沒有靈感的設(shè)計(jì)師們，歡迎來到動物園！

這個(gè)五月，國際創(chuàng)意賽事D&AD AWARDS結(jié)果浮出水面，中國地區(qū)（含港澳臺）獲獎作品多達(dá)49件。其中，“網(wǎng)紅級動物園”南京紅山動物園憑借視覺更新摘得了Graphite Pencil。

在傳統(tǒng)印象里，動物園無論是logo還是導(dǎo)覽都是兩種類型，要么強(qiáng)調(diào)與兒童對話，風(fēng)格低齡、益智、過于卡通；要么突出國營、公立的“廳局風(fēng)”，保守、正確但也顯得有些單調(diào)。但是其中也不乏一些高分答案，今天就來盤點(diǎn)一下值得借鑒的動物園視覺案例。

南京紅山動物園

設(shè)計(jì)方：T-Change Design推塵設(shè)計(jì)

首先從剛摘得獎杯的南京紅山動物園說起。

紅山動物園，其實(shí)叫南京紅山森林動物園，顧名思義，“森林”和“動物”同為視覺的主角。潘焰榮主理的推塵設(shè)計(jì)在構(gòu)思這個(gè)brief時(shí)，也有意放大“山”字的作用。logo部分，以中文的“山”與英文“mountain”的首字母“M”相結(jié)合，寓意紅山的三座山和打開的南京城門中文。既是照應(yīng)名稱本身，又突出了人與自然和諧共生的關(guān)系。

同時(shí)，設(shè)計(jì)師根據(jù)不同動物的特征巧妙地改變了logo，形態(tài)各異、生動活潑。

壽山動物園

設(shè)計(jì)方：博物映項(xiàng)工作室（Project On Museum）

這是一家相當(dāng)年輕的設(shè)計(jì)公司，但在成立僅一年時(shí)就憑借作品“熱帶”拿下了亞洲最具影響力設(shè)計(jì)獎之一的Design For Asia Awards。2020年主導(dǎo)的“未來動物園企劃：壽山動物園形象識別再造”項(xiàng)目又?jǐn)孬@了金點(diǎn)設(shè)計(jì)獎。

和推塵一樣，壽山動物園的視覺靈感也來自于對漢字的感悟。

壽山動物園位于臺灣高雄壽山東南麓，屬于熱帶季風(fēng)氣候，明亮、熱情、自然物產(chǎn)豐富。于是設(shè)計(jì)師彭冠杰將“動物的家”和“壽山的風(fēng)景”作為了設(shè)計(jì)的錨點(diǎn)，“不止園區(qū)內(nèi)，整座山都可視為動物們的家園。”

設(shè)計(jì)方圍繞著「山」、「家園」、「居所」、「自然」等關(guān)鍵詞制定了新的園區(qū)標(biāo)識，并延伸出一系列輔助圖形與指標(biāo)系統(tǒng)。

這一標(biāo)識的上半部可以看成一座沙丘：其中洞穴的出入口，代表著動物們的家園；若將山丘和圖標(biāo)下半部的中文「山」字同時(shí)閱讀，則能看到一棵大樹。這棵樹代表生命力、對于生物們的照護(hù)和庇蔭，更是自然環(huán)境保育基本卻重要的象征。

上野動物園UENO PLANET

設(shè)計(jì)師：日本設(shè)計(jì)中心/三澤遙

而今年JADGA年度大獎得主三澤遙，第一次在這個(gè)賽事中嶄露頭角，獲得新人獎，也是憑借著一個(gè)動物園視覺企劃。

上野動物園，是日本最古老的動物園，位于東京都中心卻有豐沛的體量——3000多只、300多種動物，包含森林和濕地景觀。

擅長處理自然議題的三澤遙，提出了“未知星球”這一概念。用纖細(xì)的線條、清淡的配色模擬鳥兒在空中飛翔的視角，試圖讓來賓換個(gè)角度來審視熟悉之物。

官方簡介如是說：將因隱藏了多種生態(tài)而被比喻成未知星球的上野動物園的魅力，通過微細(xì)線條的疊加集中在了一張圖中。設(shè)計(jì)上嘗試創(chuàng)造出一個(gè)誤以為已經(jīng)了解了上野動物園，其實(shí)發(fā)現(xiàn)還有很多未知神秘的風(fēng)格。