如果要給品牌一個公式的話，你心中的寶礦力等于什么？

也許率先跳進(jìn)我們腦海中的，不外乎寶礦力廣告中那些耀眼的青春符號：少年、陽光、校服、汗珠，還有無處不在的寶礦力之藍(lán)。但把這些符號放在同一個集合里，就足以構(gòu)成“寶礦力”了嗎？

從昨天寶礦力中國釋出的2023宣傳片看來，似乎不是這樣：依舊是少年和大海，依然是白襯衫藍(lán)裙擺，依然是街舞、滑板這些青年運(yùn)動，但似乎只是一種“復(fù)制”和“顯影”，缺乏打動人心的部分。

寶礦力最打動人的是什么？御用導(dǎo)演柳沢翔偏愛“人海戰(zhàn)術(shù)”，常常采用龐大的演員和制作團(tuán)隊，完成一鏡到底的實(shí)景拍攝，一遍又一遍。比起CG，它更消耗體力也更難以重復(fù)，但正是如此，這種高度投入的價值感才能感染屏幕之外的觀眾，而其間傳遞的“用盡全力也要到達(dá)終點(diǎn)”的信念感才是青春的意涵。

寶礦力用腦子做創(chuàng)意，也用手做廣告——沒錯，你完全可以理解為物理層面的“用手”。

2022年7月，寶礦力就啟用了可循環(huán)利用的瓶子，使用Loop專用回收箱對空瓶進(jìn)行收集、清洗、再利用。今年5月，它們發(fā)布了這個可持續(xù)計劃的主題曲《スカフィンの歌》，邀請歌手中村佳穗創(chuàng)作及演唱。（注：スカフィン是指瓶子循環(huán)使用后在瓶身刻印的線）

先來欣賞一遍。

動畫制作人土屋萌児通過這支的動畫，講述了喝了寶礦力的孩子和肚子空空如也的瓶子君們到達(dá)回收箱之前、在城市與山谷里愉快冒險的故事，充滿了想象力和夢幻感。既貼合brief，又充滿了毫不造作的治愈感。

不過，如同前文所說，對于“手作成癮”的寶礦力怎么會拍出一個如此“容易”的短片呢？看完制作花絮就會知道，在寶礦力的時間單位里，1分鐘=4個月。

等等，你是說這是一則定格動畫嗎？

是幾百個瓶子全靠手作而非電腦復(fù)制，連蒲公英的花瓣都是一根一根剪開、粘好、再吹散的那種嗎？

是的，這是一個團(tuán)隊完成的高階手工作業(yè)，細(xì)致到各種變幻必須通過鑷子完成（手指都太大了），除了畫面，聲音部分還融入了敲打瓶子的采樣，每一個小細(xì)節(jié)都值得反復(fù)推敲。

環(huán)保議題就等于公益廣告嗎？這個偷懶的做法，在寶礦力這里一定會被投反對票。話說回來——無論任何內(nèi)容，都能被一套邏輯通順的品牌邏輯消化，難道不是一件更酷的事情嗎？