LogoLounge是一個專注logo設計的搜索及網(wǎng)絡工具平臺，自2003年開始，每年都會發(fā)布一份“l(fā)ogo設計趨勢報告”。

近日，最新一期的報告出爐了。他們將過去一年收集到的30000個logo劃分了70多個集群，最后從中提煉出15個最具影響力、最明顯的設計趨勢：圓形依舊是被使用最多的圖形，一度流行的無襯線設計正在被各種更迷幻、復古的形式替代；顏色上，藍色調(diào)和綠色調(diào)更受青睞……

01、野花

根據(jù)一個飲料行業(yè)的調(diào)查，在2022年，超過一半新產(chǎn)品在他們的口味重加入了花卉成分。對各種花卉草本的追捧，源自人們對健康、美容的追求，這些象征大自然的形象，能夠讓消費者更直觀地將品牌與健康聯(lián)系在一起。

從各種直接以花卉為主角的設計，到點綴著花朵、枝葉、藤蔓的logo，抽象的、具象的……LogoLounge指出，在他們收集的“鮮花logo”中，沒有一個是為花店設計的。

02、聚合的水滴

和那些標榜有精準角度、完美弧線的設計不同，一種觀感上令人覺得放松、舒適的logo設計趨勢正在形成，最典型的表現(xiàn)之一就是如水滴般帶著流動感、視覺柔和的設計表達。

這種設計通常與自然或休閑導向的產(chǎn)品聯(lián)系在一起，予人平易近人的感受，同時，這些看上去具流動性的外掛，能夠一定程度上傳遞一種靈活、自然發(fā)散的感覺。

03、逐漸褪色

模糊的、逐漸褪色的設計某種程度上來說是有點反直覺的，人們喜歡“看得更清楚”，且我們通過眼睛接收絕大部分信息，這種模糊焦點的設計，大概是希望通過帶來一些具挑戰(zhàn)性的體驗來達到吸引人的目的？

不多，朦朧，有時候也是一種美。

大多數(shù)采用這種效果的標志會制造一個漸變效果，以形成對比，或傳遞一種逐漸變化的感受。

04、透視效果

參考透視效果設計出的logo能創(chuàng)造一種電影戲劇的感覺。

LogoLounge表示，這種設計手法并不新鮮，不過他們經(jīng)過慎重考慮還是決定將它列入今年的趨勢報告中。他們指出，這種設計手法對空間和時間感的表現(xiàn)力很強，能讓受眾很直觀地感受到眼前的東西在向你而來，或者離你而去。

這種方式用在名字較長的logo中，也能夠讓設計變得更加緊湊。

05、向上刺出

向上的三角形箭頭。這實際上應該也是個由來已久的logo形態(tài)，但也許在大環(huán)境充滿不確定性的當下，人們會更喜歡這種呈現(xiàn)出蒸蒸日上勁頭的標志。

當然，你應該也還記得數(shù)學老師教的“三角形穩(wěn)定性”，當想要表達可靠、穩(wěn)定、勢頭強勁時，品牌也傾向選擇這種有沖勁的表達方式。

06、螺旋

螺旋狀和斐波那契數(shù)列之間的關系，就像雙螺旋和DNA的關系一樣，簡單的圖形代表的卻是深奧、復雜的自然和科學內(nèi)核。

因此，當你想用簡單的美來表現(xiàn)深度和復雜性時，螺旋狀會是個不錯的選擇。

07、聲波

聲音每時每刻都以每小時761英里的速度沖擊著我們，我們說話、唱歌、欣賞音樂……聲音是信息傳遞的重要介質之一，然而這些在我們生活中承載重要功能的聲波，我們是看不見的。所以，當我們試圖以看見的方式展示它時，我們會首選正弦波或音頻均衡器的條形。

考慮到聲音在市場營銷中扮演的角色越來越重要，在logo設計中更多見到這種聲波形態(tài)也許就不足為奇了。

08、金屬絲狀

LogoLounge認為，這種設計趨勢是數(shù)字工具包使用增多的一種體現(xiàn)，設計師們在完美但平凡的圖形上抓取和拖動一些邊框點，將它們延伸、拉拽到新的維度和形態(tài)。

這些簡單的調(diào)整能夠即保證圖形留有原始狀態(tài)的影子，又帶來新的視覺效果，往往可見于一些品牌更新案例中，用以傳達蛻變過程，闡明新的品牌故事。

09、點線設計

對于這種趨勢，你會注意到這些線都有一個球形的尖端，像是電路板，由一個起點開始，導向前方的路徑，又或者是指向某個終點。

在設計中，往往采用密集重復的點線，來繪制特定圖形，不同的圖形和表達，會帶來不同的視覺效果，有的設計中，點是重點，以表示結束或起始，而有的設計里，線條流動的軌跡或運動路線是設計師希望你注意的地方。

10、姓名填充

有些設計師非常喜歡字體設計，但同時也愛好logo創(chuàng)作，姓名填充的logo形式就讓他們有了發(fā)揮的空間。文字和圖形的疊加，能夠傳遞更多重信息，又或者強化某種印象，比如LogoLounge給出的ELEVATOR案例，就將文字嵌入到了老式電梯樓層指示牌的半圓形圖案中，以文字輔助圖案（或者反過來）的形式，強化觀者印象。

另外，像Coffee Bros的設計，讓logo帶有了一點可讀性，制造了一點小小的互動。（不過，也許會有人覺得這樣反而模糊了重點信息？）

11、伸展

從LogoLounge給出的示范案例中可見，“伸展”這一趨勢主要體現(xiàn)在文字為主的logo設計中——通過延長、拉伸文字中的某個字母，賦予logo更多活力和設計感，同時起到強化、突出的作用。

12、漏字板

漏字板是大概17世紀左右發(fā)明的，開始主要用于在禮拜場所的通道上繪制圖案和文字，那時工匠們會盡可能將字母間隙做到最小，以保證不影響閱讀。

不過，在今天的仿漏字板設計中，設計師有了更多發(fā)揮空間，在哪里隔斷、有多少隔斷，在原本帶著工業(yè)美的表現(xiàn)形式上，加入更多自由的、具視覺吸引力的設計。

13、半星

星號被認為是設計庫中最被依賴的符號元素之一，它可以無處不在，因為它可以有非常廣泛的應用場景，可以是一個亮點、一個值得注意的細節(jié)，而設計師們現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，把它切一半，絲毫不會影響這一符號的神奇效果。

LogoLounge稱這個符號為一個“更受歡迎的伴侶”，可以和品牌故事相關的其他元素結合，為他們增添閃光感。

14、雙“O”

LogoLounge指出，球體、球、地球儀、行星、衛(wèi)星和任何其他球形物體對設計師都有特殊的吸引力。（是嗎？）

雙“O”的關系，有點像地球和月球，帶著一種共生共存、互相吸引的對話關系。在這個趨勢中，每個標志都在引導觀者去思考兩個圓之間的關系。比如，出版集團Quarto將重點放在Q字母上，字母的尾部由一個較小的圓點代表，圓點與較大的圓圈相切，像是互相吸引的兩個磁鐵。

15、小餅干

LogoLounge將這最后一個趨勢命名為“Ritz”，意指“樂之餅干”，泛指那些像小餅干一樣的圖形標識（實際上，樂之餅干并不長示例中那樣，它們更圓一些，邊緣的波浪齒更?。?/mark>。

因為狀似家里常備的小零食，這種形狀會讓人放松，另外，扇形起伏的邊緣也會讓人聯(lián)想到證書上的印章，召喚這我們伸手去觸摸感受一下。它還讓人聯(lián)想到花朵、西班牙油條的橫截面等等，總之，熟悉的褶邊能夠帶來平易近人的感覺，在消費者心中引起共鳴。

實際上，logo設計的趨勢在每年之間不會有太明顯的差異或變化。

當然，可能出現(xiàn)諸如無襯線這樣的風潮，但LogoLounge認為，“趨勢”和“流行”間有些微的不同，前者指向更長時間內(nèi)潮流的前進方向，因此，如若沒有巨大的外力，在一兩年內(nèi)，你不會看到太多變化。所以，這份最新的報告，當中的內(nèi)容并非全然前所未有，甚至有些你覺得并不新鮮，但如若能夠帶來一些靈感和思考火花，相信也是有用的。