以前有個(gè)寶潔公司的廣告，是用玉蘭油的一位女生不小心掉了絲巾，被一位男生撿到，男生驚訝地看著她，那熟悉的感覺，聲稱她是自己的高中同學(xué)。然而那位年輕的女生卻傲氣的回道，她是他的高中老師。月前，老細(xì)(林俊明先生)差遣我采訪少芬，也給我?guī)砹送瑯拥捏@訝。老實(shí)說，本人一直以來都很仰慕少紛，人不但長得漂亮，而且在專業(yè)上的成就更是業(yè)績斐然，待人處事又謙和親切。 接下來的報(bào)導(dǎo)，就讓我以「實(shí)錄」方式讓讀者更能體會少芬的真實(shí)精神與韻味。 棄粉筆從戎 投身廣告業(yè) 楊：請先給讀者介紹你的工作經(jīng)驗(yàn)吧！ 林：八八年我進(jìn)入奧美廣告，這是我做的第一家廣告公司。九六年離職，進(jìn)了BBDO，這是第二家，就是這樣而已。 楊：在奧美之前呢？ 林：之前在英華初級學(xué)院教書。當(dāng)時(shí)拿到政府獎學(xué)金，沒辦法，只能去教書。 楊：教什么？ 林：音樂！因?yàn)槲以诖髮W(xué)讀社會學(xué)，然后榮譽(yù)班時(shí)選修中英文翻譯，這些都不是教科目，而剛好在教育學(xué)院主修音樂，所以當(dāng)英華初級學(xué)院要找一個(gè)音樂老師時(shí)，就去了??！我也同時(shí)兼教中文。然后我覺得教育是我的專長。 楊：可你現(xiàn)在還是在教學(xué)生啊，你不知道嗎？ 林：哪兒有啊？(作者指著門外的創(chuàng)作組，頓時(shí)大家都笑了。) 林：沒有啦，他們自生自滅啊，我才不管他們呢！ 創(chuàng)意這東西就是誰有慧根誰就做得好。話說回來，畢業(yè)后我只教了一年多的書，88年底就離職進(jìn)了奧美，然后就一直呆到去年。 楊：從教書到做廣告可是很大的分別啊，這是怎么一回事呢？我聽說那時(shí)你業(yè)余兼做幾份稿進(jìn)入奧美的？ 林：我那時(shí)候是半只腳跨進(jìn)奧美。當(dāng)時(shí)的洋人CD給我一些稿子看，然后我就寫了一些概念，之后他們覺得還可以，就這樣混進(jìn)奧美了。在大學(xué)時(shí)代，我一邊在新加坡廣播電臺寫稿兼職廣播，主持時(shí)事節(jié)目「焦點(diǎn)30分」，一邊也替新加坡廣播電臺寫稿及主持古典音樂節(jié)目?？赡芤?yàn)橛羞@一方面的廣播經(jīng)驗(yàn)，所以進(jìn)廣告公司會比較有利。 林：去奧美的時(shí)候，剛好奧美是亂世時(shí)代，很多洋人。我算是唯一的華人，剛好就有很多機(jī)會，我第一個(gè)比較可看的廣告系列就是Guinness 健力士黑啤酒廣告(紅舌狗紅啤酒)，因?yàn)槟菚r(shí)Guinness 沒有人要做，主要是它的訴求對象是一般藍(lán)領(lǐng)階級。所以一般洋人覺得這是一個(gè)低級產(chǎn)品，都不想做。那就推給公司我這個(gè)唯一的華人咯，于是就做了林子祥的一系列啤酒廣告。因?yàn)閺V告很直接，創(chuàng)意很直接，大家很快就知道：「哇， 原來這個(gè)人還可以做廣告」。Guinness該算是第一個(gè)大家知道是我做的廣告系列吧！ 創(chuàng)意跨中西 提案自己去 楊：那你的創(chuàng)作是從英文做起，還是從中文坐起？ 林：其實(shí)兩種都做，已經(jīng)分不出中英文了。很多中文稿是當(dāng)英文稿做成了以后，因?yàn)橛兄形氖袌?，所以就把它翻譯成中文。但在翻譯的過程當(dāng)中，我把英文創(chuàng)作改變成以中文思考的廣告。像中國銀行是用中文思考的，Pidemco Land 則用英文思考，而Guinness則有兩套，好像「你怕黑嗎？」是很中文的，但英文的稿是跟中文稿完全不一樣的，雖然還是講「屁話」，但崮中精神卻截然不同。其實(shí)，在創(chuàng)作的過程中，已分不出中英文了。 楊：你都是自己去提案的嗎？ 林：多數(shù)是的。 楊：那不是很吃力，很辛苦？在一間規(guī)模這么大的廣告公司凡事都親力親為，兼職幾份工作？ 林：還好，因?yàn)槲矣X得有時(shí)候由自己來提案，比較容易讓客戶感動。 楊：這樣的鍛煉好嗎？ 林：好??！創(chuàng)意人如果能夠自己去提案，總是一項(xiàng)優(yōu)勢。 楊：那你怎樣去鍛煉自己各方面的技能？ 林：我喜歡聽歌，喜歡看書，各類的都看。 楊：我發(fā)覺你其實(shí)時(shí)間很少，因?yàn)槟忝Π桑?林：我睡覺其實(shí)時(shí)間很少，我每天睡眠時(shí)間不超過五六個(gè)小時(shí)。 楊：不覺得辛苦？ 林：習(xí)慣了。我每天都希望花一點(diǎn)時(shí)間讀書和聽歌。像有一陣子，我全部看外星人及科學(xué)類的書，發(fā)現(xiàn)這是另外一個(gè)領(lǐng)域，也讓我發(fā)現(xiàn)不同的思考方式。 楊：那你覺得栽培一個(gè)像你這樣的人會不會很難？ 林：不會啊，很多人比我聰明，很多人都比我好。做創(chuàng)意一定要努力，然后在加上一點(diǎn)慧根及機(jī)會。你用不用功你的作品看得出，騙不了人。 楊：我發(fā)覺你既然已經(jīng)坐在這個(gè)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)的位子，而且在廣告界很多年了，為什么至今很多的創(chuàng)意還是自己去做呢？比方說制作啊，想創(chuàng)意啊，拍電視廣告啊……，為什么不交給創(chuàng)意小姐做呢？ 林：每個(gè)人都有自己的創(chuàng)意空間，他們也做自己的東西呀！我們都是分工合作的。 楊：你喜歡這樣的一種「工作制度」嗎？ 林：很喜歡啊！因?yàn)槲矣X得沒有所謂做了ECD，就不再工作了。我自己也需要學(xué)習(xí)，因?yàn)樵谶@個(gè)過程當(dāng)中，我也學(xué)到很多東西。 楊：那你多年來怎樣去把品牌和市場概念與創(chuàng)意相結(jié)合？ 林：其實(shí)我不是一個(gè)策略性的思考者。 我有時(shí)候是天馬行空亂想，然后再回來看策略。我不是那種很系統(tǒng)化、很懂得用左腦思考的人。有時(shí)候想了一大堆亂七八糟的東西后就問：「怎么樣才能把它們繞回到策略來。」可能這樣的思考方式會苦了內(nèi)部的同事，因?yàn)樗麄儾恢牢以谡f什么想什么，也不知道我在做什么。




但是那個(gè)成果出來的時(shí)候，可能比較有驚喜，比較有些不一樣的東西。我也喜歡看各國創(chuàng)意的廣告錄影帶及不同的廣告書，發(fā)現(xiàn)：「哎，怎么有人可以這樣想東西的？」但我不想抄，因?yàn)閯e人都已經(jīng)做過了。可我也會佩服人家：「怎么可以用這樣的一種方式來思考？因?yàn)槟敲床灰粯樱　惯@也鼓勵(lì)我，刺激我、推動我，在創(chuàng)作時(shí)盡量以不同的方式來思考。 楊：那你是個(gè)女強(qiáng)人吧？ 林：我不是女強(qiáng)人，我是小女人。 楊：為什么這么說呢？ 林：我是普通的女人??！我很愛打扮，喜歡逛百貨公司，怕老啊，愛美啊，八卦阿……。 你知道啦，所有女人有的那些弱點(diǎn)我都有啊。所以只是一個(gè)普通人啦。 楊：如果你幫客戶搞好了第一個(gè)廣告，但第二、三個(gè)廣告他們也要同樣的創(chuàng)意，那您會怎樣去說服他們呢？ 林：如果我覺得這個(gè)概念還能繼續(xù)延續(xù)下去，我會做，因?yàn)槲矣X得它還有延續(xù)性。但是，當(dāng)我覺得這個(gè)核心概念已經(jīng)到了應(yīng)該改換的時(shí)候，我也會告訴他們。創(chuàng)意是替客戶解決問題。好像林子祥系列做了6年，我寫了、拍了20個(gè)林子祥的廣告，對我來講，應(yīng)該是這樣的。而中國銀行，我做了一系列4個(gè)廣告，我很希望再多做一些中國銀行廣告，但卻想用另外一個(gè)角度來思考和執(zhí)行。 楊：是不是你跟客戶的感情都很好，對他們都有交待？他們都很滿意你的作品嗎？ 林：一般的客戶都會跟我相處得還不錯(cuò)，他們通常信任我，做出來的東西他們都會很滿意。但這給我的壓力更大，因?yàn)槲矣X得：既然他們對我這么信任，我一定要對自己的要求更高，因?yàn)榭蛻羧绻褨|西交在你手上，就是希望看到最好的東西。那責(zé)任就完全由你來扛了。 反而一些壞的客戶，有時(shí)候是他們自己做錯(cuò)決定，你反覺得，責(zé)任沒這么大。像中國銀行客戶對我很信任，整個(gè)過程幾乎都很順利，拍片的時(shí)間也給我很大的彈性。我拍了8個(gè)月，等天氣、等氣候，等什么什么的……， 他們都愿意給我空間。 Pidemco Land及Guinness也是這樣的，他們都會愿意給我很多機(jī)會發(fā)揮。因?yàn)樗麄儗ξ业男湃?，我更愿意做得更好。我是很虛榮的人，當(dāng)客戶在拍掌的時(shí)候，我就覺得一定要做得更好，讓他們更欣賞我的創(chuàng)意，這就是一種鼓勵(lì)，一種屬于廣告人的虛榮感。 楊：從你開始入行的時(shí)候，有沒有想過今天今時(shí)今日這個(gè)地位？今時(shí)今日的這個(gè)成就？ 林：沒有，完全沒有！因?yàn)槲抑恢溃沂裁炊际恰喊胪八坏模?楊：好大的半桶水?。?！ 林：真的是半桶水。懂一點(diǎn)音樂，懂一點(diǎn)美術(shù)，懂一點(diǎn)英文、一點(diǎn)中文，一點(diǎn)影像，懂一點(diǎn)這個(gè)那個(gè)……，那像我這樣的人去做什么呢？只好做廣告了。 管理靠無為 創(chuàng)意要慧根 楊：大多創(chuàng)意人脾氣是不同的，有些暴躁，有些瘋癲，有些是很靜，自己做事情，很獨(dú)立性的，不要任何人插手等等，那么你怎樣去管理這群形形色色的人？ 林：我是無為而治的，真的不管的，我管他們干嘛？！因?yàn)閯?chuàng)意人你越管他就越討厭你。他們也管不了我啊，我要干什么就干什么。只要不搞砸了創(chuàng)意就好。當(dāng)他們把作品交給我看時(shí)，真的爛的我就丟掉，也沒有說傷感情什么的，不好的就得重做。好的就稱贊一下，多鼓勵(lì)，對我來說好的人最終是好的，不好的很快就會看出來。你也不用刻意去栽培某個(gè)人或者刻意去壓某個(gè)人，“water will find its level”。我只能盡量制造一個(gè)conducive (有益)的創(chuàng)意環(huán)境，讓大家好好工作。只要最終把東西做出來就行了，我不想管太多。 楊：那你覺得你最大的滿足，最大的成就是什么？ 林：生活啊！因?yàn)閺V告人常接觸不同的人，不同的品牌，不同的問題，所以也逼著自己去看不同的書，接觸不同的事物，到不同的國家等等，這是我最大的收獲了。 楊：比方說你做了一個(gè)自己覺得不是很開心的作品，不過之后大家都夸好，那你覺得這樣的廣告成功嗎？ 林：不錯(cuò)啊，這樣就好了，有一些廣告我做了都沒有得獎啊，但是大家都覺得很好，那就好了?？蛻粝矚g，消費(fèi)者喜歡，那還有什么好去嫌的呢？有很多廣告，只是給評審看的，不是給消費(fèi)者看的。 楊：那你贊同「黑貓、白貓」那個(gè)說法嗎？有效的廣告就是好的廣告？ 林：對。但是，很難看很難看的廣告，大家看了很討厭的廣告，多數(shù)也不是什么好廣告。 楊：剛出校門的學(xué)生，怎樣將自己「栽培」到一定的程度，怎樣去走這條路？ 林：我覺得做廣告，真的要有慧根！有的人花的時(shí)間比別人少，但是他就是做得比別人好，因?yàn)樗斆鳌C(jī)會也很重要，最后要講的就是要很努力，要很用功，沒有人生下來就會做廣告的。 楊：你覺得新加坡廣告，無論中文或英文的趨勢、走向和發(fā)展如何？ 林：新加坡的平面廣告發(fā)展得很好，但許多抄襲的影子太明顯了。很多年輕創(chuàng)意人很喜歡走捷徑，因?yàn)橼A得廣告獎是他們的最終目標(biāo)。做scam ads (假廣告，為贏獎而創(chuàng)的廣告)。 所以有很多為贏獎而不擇手段，這是新加坡一個(gè)很大的趨向。這的確是一個(gè)問題。我在新加坡電視上看到的廣告，很少有太好的創(chuàng)意的；每天翻報(bào)紙，也翻不到太多很好的廣告，怎么新加坡的廣告公司在全世界大獎如D&AD， Cannes， One Show， Clio， CA 等都表現(xiàn)卓越？廣告到底是登在哪里？是登給誰看的？一問你就知道，都是做給評審看的。新加坡有這樣的一個(gè)趨勢，就是很多創(chuàng)意人都愛走捷徑。但新加坡比起其它的一些亞洲國家，確實(shí)是走得較快。這可能和八十年代有Neil French， Jim Atchinson 這一些洋人，讓新加坡廣告人早搞清楚洋人得獎的游戲規(guī)則，也很快就抓到做得獎廣告的竅門。這不是自己摸索出來的，而是有外人在教的，西方人的一套讓我們很快就學(xué)會了。是好是不好，則是見仁見智。 楊：之后呢？ 林：將來就看整個(gè)大環(huán)境的發(fā)展了，我想還是會有很多很好的創(chuàng)意人繼續(xù)出現(xiàn)，因?yàn)樾录悠庐吘故莻€(gè)文化交流頻繁的大都會，還是會有很好的創(chuàng)意機(jī)會的。最近面試，也看到很多很杰出的年輕人，我想該不會有青黃不接的現(xiàn)象。



楊：最后問你有什么遺憾的嗎？ 林：我常覺得做了廣告，我真的都把我的嗜好、興趣都放棄了很多，這是我最大的遺憾。因?yàn)樯畛炕桀嵉梗攵嗦牳?、多學(xué)些樂器的時(shí)間都減少了。 我希望將來老的時(shí)候有一門手藝，可自娛自樂！ 綜合這次訪問，筆者從林少芬身上得到一種感覺和一種領(lǐng)悟： 一種感覺是：靈氣自然流露，創(chuàng)意澎湃洋溢。 一種領(lǐng)悟是：管人要靠無為，廣告要有慧根。 我看林少芬初見少芬，該是在九十年代初。印象中的她，眸明齒皓，靈氣閃動；說起話來有條有理，不緩不急，自有一番優(yōu)越的氣質(zhì)。我心里暗中在猜，她是哪方世家的名媛？也不禁聯(lián)想起臺灣的胡茵夢。 往后幾年，看見少芬創(chuàng)作的廣告片多過看見她本人，往往在拍案叫絕之余，總有邀她出來品茶的沖動。 近年再見少芬，她依然脂粉不施，成熟之美更和她的內(nèi)涵之美互相輝映；這時(shí)聯(lián)想的是中國的鞏俐。 從本地創(chuàng)作人的層次來看少芬，若說蘇秋平是放浪無羈的大俠，陳耀福是樸實(shí)無華的小子，那少芬便是令人又妒又愛，飄逸如仙的女俠了！總覺得她信手拈來皆佳作，每一次都有不同的驚喜與好評。 撇開她個(gè)人在廣告創(chuàng)意的難得成就(她的廣告片創(chuàng)作數(shù)量和贏獎佳作，更多得叫老外創(chuàng)作主任也羨慕！)以及品牌建立方面的深入見識，少芬的個(gè)人修養(yǎng)和接人處世態(tài)度，更是像啜一杯罕見的好茶那么令人渴望和回味！