“‘嗤’的一聲，她在墻壁上輕輕一擦，火柴燃燒了起來，小女孩看到紅紅的火焰騰升而起，好像一面火紅的鏡子……透過火柴這面鏡子，她看到了一個(gè)寬敞的客廳，墻邊有一個(gè)大大的壁爐，壁爐里的火熊熊燃起……”

雖然想要激發(fā)的情緒并非如此凄涼，但打火機(jī)品牌Zippo最新的這一campaign的賣點(diǎn)，確實(shí)讓我聯(lián)想到了《賣火柴的小女孩》中描述的這一場景——女孩劃亮火柴，然后看到完全不一樣的景象。

關(guān)于此次營銷，品牌方給出的brief是讓人們愛上Zippo粗獷的美式設(shè)計(jì)，同時(shí)，意識(shí)到這是一款耐用、實(shí)用的打火機(jī)，塑造品牌大膽、現(xiàn)代、創(chuàng)新的形象。

紐約奧美執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Jon Wagner將它形容為“一個(gè)非常有趣的挑戰(zhàn)”。因?yàn)?，這款打火機(jī)的設(shè)計(jì)非常完善，它的基礎(chǔ)技術(shù)從發(fā)明之日起，至今90年，沒有發(fā)生過太大改動(dòng)，所以他們想引入一些“新技術(shù)”，比如遇熱顯影的熱敏墨水，來制造一些新的話題，也讓人們有機(jī)會(huì)和這款打火機(jī)有些互動(dòng)。

同時(shí)，“點(diǎn)燃”一張海報(bào)這樣的“反常識(shí)”操作，也為整個(gè)活動(dòng)帶來了更多樂趣。（當(dāng)然，不是真的點(diǎn)燃，只是舉著打火機(jī)靠近海報(bào)。）

于是，這系列黑漆漆的海報(bào)，誕生了。

奧美試圖通過這張平面海報(bào)，帶來一種沉浸式的戶外探險(xiǎn)感。當(dāng)你身處伸手不見五指的黑夜中，Zippo是你最值得信賴的打火機(jī)，給你帶來穩(wěn)定、持續(xù)的光亮，讓你看清自己正身處怎樣奇妙（或者說，危險(xiǎn)？）的環(huán)境。

舉起你的Zippo，將火焰湊近海報(bào)上標(biāo)識(shí)的圓圈，然后，你會(huì)得到——

其實(shí)，熱敏墨水是紐約奧美的藝術(shù)總監(jiān)Haeun Kim無意間在youtube上看到的，她將之展示給了Jon Wagner及首席創(chuàng)意官M(fèi)enno Kluin。于是，他們決定嘗試將其運(yùn)用在Zippo最新的campaign中。

“我們首先了解了墨水的工作原理，提出了一些簡單的問題，比如墨水可以維持的時(shí)長（大概一分鐘），以及能夠使用多少次（約2000次）”，Wagner說，“實(shí)際上，經(jīng)過我們實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，深灰色的熱敏墨水能夠帶來最好的顯色效果，可是，我們想營造一種午夜一般的漆黑效果，因此，在多次測試后，找到了使用四層黑色墨水的方法?！?/p>

當(dāng)然，對于我很在意的，為啥畫那么多野生動(dòng)物，Wagner還真有解釋，“如果只是樹木和巖石，那就太沒有吸引力了，為了抓住觀眾的注意力，我們盡可能多地展示你有可能在戶外遇到的動(dòng)物?！?/p>

或許，這樣的畫面，也讓一切顯得更加像是“魔法”或“冒險(xiǎn)故事”？畢竟，除了不小心闖入動(dòng)物的秘密午夜聚會(huì)這個(gè)解釋外，很難從常理上想通一次過遭遇這么多珍禽猛獸這件事。