這個五月，國際創(chuàng)意賽事D&AD AWARDS結果浮出水面，中國地區(qū)（含港澳臺）獲獎作品多達49件。其中，“網紅級動物園”南京紅山動物園憑借視覺更新摘得了Graphite Pencil。

在傳統(tǒng)印象里，動物園無論是logo還是導覽都是兩種類型，要么強調與兒童對話，風格低齡、益智、過于卡通；要么突出國營、公立的“廳局風”，保守、正確但也顯得有些單調。但是其中也不乏一些高分答案，今天就來盤點一下值得借鑒的動物園視覺案例。

南京紅山動物園

設計方：T-Change Design推塵設計

首先從剛摘得獎杯的南京紅山動物園說起。

紅山動物園，其實叫南京紅山森林動物園，顧名思義，“森林”和“動物”同為視覺的主角。潘焰榮主理的推塵設計在構思這個brief時，也有意放大“山”字的作用。logo部分，以中文的“山”與英文“mountain”的首字母“M”相結合，寓意紅山的三座山和打開的南京城門中文。既是照應名稱本身，又突出了人與自然和諧共生的關系。

同時，設計師根據(jù)不同動物的特征巧妙地改變了logo，形態(tài)各異、生動活潑。

壽山動物園

設計方：博物映項工作室（Project On Museum）

這是一家相當年輕的設計公司，但在成立僅一年時就憑借作品“熱帶”拿下了亞洲最具影響力設計獎之一的Design For Asia Awards。2020年主導的“未來動物園企劃：壽山動物園形象識別再造”項目又斬獲了金點設計獎。

和推塵一樣，壽山動物園的視覺靈感也來自于對漢字的感悟。

壽山動物園位于臺灣高雄壽山東南麓，屬于熱帶季風氣候，明亮、熱情、自然物產豐富。于是設計師彭冠杰將“動物的家”和“壽山的風景”作為了設計的錨點，“不止園區(qū)內，整座山都可視為動物們的家園?！?/p>

設計方圍繞著「山」、「家園」、「居所」、「自然」等關鍵詞制定了新的園區(qū)標識，并延伸出一系列輔助圖形與指標系統(tǒng)。

這一標識的上半部可以看成一座沙丘：其中洞穴的出入口，代表著動物們的家園 ；若將山丘和圖標下半部的中文「山」字同時閱讀，則能看到一棵大樹。這棵樹代表生命力、對于生物們的照護和庇蔭，更是自然環(huán)境保育基本卻重要的象征。

上野動物園UENO PLANET

設計師：日本設計中心/三澤遙

而今年JADGA年度大獎得主三澤遙，第一次在這個賽事中嶄露頭角，獲得新人獎，也是憑借著一個動物園視覺企劃。

上野動物園，是日本最古老的動物園，位于東京都中心卻有豐沛的體量——3000多只、300多種動物，包含森林和濕地景觀。

擅長處理自然議題的三澤遙，提出了“未知星球”這一概念。用纖細的線條、清淡的配色模擬鳥兒在空中飛翔的視角，試圖讓來賓換個角度來審視熟悉之物。

官方簡介如是說：將因隱藏了多種生態(tài)而被比喻成未知星球的上野動物園的魅力，通過微細線條的疊加集中在了一張圖中。設計上嘗試創(chuàng)造出一個誤以為已經了解了上野動物園，其實發(fā)現(xiàn)還有很多未知神秘的風格。

除了線上部分，上野動物園還在銀座的松屋百貨店舉辦了主題展覽。在進行海報作品處理時，設計師將每個區(qū)域的籠子和動物進行了重新組合。

巴庫動物園

設計方：Akhmed Bunyadov

巴庫（Baku）是阿塞拜疆共和國首都，毗鄰俄羅斯。1985年，巴庫動物園在現(xiàn)址上重新修繕，周圍有方便親子家庭來訪的環(huán)形鐵路。占地5.6英畝，有來自高加索和世界各地的動物168種、1200只。

官方的標志是一個幾何圖形，有許多可被解讀的空間，結合了鶴冠、爪子、太陽光芒、樹等元素。設計師將焦點放在了“動物”本身，通過變幻這一圖形的形態(tài)，在確保童趣的前提下釋放了魔力。

同時，圖形的延展性也相當強。在信封、名片、工牌、水杯的應用中相當出彩。

599博物館

設計方：大黑大悟設計工作室

這其實是一個以博物館為核心的綜合體，位于東京一個小時車程的高尾山頂。但是，很長一段時間內，高尾山的原始資源都沒有被看見，比如：山中1300種以上的植物、100種以上的野鳥和5000種以上的昆蟲。因其海拔599米，方便好爬，故得名599博物館。

大黑大悟最為人熟知的項目是「EXPERIENCE JAPAN PICTOGRAMS」，這里的圖標應用依舊面面俱到，除了基礎配套之外，還將整個高尾山分為了6條不同主題和距離的登山路徑。

和其他動物園不同的是，高尾山上以野生動植物為主，并非是籠子+玻璃柜展示的模式，因此在博物館內設置了一面投影墻（NATURE WALL）進行數(shù)字導覽。每天定時進行動畫投影，展現(xiàn)高尾山中的四季轉變。