人紅是非多，《芭比》真人電影還沒上映，但相關(guān)討論層出不窮，從法語海報引爭議、因地圖問題遭到越南當(dāng)局禁止上映、美泰起訴Burberry的“BRBY”商標(biāo)侵權(quán)，再到和諾蘭大片《奧本海默》撞檔期而掀起meme熱潮……

芭比從不缺話題，其中更有不少有意思營銷玩法，無論是官方行為還是全民玩梗，華納兄弟和美泰都喜聞樂見，這個夏天最紅的IP非芭比莫屬吧？

哪還需要自我介紹，

姐的顏色誰不認識？

看到《芭比》這塊戶外廣告牌會忍不住浮現(xiàn)出寧靜的臉，因為它也有一種“難道這幾十年白干了？”的自信，整塊廣告牌沒有任何畫面，純芭比粉，右下角寫著電影上映的日期。

華納敢用這塊廣告牌其實側(cè)面證明了芭比最有標(biāo)識性的就是她的代表色，同時讓人們的注意力從各種話題和爭議中抽離出來，讓期待回歸到芭比這個形象本身。

當(dāng)話題已經(jīng)足夠多的時候，適當(dāng)保持神秘、吊吊胃口，給觀眾留足想象空間會是更聰明的做法，當(dāng)然，前提是希望電影本身不會讓人期待落空太多，否則此前的一系列營銷只會讓人產(chǎn)生詐騙感。

假聯(lián)名、真玩梗，

“芭本海默”太上頭

提到《芭比》就不得不提到另一部電影：《奧本海默》，這兩部在同一天上映的電影是暑期票房競爭最激烈的對手。

票房競爭之余，粉絲也在打?qū)ε_，兩部電影的粉絲有種往愛豆“唯粉”發(fā)展的態(tài)勢，都揣著“別來沾邊”心態(tài)瞧不起對家。但與此同時，“CP粉”玩不亦樂乎，一場名為“芭本海默”（Barbenheimer）的狂歡根本停不下來，已經(jīng)被玩瘋了，各種縫合怪、梗圖層出不窮。

如何在電影院區(qū)別《芭比》與《奧本海默》的觀眾：

接收到了來自老天的信號，要去看電影了（這難道不是蔡國強在日本表演的《櫻花滿天的日子》？）：

別掐架了，用現(xiàn)代民主的手段解決，美國人看了都得贊一句“自由民主”：

不滿足于梗圖的粉絲甚至為愛發(fā)電，比如這件由推特用戶@NotoraEnt自發(fā)設(shè)計和制作的縫合T恤據(jù)說現(xiàn)在已經(jīng)售罄了，穿著去電影院看兩部電影以示“雨露均沾”是芭本海默粉的最高儀式感。

嗅到了商機的民間文化T小作坊也火速下場，粉紅爆炸是最受歡迎的意向縫合，華納兄弟不考慮出個官方周邊嗎？

咱就是說磕CP越是“拉郎”越有戲劇效果，玩具IP真人電影和和原子彈之父傳記片的化學(xué)反應(yīng)比我們所想象的還要上頭，不僅僅是網(wǎng)友的參與，連許多平面設(shè)計師、海報藝術(shù)家也激情創(chuàng)作。

兩部題材和受眾完全不同的電影本來是沒有什么可比性的，雙方主演也都和和氣氣地相互支持彼此的作品，但如今如此抓馬據(jù)說是因為華納兄弟的操作——因?qū)а葜Z蘭離巢、投奔環(huán)球而促使華納兄弟高層故意把《芭比》排在和《奧本海默》同一天上映，對諾蘭和環(huán)球以示挑釁。

從目前的開畫票房看來，《芭比》以8000萬到1億美元超《奧本海默》的5000萬一倍多，這波也許是華納兄弟贏麻了。

打開粉紅濾鏡，

萬物皆可芭比化

很可惜，芭本海默只是大家的玩梗，但不用太遺憾，因為《芭比》電影還做了許多能買到的真聯(lián)名，一眾品牌為了蹭上熱度都紛紛打開粉紅濾鏡，這個夏天注定是粉色的——

聯(lián)名的主戰(zhàn)場當(dāng)然是芭比最熟悉的時尚和美妝。比如，以高跟鞋著稱的ALDO推出了芭比同款高跟鞋以及模擬玩具包裝的鞋盒；

快時尚品牌Forever21推出的芭比聯(lián)名系列配飾，以“刻奇風(fēng)”（Kitsch）為主題，通過多款發(fā)飾詮釋出芭比這個符號所代表的大眾流行文化和色彩；

化妝品也少不了，OPI、NYX等美妝品牌都推出了芭比聯(lián)名產(chǎn)品，從頭到指尖都承被芭比粉占據(jù)了。

除了常見的時尚、美妝領(lǐng)域，芭比粉還滲透到了其他地方。微軟競速游戲《極限競速：地平線5》上線了芭比和肯座駕，有雪弗蘭科爾維特EV敞篷車和GMC悍馬皮卡供玩家選擇，除此之外還發(fā)售了芭比主題Xbox Series S手柄，連包裝也是仿照芭比夢想屋設(shè)計的。

當(dāng)全世界都要染上粉色，也難怪美國油漆品牌Rosco全球營銷副總裁勞倫·普羅德證實《芭比》確實導(dǎo)致了粉色涂料的短缺，“罪魁禍?zhǔn)住背穗娪安季爸?，大概還有它：在一系列聯(lián)名動作和周邊產(chǎn)品之中，最能令人身臨其境的莫過于Airbnb了位于洛杉磯馬里布海灘（Malibu）的芭比夢想屋在重新裝修升級后再次開放。

區(qū)別于過去淪為配角的地位，肯這次要“翻身做主人”了，這次他將作為管家接待房客，而且自嘲數(shù)學(xué)不好的他決定給免房費，但機會有限，預(yù)約僅開放給7月21日和22日各兩組（每組2人）的房客入住，不想錯過這次機會的朋友們記得鎖定Airbnb的獨家房源活動頁面，在北京時間7月18日凌晨1點開搶吧！

“現(xiàn)在輪到我了”——現(xiàn)在掌管著芭比夢幻屋的肯還為訪客精心策劃了一系列活動，從衣柜參觀、迪斯科編舞、泳池狂歡等再到可以帶回家的沖浪板和溜冰鞋禮物，可以預(yù)見這是一次滿載而歸的體驗。