人類而言也不過冰冷的工具。
有趣之余，也讓人看到了一個(gè)科技品牌，何以全面、創(chuàng)新地構(gòu)建自己人文、科技、時(shí)尚的價(jià)值符號(hào)體系。
01
場(chǎng)景營(yíng)銷，格局能否“大”一點(diǎn)
在新商業(yè)時(shí)代，品牌與消費(fèi)者之間從來不是誰收服誰的零和博弈。相反，能在形態(tài)上無限貼近消費(fèi)者的使用需求，又能激發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌核心價(jià)值的共鳴，從而實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的深度鏈接，才是營(yíng)銷的最高境界。而場(chǎng)景，就是構(gòu)建人和產(chǎn)品之間連接的第一個(gè)出口。
此次vivo的場(chǎng)景可以說占盡了“外灘三件套”最佳打卡點(diǎn)，在上海的超級(jí)地標(biāo)——北外灘，臨靠黃浦江之地，vivo以高達(dá)8米、長(zhǎng)度近12米的超級(jí)折疊巨屏還原了X Flip與X Fold 2兩款機(jī)型，視覺效果十分震撼。
在主力圈粉女性消費(fèi)者的vivo X Flip上，vivo攜手國(guó)際知名數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)OUTPUT打造了巨型裸眼3D貓咪形象，利用高感應(yīng)雷達(dá),觸發(fā)貓咪與觀眾的有趣交互，讓大家都能“云擼貓”。當(dāng)小貓?jiān)诰弈簧蠐蠐隙?，伸出萌爪，或是在兩個(gè)屏幕之間跳來跳去時(shí)，也就十分自然地對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了行業(yè)首發(fā)「最大+功能最全」橫向外屏產(chǎn)品的心智植入。
而針對(duì)定位高端商務(wù)旗艦vivo X Fold2的全能輕薄特性，vivo利用AR技術(shù)將外灘景觀和真實(shí)的外灘景觀無縫銜接在一起。在身臨其境的體驗(yàn)中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品性能的感受，比參數(shù)來得更加直觀，由此也引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品性能的無限想象。
此外，洞察到年輕人與日俱增的文化自信以及對(duì)藝術(shù)內(nèi)容的超高參與度，vivo還攜手了國(guó)內(nèi)年輕化數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)團(tuán)體三無化碳、國(guó)外藝術(shù)家Liam Pitchford，利用vivo X Fold2的巨幕，展現(xiàn)了數(shù)組源于中國(guó)風(fēng)的藝術(shù)佳作。
在營(yíng)銷層面看，這樣的操作不動(dòng)聲色地宣傳了自己的新品配色，但是更深一點(diǎn)看，vivo正是利用自己的優(yōu)勢(shì)——技術(shù)，以巨幕為載體，打造成人人都想體驗(yàn)和探索的與多元內(nèi)容場(chǎng)景入口，吸引目標(biāo)消費(fèi)人群自發(fā)感受與欣賞，讓消費(fèi)者感受到vivo手機(jī)更深刻的人文內(nèi)涵，畢竟現(xiàn)在的新興消費(fèi)者，更加為身份認(rèn)同與精神治愈買單。
這一波操作，頗有點(diǎn)“一箭雙雕”的味道。首先，vivo借助趣味場(chǎng)景最大限度地引爆了人們的興趣，觸發(fā)沉浸式的參與和互動(dòng)感，使圈層消費(fèi)者愉快地理解和認(rèn)可產(chǎn)品；其次，則是放大了折疊屏的“大”，讓用戶產(chǎn)生心錨效應(yīng)。什么是心錨呢？當(dāng)消費(fèi)者想要拍出絕美的夜景、或希望小小的屏幕能實(shí)現(xiàn)更多功能時(shí)，那些有趣的逛游體驗(yàn)就會(huì)立馬浮現(xiàn)，而這些體驗(yàn)，無不與vivo有關(guān)。
當(dāng)然，在消費(fèi)者被互動(dòng)玩法吸引后，vivo的巨物展覽就被置換成了一個(gè)社交場(chǎng)景，而巨物本身就成了年輕人手中的社交資本，引發(fā)年輕人自行拍照打卡，極高效地?cái)U(kuò)大了產(chǎn)品聲量。
不可否認(rèn)的是，在社交媒體時(shí)代，酒香也怕巷子深。獲取消費(fèi)者的注意力，永遠(yuǎn)是場(chǎng)景營(yíng)銷成功的第一步。因此近年來，也不乏以巨物形式進(jìn)行營(yíng)銷的品牌。例如前陣子，LV也與草間彌生在全球上演了巨物玩法，然而巨物只是表象，其內(nèi)里，還是如何讓產(chǎn)品更有效地鏈接消費(fèi)者，即如何構(gòu)建一個(gè)主場(chǎng)，用故事來詮釋理念。
02
拆解人群關(guān)鍵詞，
找到年輕人的心靈抓手！
如果說巨物展覽為vivo的春日故事構(gòu)建了一個(gè)頗有吸引力的故事場(chǎng)景，那么在這個(gè)場(chǎng)景下發(fā)生的故事，又該如何深入人心呢？前者聚焦的是場(chǎng)景，而后者則指向?qū)?chǎng)景細(xì)節(jié)的深度挖掘與聲量的引爆。
春夜，晚風(fēng)，咖啡，生活。一方小小的天地，容納了新奇有趣的各種體驗(yàn)，行至街頭，最浪漫不過是發(fā)現(xiàn)市集的驚喜。認(rèn)真算起來，年輕人的「趕集」行為，早已滲透到城市的每個(gè)角落?；谶@一精準(zhǔn)洞察，vivo很巧妙地將整個(gè)活動(dòng)包裹了在vivo“春日限定市集”這個(gè)大主題下，通過市集這樣一種潮流又不失趣味的生活方式，與消費(fèi)者積極玩在了一起，場(chǎng)景思維貫穿始終。
當(dāng)然， 市集始終是增進(jìn)品牌認(rèn)知服務(wù)的。于是vivo與此次的獨(dú)家合作伙伴蔡司聯(lián)合舉辦了一場(chǎng)蔡司攝影展，通過對(duì)蔡司鏡頭的側(cè)寫，強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)于vivo X Fold2、X Flip蔡司影像強(qiáng)大性能的認(rèn)知。
此外，基于對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的生活方式和社交方式的精準(zhǔn)洞察，vivo進(jìn)行了場(chǎng)景跨界，與抖音合作舉辦江畔咖啡節(jié)，提供諸如PICO超感空間站，MAC美妝體驗(yàn)等與目標(biāo)消費(fèi)群體契合的體驗(yàn)，持續(xù)以多元場(chǎng)景激發(fā)著消費(fèi)者對(duì)市集的體驗(yàn)熱情。
回頭來看，這種富有創(chuàng)新力的體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景和社交空間，本身就是具備超大流量，而vivo依托在抖音上線固定話題以及上榜同城熱點(diǎn)，更在線上創(chuàng)造了一個(gè)擁有超強(qiáng)傳播力場(chǎng)景入口，將消費(fèi)者的注意力控制在場(chǎng)景中；同時(shí)，vivio還邀約自媒體主動(dòng)種草，在年輕人主流的社交平臺(tái)，如微博、小紅書中，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容刷爆同城，實(shí)現(xiàn)線上和線下的全流量覆蓋。在有節(jié)奏的傳播擴(kuò)散中，飽和式攔截用戶注意力，吸引著更多年輕人前往體驗(yàn)，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)營(yíng)銷閉環(huán)。當(dāng)然，在持續(xù)互動(dòng)中引爆的社會(huì)化聲量，也在不斷強(qiáng)化著vivo科技、生活、人文的品牌形象。
總的來說，與消費(fèi)者玩在一起這件事，雖可以加速消費(fèi)者與品牌間的信任發(fā)酵，但是還得走心，畢竟心近了，品牌就有溫度了。當(dāng)年輕人對(duì)既有品牌形成全新認(rèn)知時(shí)，最終也能為品牌在存量市場(chǎng)中找到年輕化新增量。
03
與用戶鏈接，
用科技展開被折疊的浪漫生活
數(shù)字時(shí)代的生活似乎承擔(dān)著比體驗(yàn)更重要的功能——它是社交話題，也是炫耀資本。然而，我們有多久沒有回歸真實(shí)了？那些活色生香的體驗(yàn)和記憶，永遠(yuǎn)都是發(fā)生在當(dāng)時(shí)當(dāng)下，且彌足珍貴。
不管生活中有多少瑣事，春天總會(huì)帶著期盼的意味，浩浩蕩蕩的降臨。vivo的春日限定市集，就是在這萬象更新的時(shí)節(jié)，為生活構(gòu)建了一個(gè)動(dòng)人的時(shí)刻，讓人看到的是科技品牌進(jìn)行人文引領(lǐng)的精神。消費(fèi)者借由vivo看到的也不僅是產(chǎn)品，還是真切和鮮活的日常。至此，vivo也由外而內(nèi)完成了一個(gè)核心價(jià)值的輸出：用屏幕看到大千世界，但是小而美的生活，盡在“掌”握。這樣的新品發(fā)布方式，有關(guān)切，也有溫度。
其實(shí)近年來，被頻繁提到的一個(gè)詞叫“超級(jí)用戶”，其本質(zhì)就是要打造專屬感，站在用戶角度設(shè)計(jì)產(chǎn)品與營(yíng)銷。回顧vivo的整個(gè)傳播鏈路，先是借助巨幕互動(dòng)在線下實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?，繼而深挖消費(fèi)者生活細(xì)節(jié)，進(jìn)行全面而精準(zhǔn)的人群覆蓋，實(shí)現(xiàn)情感共鳴，最后將無界品牌與產(chǎn)品呈現(xiàn)在用戶面前形成商業(yè)轉(zhuǎn)化，每一步，都走在了用戶前面。
如今，科技消費(fèi)電子行業(yè)處在了前所未有的變局中，而人文科技與智能化兩大趨勢(shì)也在逐漸合流。因此，做具有顛覆創(chuàng)新的產(chǎn)品固然重要，但是如何打動(dòng)人心似乎更加重要，這才是真正意義上的跳出品牌視角看用戶。
每個(gè)人的生活都可以是一門藝術(shù)，而融入生活的營(yíng)銷同樣可以是一門打動(dòng)人心的藝術(shù)。如今，越來越多消費(fèi)者對(duì)高級(jí)商品的認(rèn)知，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樯罘绞健⑵肺墩宫F(xiàn)與精神內(nèi)涵，在這樣的背景下，vivo能創(chuàng)新性地將自身的高科技屬性與藝術(shù)、生活、科技等結(jié)合，的確不失為一種高級(jí)而真誠(chéng)的人文引領(lǐng)方式，深刻又不動(dòng)聲色地抒寫了品牌態(tài)度。
從日常到藝術(shù)，從過去到未來，手機(jī)里幾乎記載著所有關(guān)于時(shí)代的印記。當(dāng)科技的發(fā)展催生出越來越豐富的文化內(nèi)容后，人類更是熱衷于追求——“在可掌控的尺寸內(nèi)顯示更多的內(nèi)容”。于是，在手機(jī)市場(chǎng)低靡的這幾年，有一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域出現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，那就是折疊屏手機(jī)。然而，當(dāng)折疊屏手機(jī)發(fā)布幾乎成了所有品牌秀肌肉的重要戰(zhàn)場(chǎng)時(shí)，到底怎樣的故事才是經(jīng)得住市場(chǎng)考驗(yàn)的金鑰匙？
最近，vivo新一代大折疊vivo X Fold2和首款小折疊vivo X Flip發(fā)布，試圖給出一條可突圍的途徑。vivo以“開合之間，萬象更新”為主題呼應(yīng)萬物更新的春季，在上海外灘以一比一雙機(jī)巨物為載體，通過豐富的數(shù)字化藝術(shù)內(nèi)容、春日限定創(chuàng)意市集等，展開線上線下全域布局，讓折疊屏手機(jī)從數(shù)碼產(chǎn)品回歸到人生萬象的出口，向消費(fèi)者講述了一個(gè)有趣、有料的春日限定故事。
其實(shí)習(xí)慣了科技行業(yè)慣常的羅列數(shù)據(jù)、講性能的做法后，vivo講述的這個(gè)“大”故事，倒是讓人眼前一亮。畢竟，再好的東西如果不能融入生活，那么對(duì)人類而言也不過冰冷的工具。
有趣之余，也讓人看到了一個(gè)科技品牌，何以全面、創(chuàng)新地構(gòu)建自己人文、科技、時(shí)尚的價(jià)值符號(hào)體系。
01
場(chǎng)景營(yíng)銷，格局能否“大”一點(diǎn)
在新商業(yè)時(shí)代，品牌與消費(fèi)者之間從來不是誰收服誰的零和博弈。相反，能在形態(tài)上無限貼近消費(fèi)者的使用需求，又能激發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌核心價(jià)值的共鳴，從而實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的深度鏈接，才是營(yíng)銷的最高境界。而場(chǎng)景，就是構(gòu)建人和產(chǎn)品之間連接的第一個(gè)出口。
此次vivo的場(chǎng)景可以說占盡了“外灘三件套”最佳打卡點(diǎn)，在上海的超級(jí)地標(biāo)——北外灘，臨靠黃浦江之地，vivo以高達(dá)8米、長(zhǎng)度近12米的超級(jí)折疊巨屏還原了X Flip與X Fold 2兩款機(jī)型，視覺效果十分震撼。
在主力圈粉女性消費(fèi)者的vivo X Flip上，vivo攜手國(guó)際知名數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)OUTPUT打造了巨型裸眼3D貓咪形象，利用高感應(yīng)雷達(dá),觸發(fā)貓咪與觀眾的有趣交互，讓大家都能“云擼貓”。當(dāng)小貓?jiān)诰弈簧蠐蠐隙?，伸出萌爪，或是在兩個(gè)屏幕之間跳來跳去時(shí)，也就十分自然地對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了行業(yè)首發(fā)「最大+功能最全」橫向外屏產(chǎn)品的心智植入。
而針對(duì)定位高端商務(wù)旗艦vivo X Fold2的全能輕薄特性，vivo利用AR技術(shù)將外灘景觀和真實(shí)的外灘景觀無縫銜接在一起。在身臨其境的體驗(yàn)中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品性能的感受，比參數(shù)來得更加直觀，由此也引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品性能的無限想象。
此外，洞察到年輕人與日俱增的文化自信以及對(duì)藝術(shù)內(nèi)容的超高參與度，vivo還攜手了國(guó)內(nèi)年輕化數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)團(tuán)體三無化碳、國(guó)外藝術(shù)家Liam Pitchford，利用vivo X Fold2的巨幕，展現(xiàn)了數(shù)組源于中國(guó)風(fēng)的藝術(shù)佳作。
在營(yíng)銷層面看，這樣的操作不動(dòng)聲色地宣傳了自己的新品配色，但是更深一點(diǎn)看，vivo正是利用自己的優(yōu)勢(shì)——技術(shù)，以巨幕為載體，打造成人人都想體驗(yàn)和探索的與多元內(nèi)容場(chǎng)景入口，吸引目標(biāo)消費(fèi)人群自發(fā)感受與欣賞，讓消費(fèi)者感受到vivo手機(jī)更深刻的人文內(nèi)涵，畢竟現(xiàn)在的新興消費(fèi)者，更加為身份認(rèn)同與精神治愈買單。
這一波操作，頗有點(diǎn)“一箭雙雕”的味道。首先，vivo借助趣味場(chǎng)景最大限度地引爆了人們的興趣，觸發(fā)沉浸式的參與和互動(dòng)感，使圈層消費(fèi)者愉快地理解和認(rèn)可產(chǎn)品；其次，則是放大了折疊屏的“大”，讓用戶產(chǎn)生心錨效應(yīng)。什么是心錨呢？當(dāng)消費(fèi)者想要拍出絕美的夜景、或希望小小的屏幕能實(shí)現(xiàn)更多功能時(shí)，那些有趣的逛游體驗(yàn)就會(huì)立馬浮現(xiàn)，而這些體驗(yàn)，無不與vivo有關(guān)。
當(dāng)然，在消費(fèi)者被互動(dòng)玩法吸引后，vivo的巨物展覽就被置換成了一個(gè)社交場(chǎng)景，而巨物本身就成了年輕人手中的社交資本，引發(fā)年輕人自行拍照打卡，極高效地?cái)U(kuò)大了產(chǎn)品聲量。
不可否認(rèn)的是，在社交媒體時(shí)代，酒香也怕巷子深。獲取消費(fèi)者的注意力，永遠(yuǎn)是場(chǎng)景營(yíng)銷成功的第一步。因此近年來，也不乏以巨物形式進(jìn)行營(yíng)銷的品牌。例如前陣子，LV也與草間彌生在全球上演了巨物玩法，然而巨物只是表象，其內(nèi)里，還是如何讓產(chǎn)品更有效地鏈接消費(fèi)者，即如何構(gòu)建一個(gè)主場(chǎng)，用故事來詮釋理念。
02
拆解人群關(guān)鍵詞，
找到年輕人的心靈抓手！
如果說巨物展覽為vivo的春日故事構(gòu)建了一個(gè)頗有吸引力的故事場(chǎng)景，那么在這個(gè)場(chǎng)景下發(fā)生的故事，又該如何深入人心呢？前者聚焦的是場(chǎng)景，而后者則指向?qū)?chǎng)景細(xì)節(jié)的深度挖掘與聲量的引爆。
春夜，晚風(fēng)，咖啡，生活。一方小小的天地，容納了新奇有趣的各種體驗(yàn)，行至街頭，最浪漫不過是發(fā)現(xiàn)市集的驚喜。認(rèn)真算起來，年輕人的「趕集」行為，早已滲透到城市的每個(gè)角落?；谶@一精準(zhǔn)洞察，vivo很巧妙地將整個(gè)活動(dòng)包裹了在vivo“春日限定市集”這個(gè)大主題下，通過市集這樣一種潮流又不失趣味的生活方式，與消費(fèi)者積極玩在了一起，場(chǎng)景思維貫穿始終。
當(dāng)然， 市集始終是增進(jìn)品牌認(rèn)知服務(wù)的。于是vivo與此次的獨(dú)家合作伙伴蔡司聯(lián)合舉辦了一場(chǎng)蔡司攝影展，通過對(duì)蔡司鏡頭的側(cè)寫，強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)于vivo X Fold2、X Flip蔡司影像強(qiáng)大性能的認(rèn)知。
此外，基于對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的生活方式和社交方式的精準(zhǔn)洞察，vivo進(jìn)行了場(chǎng)景跨界，與抖音合作舉辦江畔咖啡節(jié)，提供諸如PICO超感空間站，MAC美妝體驗(yàn)等與目標(biāo)消費(fèi)群體契合的體驗(yàn)，持續(xù)以多元場(chǎng)景激發(fā)著消費(fèi)者對(duì)市集的體驗(yàn)熱情。
回頭來看，這種富有創(chuàng)新力的體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景和社交空間，本身就是具備超大流量，而vivo依托在抖音上線固定話題以及上榜同城熱點(diǎn)，更在線上創(chuàng)造了一個(gè)擁有超強(qiáng)傳播力場(chǎng)景入口，將消費(fèi)者的注意力控制在場(chǎng)景中；同時(shí)，vivio還邀約自媒體主動(dòng)種草，在年輕人主流的社交平臺(tái)，如微博、小紅書中，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容刷爆同城，實(shí)現(xiàn)線上和線下的全流量覆蓋。在有節(jié)奏的傳播擴(kuò)散中，飽和式攔截用戶注意力，吸引著更多年輕人前往體驗(yàn)，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)營(yíng)銷閉環(huán)。當(dāng)然，在持續(xù)互動(dòng)中引爆的社會(huì)化聲量，也在不斷強(qiáng)化著vivo科技、生活、人文的品牌形象。
總的來說，與消費(fèi)者玩在一起這件事，雖可以加速消費(fèi)者與品牌間的信任發(fā)酵，但是還得走心，畢竟心近了，品牌就有溫度了。當(dāng)年輕人對(duì)既有品牌形成全新認(rèn)知時(shí)，最終也能為品牌在存量市場(chǎng)中找到年輕化新增量。
03
與用戶鏈接，
用科技展開被折疊的浪漫生活
數(shù)字時(shí)代的生活似乎承擔(dān)著比體驗(yàn)更重要的功能——它是社交話題，也是炫耀資本。然而，我們有多久沒有回歸真實(shí)了？那些活色生香的體驗(yàn)和記憶，永遠(yuǎn)都是發(fā)生在當(dāng)時(shí)當(dāng)下，且彌足珍貴。
不管生活中有多少瑣事，春天總會(huì)帶著期盼的意味，浩浩蕩蕩的降臨。vivo的春日限定市集，就是在這萬象更新的時(shí)節(jié)，為生活構(gòu)建了一個(gè)動(dòng)人的時(shí)刻，讓人看到的是科技品牌進(jìn)行人文引領(lǐng)的精神。消費(fèi)者借由vivo看到的也不僅是產(chǎn)品，還是真切和鮮活的日常。至此，vivo也由外而內(nèi)完成了一個(gè)核心價(jià)值的輸出：用屏幕看到大千世界，但是小而美的生活，盡在“掌”握。這樣的新品發(fā)布方式，有關(guān)切，也有溫度。
其實(shí)近年來，被頻繁提到的一個(gè)詞叫“超級(jí)用戶”，其本質(zhì)就是要打造專屬感，站在用戶角度設(shè)計(jì)產(chǎn)品與營(yíng)銷。回顧vivo的整個(gè)傳播鏈路，先是借助巨幕互動(dòng)在線下實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?，繼而深挖消費(fèi)者生活細(xì)節(jié)，進(jìn)行全面而精準(zhǔn)的人群覆蓋，實(shí)現(xiàn)情感共鳴，最后將無界品牌與產(chǎn)品呈現(xiàn)在用戶面前形成商業(yè)轉(zhuǎn)化，每一步，都走在了用戶前面。
如今，科技消費(fèi)電子行業(yè)處在了前所未有的變局中，而人文科技與智能化兩大趨勢(shì)也在逐漸合流。因此，做具有顛覆創(chuàng)新的產(chǎn)品固然重要，但是如何打動(dòng)人心似乎更加重要，這才是真正意義上的跳出品牌視角看用戶。
每個(gè)人的生活都可以是一門藝術(shù)，而融入生活的營(yíng)銷同樣可以是一門打動(dòng)人心的藝術(shù)。如今，越來越多消費(fèi)者對(duì)高級(jí)商品的認(rèn)知，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樯罘绞健⑵肺墩宫F(xiàn)與精神內(nèi)涵，在這樣的背景下，vivo能創(chuàng)新性地將自身的高科技屬性與藝術(shù)、生活、科技等結(jié)合，的確不失為一種高級(jí)而真誠(chéng)的人文引領(lǐng)方式，深刻又不動(dòng)聲色地抒寫了品牌態(tài)度。
