純凈水廣告應(yīng)該如何強(qiáng)調(diào)“純凈”？

第一反應(yīng)是像〇〇山泉那樣，拍攝景色壯美的水源地，把鏡頭瞄準(zhǔn)大自然，瞄準(zhǔn)紛飛的大雪與晶瑩的冰凌；或者像百〇〇，拿出blingbling的貴族派頭，主打距離感和高冷氣質(zhì)。但是顯然，我們今天要說的純凈水廣告不走尋常路。

埃及雀巢的“Pure Life”純凈水廣告，沒有直觀體現(xiàn)產(chǎn)品在物理上的“純凈”，而是選擇了“心靈的凈化”。他們提出一個(gè)十分到位的洞察：耳邊清凈，沒有喋喋不休的職場(chǎng)PUA，才是白領(lǐng)們真正想要的“Pure Life”。并想到了一個(gè)有點(diǎn)離譜的方式來解決它。

廣告將鏡頭瞄準(zhǔn)了“辦公室飲水機(jī)”這樣一個(gè)日常且略帶嘈雜的現(xiàn)場(chǎng)：幾個(gè)準(zhǔn)備摸魚十五分鐘的打工人被上司逮到，開始被動(dòng)接受一連串“我年輕的時(shí)候”、“時(shí)間觀念”等等的洗腦輸出。但放著雀巢“Pure Life”純凈水的飲水機(jī)就像被打工魂附體，代替員工大聲打斷這場(chǎng)對(duì)耳朵的折磨。

看得很快樂，像爽文一樣！