在我們的文學修辭手法中，有一種叫“頂真”，指上句的結(jié)尾與下句的開頭使用相同的字或詞，就類似玩了一個成語接龍游戲。這個游戲的深層次趣味性在于，一旦開始，你很難預料它未來的走向，就像蝴蝶效應或多米諾骨牌一樣，前后看似不相關(guān)的兩個詞，或兩個點，在經(jīng)歷了層層傳遞后，竟能互為因果，頗有點“命運奇妙”的玩味感。

DDB近日幫公益機構(gòu)Gift of Life制作的宣傳海報，就有那么點兒“頂真”的意思在里面。

這樣看，你也許有些不太明白。

Gift of Life是一個白血病慈善機構(gòu)，此輪推廣的目的是為呼吁更多人加入骨髓捐贈的行列，以拯救更多白血病患者。出現(xiàn)在海報上的這些這一看有點“亂碼”的文字，實際上是骨髓捐贈者和接受捐贈的病患。他們的名字——“Wayne和Marina”“Seth和Stewart”以及“Hailey和Harvey”——被當中正反看皆可的字母，串聯(lián)了起來。

捐贈原本是匿名的，不過DDB表示，他們希望將背后的人帶至大眾面前，讓這件事更具體且有分量和溫度地呈現(xiàn)在人們面前，同時，以聯(lián)結(jié)名字的方式，讓人們感受到個體間能夠產(chǎn)生的復雜、奇妙的紐帶關(guān)系。

此外，海報設(shè)計上，兩個相連的名字跨過整個頁面上下（或者左右）頂?shù)疆嬅孢吘?，營造了一種向外延伸的視覺效果，就像一條“鏈”，它經(jīng)過了這個畫面，但還遠遠沒有結(jié)束。搭配活動slogan：Be a donor. Save a life.（成為捐獻者，拯救一個生命），一個生命拯救另一個生命，生的希望和機會也從一個名字傳遞到下一個名字。

最后，說句題外話，所有戶外廣告都以豎版形式呈現(xiàn)，要看出正反連接的兩個名字，你得左右搖晃下腦袋，這不僅增加了你在這個信息點上停留的時間，還順便幫你松活了一下肩頸，誰說不是個一舉多得的創(chuàng)意呢？