近日，包裝設(shè)計大獎Dieline Awards開出了2023年的獲獎名單。

今年的獲獎作品，僅從外在看，有點“亮點平平”的感覺，大賽感覺進一步向可持續(xù)上傾斜，從全場大獎到各個領(lǐng)域的最佳作品，環(huán)保的理念無處不在。來看看，收獲本屆評審青睞的頭獎，都是怎樣的設(shè)計吧。

全場大獎：Sonos Home Theater Packaging

今年的全場大獎看上去也許會令人有些失望，因為它們似乎并沒有什么特別之處。

智能音箱品牌Sonos在2022年推出了Sonos Ray和Sonos Sub Mini兩款產(chǎn)品，與它們同時面市的，是品牌最新的環(huán)保包裝。

Dieline大賽認為，Sonos為Ray和Sub Mini設(shè)計的包裝提供了“電子科技類產(chǎn)品中最棒的開箱體驗之一”。

包裝的材料使用，同樣順應(yīng)了時下行業(yè)最主流的趨勢——環(huán)保，為了更大限度地回應(yīng)可持續(xù)性議題，他們以紙漿制作的保護盒替代了泡沫塑料，同時帶有令人驚嘆的小插圖設(shè)計，觸感也非常棒。此外，他們很喜歡包裝對產(chǎn)品本身形態(tài)的尊重，將產(chǎn)品的特性以外顯又簡潔的方式呈現(xiàn)了出來。

編輯之選：紙吸塑

與去年的編輯之選一樣，今年Dieline編輯部仍舊偏愛更環(huán)保的包裝。

藥品包裝對衛(wèi)生、密封效果等都有更高的要求，因此，紙包裝在這一領(lǐng)域的普及相比起其他品類更難，也需要更高的技術(shù)支持。

今年拿下Dieline Awards編輯之選的是這款Papacks推出的非處方藥紙吸塑包裝。他們宣稱僅使用FSC?認證的原始纖維，以保證包裝的安全和衛(wèi)生，同時，考慮到紙材料容易受到空氣、水分等其他環(huán)境因素的影響，他們特別開發(fā)了一種環(huán)保的有機涂料，幫助隔絕這些會導(dǎo)致包裝變質(zhì)的因素。

市場研究公司Future Wise最近的一份報告顯示，藥品吸塑包裝市場將在五年內(nèi)超過15萬億美元，在2022年至2028年期間以每年6%的速度增長。塑料作為一種對醫(yī)療行業(yè)來說非常有必要的材料，大范圍被紙材料替代應(yīng)該還是不太可能，但Dieline的編輯們認為，能稍微減少一點點塑料的使用，哪怕并不多，也是很重要的一件事。

年度品牌重塑：CORA

Mother Design為女性衛(wèi)生護理品牌Cora進行的品牌重塑，獲得了年度品牌重塑大獎。

品牌此次重塑的目的，旨在加強與千禧一代消費者的溝通和聯(lián)系，強化品牌注重舒適感的內(nèi)核。設(shè)計上，Mother Design參考了護膚品和美妝產(chǎn)品的外包裝，讓衛(wèi)生用品也能夠成為女性們大方擺在浴室桌面上，而不是收在抽屜里的產(chǎn)品。

工作室重新設(shè)計了一款超大的、圓潤的定制字體，予人一種溫柔的感覺，以凸顯品牌對消費者的同理心和人文關(guān)懷；色彩選擇上，原有的白色盒子被充滿活力又舒適的彩色盒子取代，與此同時，這些顏色還具有功能性，讓消費者能夠一眼看出要挑選的是什么款式的衛(wèi)生用品，而不需要站在貨架邊仔細分辨盒子上的說明文字。

設(shè)計效力獎：Basil Hayden

設(shè)計效力獎是一個純靠數(shù)據(jù)說話的獎項，表彰那些為品牌帶來了實實在在可見收益的包裝設(shè)計。今年，拿下這一獎項的，是威士忌品牌Basil Hayden。

操刀該品牌包裝重塑的，是Design Bridge and Partners。他們將瓶身上的金屬腰帶——該品牌最具代表性的標(biāo)志——放大，并去掉了超大的紙質(zhì)標(biāo)簽。在一向針對消費者的調(diào)查中，71%表示相較于之前的包裝，他們更傾向于購買新設(shè)計。

在新包裝面市的六個月里，盡管威士忌類別的整體銷量略有下降，但Basil Hayden銷量與去年同期相比增長了15%，市場份額也增長了15%。

年度無塑設(shè)計獎：Half Magic

美容行業(yè)，特別是彩妝領(lǐng)域，一直是塑料包裝的消耗大頭，因此，當(dāng)Half Magic選擇使用馬鈴薯粉和纖維素混合的可降解材料做眼影盤時，盡管該材料并不新鮮，但仍舊收獲了本屆Dieline Awards大賽的肯定，因為，很少有彩妝產(chǎn)品將類似材料作為主料，用在包裝上。

食品類最佳：Daring

Daring的設(shè)計，看上起也并沒有什么特別，不過，作為植物肉產(chǎn)品，它在外包裝上使用顯眼且看上去非常美味的產(chǎn)品照，獲得了Dieline Awards的認可。

設(shè)計機構(gòu)CREECH表示，他們希望用靚麗的顏色和顯眼的字體，讓產(chǎn)品在冷凍柜里能夠脫穎而出，讓消費者一眼就能認出來。

飲品類最佳：七喜

七喜的全新包裝，在今年的Dieline Awards中拿下了飲品類最佳的獎項。

作為負責(zé)這次更新的設(shè)計機構(gòu)，PepsiCo Design + Innovation將重點放在“振奮”上，希望通過全新的包裝設(shè)計，給人們的生活帶來些許放松。

他們保留了七喜標(biāo)志性的綠色以及那枚令人印象深刻的紅點，點綴代表檸檬汽水口味的柑橘色調(diào)。數(shù)字“7”后面拖出的長長陰影，從視覺上帶來一種“向上”的動感，整體更加現(xiàn)代、簡約。

大賽認為，這款易拉罐的設(shè)計雖然更簡單了，但當(dāng)中不失一些深思熟慮的細節(jié)，比如讓人聯(lián)想到檸檬和酸橙的小圖標(biāo)，以及代表著碳酸飲料的小氣泡。

居家用品、購物及其他類最佳：Sustainability Starts Young

Reel是一個無樹造紙公司，所謂“無樹”，倒也不是不使用樹木，而是使用了它們當(dāng)中生長速度最快的竹子（竹子，也是“樹”吧）——從廁紙到毛巾，所有東西都柔軟、結(jié)實，關(guān)鍵，原材料可迅速再生。

為了讓Reel的環(huán)保理念也被孩子們理解和接受，Jones Knowles Ritchie（JKR）幫他們設(shè)計了一個特別的項目。

首先，他們創(chuàng)作了一本名為《Banji's Big Idea》的繪本，講述一只狐猴尋找最佳紙張材料，最后發(fā)現(xiàn)了竹子的故事。這本繪本，會隨一個12件套裝售賣，包裝盒上，還提出了可以用卷紙紙筒做“望遠鏡”的游玩方案。

而更有趣的是，每卷紙巾的包裝紙，都市一張?zhí)钌嫞⒆觽兛梢栽陂喿x故事和親自動手畫畫中，收獲更多的快樂，同時，也許也會對環(huán)保紙張有更多理解。

最佳可持續(xù)發(fā)展設(shè)計：Exponent

Exponent是一個新近創(chuàng)立的美妝品牌。創(chuàng)始人、伊麗莎白·雅頓紅門的前總裁及首席運營官Liz Whitman在美妝護膚行業(yè)深耕多年，發(fā)現(xiàn)很多護膚品在使用60天左右，就會失去一半效力，為此，她開發(fā)了Exponent，一個會“自我激活”的產(chǎn)品。

產(chǎn)品主要由分裝的活性粉劑和精華液，以及一個獨特的混合裝置組成。用戶在使用時，將定量的粉劑倒進精華液，二者融合時，粉劑才會被激活，釋放相應(yīng)的護膚功效。

該產(chǎn)品之所以拿下“可持續(xù)”大獎，在于他們的粉劑和精華液都是裝在鋁罐里，這種材料可以無限回收，外包裝使用的也是FSC認證的紙張。當(dāng)然，出于使用和存儲的需要，他們還是不得不使用一定量的塑料，不過，他們將這些部件都設(shè)計成了可循環(huán)再用的，盡最大努力減少環(huán)境污染。