具有強(qiáng)大品牌識(shí)別度的元素雖好，但在廣告中用多了可能也會(huì)審美疲勞。有時(shí)，丟掉手中最熟悉的符號(hào)和色彩，說(shuō)不定能帶來(lái)煥然一新的觀感。

比如宜家近日面向全球Z世代推出的開(kāi)學(xué)季campaign，找不到屬于宜家的藍(lán)黃色基因，眾多產(chǎn)品也完美融在場(chǎng)景里，看起來(lái)不像廣告，而是看了一個(gè)畫風(fēng)治愈的動(dòng)畫。

這次宜家以《找尋屬于你的生活切片》（Find Your Slice of Life）為主題發(fā)布了三支TVC“室友篇”、“鏟屎官篇”、“家庭篇”，共同描繪了Z世代如何通過(guò)宜家提倡的生活方式在有限生活環(huán)境里——可能是宿舍、家庭、有寵物的住所里找到屬于自己的空間。

無(wú)論是現(xiàn)役大學(xué)生還是會(huì)想起大學(xué)時(shí)期經(jīng)歷的大人們想必都會(huì)對(duì)TVC的情節(jié)有共鳴——

分別愛(ài)好植物和音樂(lè)的兩位室友險(xiǎn)些針?shù)h相對(duì)，還好有宜家的收納產(chǎn)品和合理的空間規(guī)劃建議，從此才能融洽共處：

離家上大學(xué)后，家里再也沒(méi)有自己的容身之所，想找個(gè)地學(xué)習(xí)都很難，還好有宜家的簡(jiǎn)易家具在閣樓營(yíng)造出了小小的私人空間：

鏟屎官的家再小也要給貓主子騰出一個(gè)舒適的空間，最好的貓窩竟是宜家經(jīng)典編織袋。

如果你是油管頻道Lo-Fi Girl的忠實(shí)用戶，那你對(duì)這系列TVC的畫風(fēng)并不陌生，更不用說(shuō)第二支的主角還在書桌前帶上耳機(jī)，活脫脫就是一個(gè)“Lo-Fi Boy”。

紐約奧美之所以敢于大膽去掉宜家本身的品牌基因，是因?yàn)閆世代所喜歡的陪伴型直播的視覺(jué)語(yǔ)言和宜家追求的美好生活提案是相似，用熟悉的場(chǎng)景和日常感氛圍來(lái)喚醒這次campaign的受眾——大學(xué)生對(duì)于新生活的期待，鼓勵(lì)他們?yōu)殚_(kāi)學(xué)季做好準(zhǔn)備。

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