去年開始，AI在營銷創(chuàng)意領(lǐng)域的運(yùn)用就越來越多，亨氏、雀巢等大牌先后推出了利用AI技術(shù)制作的廣告片，后有動畫設(shè)計(jì)師推出“世界上第一個完全用AI制作的廣告”（詳情點(diǎn)這里）。最近，BBDO又利用AI，為德國軟件企業(yè)SAP（思愛普）制作了一系列戶外廣告，主打的就是一個“快”，日更的那種。

“AI勞動驅(qū)動力、私域空間站、吸碳販賣機(jī)、汽車數(shù)據(jù)泄露事件、物價持續(xù)上升、旅游季爆發(fā)、季后賽持續(xù)升溫，以及經(jīng)濟(jì)在循環(huán)”，乍一看或許有些不明所以，實(shí)際上，如果你身處當(dāng)時，又對時事有些關(guān)注就能夠快速理解。

比如，“吸碳販賣機(jī)”是日本朝日飲料公司在本月初宣稱，為減少碳排放，將在30臺自家的飲料販賣機(jī)上進(jìn)行一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)，即放入一款可以吸收大氣中二氧化碳的材料，而“汽車數(shù)據(jù)泄露”，指的是近日豐田汽車爆出的用戶數(shù)據(jù)泄露事件。

5月8號至21號期間，SAP在美國紐約、亞特蘭大和洛杉磯分別投放了這系列戶外廣告。創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)每天挑選當(dāng)時商業(yè)及文化領(lǐng)域的四個熱門事件，交由AI生成廣告畫面，最后再由一位插畫師敲定當(dāng)日的廣告投放內(nèi)容。

通過這種方式，SAP希望向自己的潛在用戶傳遞出世界瞬息萬變，我們能幫助你“Be Ready（準(zhǔn)備好）”的理念。

“這個創(chuàng)意代表了我們看待AI的態(tài)度——一種工具，需要創(chuàng)新和創(chuàng)意的使用方式”，紐約BBDO的數(shù)字制作主管James Young說道，“這一技術(shù)，能夠激發(fā)團(tuán)隊(duì)協(xié)作力，并使我們能夠在更短的時間里進(jìn)行各種概念探索。我們正處于整個行業(yè)重大變革的開端，能夠成為其中的一員，我感到非常興奮?！?/p>

而作為品牌方來說，這種廣告形式不僅讓身為軟件企業(yè)的SAP能夠在營銷中蹭一波AI的話題流量，也帶出了他們基于AI技術(shù)的產(chǎn)品所具備的能力——為身處瞬息萬變的商業(yè)世界的你，做好準(zhǔn)備——可以說是一個一語雙關(guān)的巧妙創(chuàng)意。