出行時(shí)你更喜歡坐高鐵火車還是飛機(jī)？

當(dāng)人們偏愛高空飛行的體驗(yàn)或?qū)λ俣扔幸髸r(shí)，飛機(jī)往往更勝一籌。

如何讓人們重新愛上鐵路之旅呢？在日本，作為國家基礎(chǔ)交通設(shè)施支柱的日本鐵路公司（JR，Japan Railways）已經(jīng)運(yùn)營了150年之久，國民視其為理所當(dāng)然，早已失去了搭乘的樂趣，于是JR和電通廣告聯(lián)手為大家策劃了一場集郵之旅，讓乘客重新感受到了鐵路之旅的浪漫和冒險(xiǎn)。

簡單來說，《屬于我的日本鐵路》（My Japan Railway）就是電通為全日本600個(gè)火車站各設(shè)計(jì)了一款木刻風(fēng)格的電子郵票，乘客通過搭乘火車或途經(jīng)不同的站點(diǎn)在專門的app上集郵，以此發(fā)掘日本各地的風(fēng)景名勝和文化風(fēng)俗。

有一說一，這個(gè)campaign還真洞察到了許多人的“收集癖”，如果你喜歡在手機(jī)地圖上標(biāo)注美食店、熱衷于收集健身app電子徽章……那么，你也一定會(huì)愛上這個(gè)集郵活動(dòng)活動(dòng)。

當(dāng)場景變成火車站，一枚呈現(xiàn)了在地文化元素的電子郵票對乘客來說就是最可視化的激勵(lì)，有一定門檻和時(shí)間成本但難度不大的收集機(jī)制能提升游戲體驗(yàn)感，集郵所帶來的樂趣以及收藏和社交屬性又促使用戶與品牌建立情感連結(jié)，同時(shí)體驗(yàn)到日本各地文化，最終轉(zhuǎn)化為人們坐火車時(shí)感受到的正面情緒。

該集郵活動(dòng)在日本當(dāng)?shù)卮笫軞g迎，搭乘火車這一稀松平常的體驗(yàn)有趣了起來，更有一些乘客從中體會(huì)到前所未有的旅行的意義，又或者換了一個(gè)新視角看待熟悉的風(fēng)景。

《屬于我的日本鐵路》不僅收獲了民間的好評，2023戛納創(chuàng)意節(jié)同樣褒以行業(yè)制作獅（Industry Craft Lions）全場大獎(jiǎng)。對此，其首席評委表示，評審團(tuán)希望看到商業(yè)與藝術(shù)碰撞出令人興奮的案例，獲獎(jiǎng)作品應(yīng)該是追求豐富而不是便利、情感而不是功能、理想而不是效率——一枚枚富有懷舊色彩、濃縮了日本地域文化的電子郵票就承載了火車之旅的情感和文化價(jià)值。