名人代言恐怕要過時(shí)了，現(xiàn)在品牌間開始流行“AI背書”。大概是從亨氏讓AI畫番茄醬的營(yíng)銷中汲取了靈感，巴西麥當(dāng)勞前陣推出了一則純文案戶外廣告“A.I'm Lovin' It”。他們向ChatGPT提出了一個(gè)問題：AI、AI告訴我，誰是世界上最具標(biāo)志性的漢堡（What is the most iconic burger in the world）？

ChatGPT也如愿給出了他們想要的答案：當(dāng)然是巨無霸啦，親愛的麥當(dāng)勞。

它不僅在回答中介紹了巨無霸的誕生年份、制作方，還提到了“巨無霸指數(shù)（Big Mac Index）*”，以支持自己的論點(diǎn)。

這個(gè)蹭AI熱度，又彰顯自己品牌地位的campaign當(dāng)然招致了漢堡王的不滿。

這個(gè)最愛關(guān)注麥當(dāng)勞且與之針鋒相對(duì)的品牌很快推出了一個(gè)高仿版。他們也打開了ChatGPT，向它提問：AI啊、AI，誰是世界上最大的漢堡（And which one is the biggest）？ChatGPT也如實(shí)回答了：當(dāng)然是你們的皇堡（Whooper）啊。

隨后，漢堡王把這則廣告以同樣的呈現(xiàn)形式制作出來，放在了麥當(dāng)勞戶外廣告的旁邊。

AI在經(jīng)過大量“學(xué)習(xí)”和信息收集后，生成它認(rèn)為符合提問者需求的答案，某種程度上來看，它確實(shí)是一個(gè)最不會(huì)“說謊”、最理智中肯的評(píng)判者。品牌獲得來自AI的“背書”，確實(shí)能夠成為一種行業(yè)地位的象征。

作為營(yíng)銷來看，這無疑是有趣且足具說服力的。在漢堡王又一次針對(duì)麥當(dāng)勞的這波精準(zhǔn)打擊中，實(shí)際上這二者都收獲了各自的想要的“桂冠”，還靠著撕頭花的戲碼贏得了又一波聲量（所以，漢堡王實(shí)際上是愛麥當(dāng)勞的吧）。

那么，一個(gè)新時(shí)代問題出現(xiàn)了——“AI的選擇”會(huì)成為下一個(gè)被品牌高亮顯示的驕傲title嗎？

* 巨無霸指數(shù)：是一個(gè)非正式的經(jīng)濟(jì)指數(shù)，在假定購買力平價(jià)理論成立的前提下，用以測(cè)量?jī)煞N貨幣的匯率理論上是否合理。這種測(cè)量方法，以各國麥當(dāng)勞餐廳的巨無霸漢堡價(jià)格，相對(duì)于該國貨幣匯率，作為比較的基準(zhǔn)。這個(gè)指數(shù)在1986年由《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志推出，在英語國家里衍生了漢堡經(jīng)濟(jì)一詞。