看川端康成的《雪國》，很容易被開篇吸引——“穿過縣界長長的隧道，便是雪國。夜空下一片白茫茫?；疖囋谛盘査巴Ａ讼聛?。 在遙遠(yuǎn)的山巔上空，還淡淡地殘留著晚霞的余暉?！蹦憔拖癯俗涣谢疖嚧┬性谒淼乐?，被他詩意且如電影鏡頭般的描繪，一下從隧道中拉出，進(jìn)入那個飄雪的故事里。

隧道，總是很有故事感，特別當(dāng)前方微亮，你逐漸接近洞口時，會莫名期待那豁然開朗的一瞬，將帶來怎樣的驚喜。

英吉利海峽間穿梭的鐵路運輸服務(wù)Eurotunnel Le Shuttle最近的品牌重塑，就希望帶來這樣充滿期待的感覺。

運營著英吉利海峽隧道的Getlink（歐洲隧道公司）近日對穿梭期間的鐵路服務(wù)Eurotunnel Le Shuttle進(jìn)行了三十年來第一次品牌重塑，不僅將該服務(wù)的名字直接簡化為LeShuttle，還提取了“半圓”這一象征隧道口的圖形元素，希望傳遞出品牌作為“一個夢幻回憶的入口”的感覺。

這是一次很徹底的品牌重塑，除了簡化名字外，他們擯棄了此前具有強烈國家色彩的藍(lán)紅配色，轉(zhuǎn)而使用了更具普適性的黑白色，并加入了一點醒目但不搶眼的紫色。

此次品牌重塑的出發(fā)點在于，公司發(fā)現(xiàn)，年輕一代的旅行者更愿意選擇飛機出行，鐵路或自駕對他們來說是麻煩且效率更低的（注：LeShuttle還可以進(jìn)行公路車輛的跨海運輸，因此駕車者也是他們的服務(wù)對象）。此次品牌重塑，就是為了“重塑”陸地交通在年輕人心中的形象，告訴他們，走鐵路也可以是高效、舒適的。

新logo整體更加簡潔，設(shè)計感更強，通過連接“L”和“S”來凸顯隧道的長度，將“e”用半圓形替代，直觀帶出了隧道的形象。

當(dāng)然，我還是更喜歡將半圓形作為取景框這一設(shè)定，它確實能勾起人們有關(guān)乘坐列車穿越隧道的美妙回憶，這也是陸地交通出行獨有的體驗。

穿過這條長長的隧道，會看到什么呢？真是令人期待。