“扭一扭，舔一舔，泡一泡”——這句耳熟能詳廣告語不僅讓人想起了奧利奧，還會自然地形成了一種認(rèn)知：有奧利奧的地方就會有牛奶。

但這還不夠，奧利奧品牌方希望將消費者看到牛奶也能想起奧利奧。奧利奧給牛奶打廣告這么多年，也該由牛奶反向帶貨了。于是，這句經(jīng)典廣告語應(yīng)該再擴(kuò)寫一句“掃一掃”。

怎么掃？很簡單，奧利奧餅干將會藏匿于牛奶盒上的條形碼上，以掃碼的互動體驗來讓在商店購買牛奶、在家喝牛奶等接觸到牛奶的消費者獲得購買奧利奧的優(yōu)惠折扣。

這招是奧利奧所屬公司億滋國際和創(chuàng)意商業(yè)機(jī)構(gòu)VMLY&R Commerce合作的創(chuàng)意，范圍覆蓋美國芝加哥、印第安納州、愛荷華州等地區(qū)的180 多家Albertsons' Jewel-Osco超市，消費者可在指定門店買到帶有“奧利奧碼”（Oreo Codes）特別包裝的牛奶。

這樣一來就給消費者創(chuàng)造了一種新認(rèn)知：有牛奶的地方也有奧利奧，同時進(jìn)一步強(qiáng)化“最適合搭配牛奶的餅干”的形象，通過和自己最般配的CP來提高銷量，奧利奧和牛奶鎖死了！