果粉或關(guān)注Apple廣告的朋友應(yīng)該都對「Shot on iPhone」系列廣告很熟悉了，通常會用當(dāng)時最新款的iPhone拍攝不同形式的創(chuàng)意短片來向大家大家展示最新的功能或技術(shù)，有iPhone13pro拍的“花式雞蛋大片”、“懸疑大片”，還有iPhone11pro拍的“冰雪大戰(zhàn)”……

不難看出，不同的「Shot on iPhone」廣告內(nèi)容、拍攝風(fēng)格還反映著創(chuàng)作者的個人取向、當(dāng)時的節(jié)慶元素以及流行文化。于是，當(dāng)我們看到最新的「Shot on iPhone14Pro」廣告是舞蹈、是Kpop，便會覺得是情理之中了。從隨機舞蹈的流行再到電影《下一個素熙》中女主在舞蹈中覓得一絲從高壓工作和生活喘息的快樂和自由，舞蹈正是當(dāng)下人們釋放自我、獲得愉悅的渠道，而iPhone14Pro希望更好地記錄下這些美好的瞬間。

以上這些照片是蘋果的市場營銷部門邀請到了來自紐約、巴西、印度和加納的4位國際知名攝影師共同完成的作品「Dance, Shot on iPhone」，用iPhone14Pro記錄下了芭蕾舞、弗朗明戈、vogue舞、印度傳統(tǒng)舞蹈Ghoomer、加納民族舞蹈Takai五種舞蹈的舞姿，定格住了舞者最美的一面。

雖然這些都是靜態(tài)的照片，但卻十分具有力量感，借由舞蹈實現(xiàn)跨越語言和文化隔閡的共鳴，千言萬語盡在不言中，唯有每一寸肌肉能感受身體和運動的帶來的韻律和情緒。

除了通過經(jīng)典舞種的攝影作品展示身體之美，「Dance, Shot on iPhone」還注入了來自Kpop的能量——蘋果聯(lián)合TBWAMedia Art Lab，與時下風(fēng)頭一時無兩的韓國女團NewJeans合作，其新曲《ETA》的MV以及相關(guān)有貼片廣告均由導(dǎo)演申宇錫（Shin Woo Seok ）使用iPhone14Pro進(jìn)行拍攝，想必能收割一波Z世代的注意力。

因MV故事本身講述的是意思發(fā)現(xiàn)朋友的對象在出軌的事情，NewJeans成員不僅需要在MV里跳舞，還需要用手機通知朋友、拍下出軌證據(jù)，多處露出IOS界面以及iPhone14Pro，無處不在的iPhone才是這支MV（廣告）的隱藏主角，甚至還被NewJeans帶上了打歌舞臺。

彰顯著著千禧年美學(xué)的畫面符合當(dāng)下流行，而鏡頭中舞蹈著的NewJeans成員就是今天熱衷于隨機舞蹈的Z時代的縮影，iPhone的拍攝功能無疑是他們舞蹈學(xué)習(xí)、練習(xí)的重要環(huán)節(jié)，甚至在向他們說：你也可以像她們這樣舞蹈，用iPhone拍攝，記錄舞動的自己。

不過，這支MV也不完全是在賣iPhone的廣告。據(jù)MV導(dǎo)演申宇錫介紹，《ETA》也想給大眾傳達(dá)一種警醒，當(dāng)今天智能設(shè)備無時不刻傳播著各種各樣的消息，其中有些沒有親眼目睹的事情可能會被扭曲和夸大、成為謠言，就像MV關(guān)于出軌的表達(dá)是真想還是腦海中的想象，我們需要打個問號。

富有解讀性和審美價值的敘事讓「Shot on iPhone」系列復(fù)雜、全面，令人回味無窮。不多贅述了，來看看這支MV感受一下Kpop和「Shot on iPhone」產(chǎn)生的絕妙化學(xué)反應(yīng)把——