如果要給品牌一個(gè)公式的話，你心中的寶礦力等于什么？

也許率先跳進(jìn)我們腦海中的，不外乎寶礦力廣告中那些耀眼的青春符號(hào)：少年、陽(yáng)光、校服、汗珠，還有無(wú)處不在的寶礦力之藍(lán)。但把這些符號(hào)放在同一個(gè)集合里，就足以構(gòu)成“寶礦力”了嗎？

從昨天寶礦力中國(guó)釋出的2023宣傳片看來(lái)，似乎不是這樣：依舊是少年和大海，依然是白襯衫藍(lán)裙擺，依然是街舞、滑板這些青年運(yùn)動(dòng)，但似乎只是一種“復(fù)制”和“顯影”，缺乏打動(dòng)人心的部分。

寶礦力最打動(dòng)人的是什么？御用導(dǎo)演柳沢翔偏愛(ài)“人海戰(zhàn)術(shù)”，常常采用龐大的演員和制作團(tuán)隊(duì)，完成一鏡到底的實(shí)景拍攝，一遍又一遍。比起CG，它更消耗體力也更難以重復(fù)，但正是如此，這種高度投入的價(jià)值感才能感染屏幕之外的觀眾，而其間傳遞的“用盡全力也要到達(dá)終點(diǎn)”的信念感才是青春的意涵。

寶礦力用腦子做創(chuàng)意，也用手做廣告——沒(méi)錯(cuò)，你完全可以理解為物理層面的“用手”。

2022年7月，寶礦力就啟用了可循環(huán)利用的瓶子，使用Loop專用回收箱對(duì)空瓶進(jìn)行收集、清洗、再利用。今年5月，它們發(fā)布了這個(gè)可持續(xù)計(jì)劃的主題曲《スカフィンの歌》，邀請(qǐng)歌手中村佳穗創(chuàng)作及演唱。（注：スカフィン是指瓶子循環(huán)使用后在瓶身刻印的線）

先來(lái)欣賞一遍。

動(dòng)畫制作人土屋萌児通過(guò)這支的動(dòng)畫，講述了喝了寶礦力的孩子和肚子空空如也的瓶子君們到達(dá)回收箱之前、在城市與山谷里愉快冒險(xiǎn)的故事，充滿了想象力和夢(mèng)幻感。既貼合brief，又充滿了毫不造作的治愈感。

不過(guò)，如同前文所說(shuō)，對(duì)于“手作成癮”的寶礦力怎么會(huì)拍出一個(gè)如此“容易”的短片呢？看完制作花絮就會(huì)知道，在寶礦力的時(shí)間單位里，1分鐘=4個(gè)月。

等等，你是說(shuō)這是一則定格動(dòng)畫嗎？

是幾百個(gè)瓶子全靠手作而非電腦復(fù)制，連蒲公英的花瓣都是一根一根剪開、粘好、再吹散的那種嗎？

是的，這是一個(gè)團(tuán)隊(duì)完成的高階手工作業(yè)，細(xì)致到各種變幻必須通過(guò)鑷子完成（手指都太大了），除了畫面，聲音部分還融入了敲打瓶子的采樣，每一個(gè)小細(xì)節(jié)都值得反復(fù)推敲。

環(huán)保議題就等于公益廣告嗎？這個(gè)偷懶的做法，在寶礦力這里一定會(huì)被投反對(duì)票。話說(shuō)回來(lái)——無(wú)論任何內(nèi)容，都能被一套邏輯通順的品牌邏輯消化，難道不是一件更酷的事情嗎？