在任何一個平臺發(fā)問：“你覺得全世界最好吃的食物是什么？”下面的回答估計足以讀三天三夜不帶重樣。要是再加點引戰(zhàn)話題——比如最近端午節(jié)的甜咸粽子——估計還能爆發(fā)一波有點規(guī)模的美食地位捍衛(wèi)戰(zhàn)。

人們對食物的愛好廣泛且多元，但是這與可口可樂有什么關(guān)系？別說，高明的洞察往往以最質(zhì)樸的方式出現(xiàn)：“放眼世界，特色美食必吃清單有千千萬萬種，但不變的是，菜單上總有可口可樂。”

今年，知名營銷機構(gòu)VMLY&R領(lǐng)導WPP（可口可樂的定制營銷服務(wù)商）的Open X團隊，開啟了一場漫長的公路旅行，訪問了許多聲稱自己是“全世界最棒的”餐廳。他們拍攝美國的餐廳外墻的照片——在全世界各種地方，都可以看到同樣的術(shù)語和標志：“全世界最好的漢堡”、“三明治之王”、“頂尖披薩”……但是，你佐餐搭配的，難道不都是可口可樂嗎？

與其找到一個特定的“贏家”進行合作，發(fā)現(xiàn)這種潛移默化且不可否認的事實是真正的降維打擊。仿佛能看到一個擬人化的可口可樂以大佬坐姿檢閱這些照片，然后滿意一笑：論江湖地位，誰與爭鋒？

可口可樂的配方真的難以破解嗎？“至今除了持有人家族之外無人知曉”這種話術(shù)也不過是個噱頭罷了。世界上沒有第二個可口可樂，正是因為這種無形的品牌資產(chǎn)，才是最了不起的財富啊。