推特更名換Logo，小藍鳥成為歷史

#商業(yè)科技

馬斯克又雙叒叕搞事情了。

這一次，不是發(fā)射火箭，也不是要探索火星，馬斯克將超群的整活能力運用在了一個和大眾距離更近的東西上——Twitter。

北京時間7月24日，馬斯克和推特首席執(zhí)行官Linda Yaccarino先后發(fā)文，官宣將推特的名稱和小藍鳥Logo換為X，而相關(guān)表述如Tweets也將改為X's。

馬斯克這一舉動對普通群眾的沖擊力，可能不亞于他登上火星。要知道，自從2006年創(chuàng)辦以來，推特的logo就一直是這只被稱為拉里的小藍鳥（Larry the Bird）。在它的基礎(chǔ)上修改過幾次后，于2012年確定了形象，然后一直沿用至今。

許多人震驚馬斯克突如其來的改動，實際上這早就有跡可循。就算不是商業(yè)科技圈內(nèi)人，大概也知道馬斯克對X這個字母愛得有多深沉。

早在1999年，他創(chuàng)辦的第一家企業(yè)就叫“X.com”，也是PayPal的前身；

2002年，太空探索公司Space X成立；

2015年，特斯拉推出Model X系列；

2020年，馬斯克給兒子取名為X ? A-12。（是的，他連兒子也不放過）

如今，終于輪到了推特。

促使馬斯克對推特進行品牌翻新的，還有產(chǎn)品自身的持續(xù)低迷和來自老對手Meta的壓力。

雖然有著驚人的商業(yè)技術(shù)才能，但馬斯克在推特運營上的朝令夕改卻嚇跑了一大群用戶。先是調(diào)整付費模式，而后又限制用戶瀏覽推文上限。其結(jié)果就是，今年5月皮尤研究中心（Pew Research Center）的一項調(diào)查顯示，馬斯克收購前最活躍的用戶（按推文量排序為前 20% 的用戶），在收購后的幾個月里出現(xiàn)了明顯的發(fā)帖量下降趨勢。在收購?fù)瓿芍?，這些用戶每月的平均推文數(shù)量下降了約 25%。

老對手Meta自然不會放過這樣的大好時機。7月4日，一款與推特高度相似的應(yīng)用Threads橫空出世，它達成了一個前所未有的成就——僅上線5天就實現(xiàn)注冊用戶破億。而此前的最快紀(jì)錄是OpenAI（Chatgpt所屬公司）創(chuàng)下的，他們用了兩個月。

如此內(nèi)憂外患，也難怪老馬坐不住陣腳。此次品牌更新，或許就是他在帶來更多變革前打響的第一槍。

推特新CEO Linda Yaccarino表示：“X 是無限交互的未來形態(tài)——即（我們要）以音頻、視頻、消息、支付/銀行為中心，創(chuàng)建一個關(guān)于創(chuàng)意、商品和服務(wù)的全球市場。”這雄心勃勃的表述，似乎是要打造一個國際版本的微信，使推特成為一個集大成的萬能應(yīng)用。

馬斯克此舉，能否成為推特涅槃新生的第一步，讓我們拭目以待。

優(yōu)衣庫推出消暑企劃

#品牌營銷

在這個全球都被熱浪席卷的夏天，連一些品牌方都被“熱”得換上了新衣。

日本UNIQLO為宣傳旗下的AIRism涼感系列產(chǎn)品，在7月6日到14日，以「冷やしユニクロ（來UNIQLO乘涼）」為主題，推出為期9天的AIRism COOL SHARE活動。

活動期間，他們將原宿店的紅色Logo換成藍色，使得消費者在看到品牌的第一眼就感受到?jīng)鏊?/span>

他們還在店內(nèi)新增了冷桑拿室、風(fēng)扇塔等一系列納涼裝置，甚至還有藍色的刨冰。消費者可以坐在色調(diào)溫暖的長椅上，邊喝刨冰邊感受AIRism抱枕的清涼觸感，也可以踩風(fēng)扇塔旁邊的自行車，享受面前四層風(fēng)扇帶來的涼意?？梢哉f是為人們提供了一整套從視覺、觸覺到味覺的清爽體驗。

2024巴黎奧運會火炬設(shè)計發(fā)布

#體育

7月25日，由法國設(shè)計師Mathieu Lehanneur操刀的2024巴黎奧運會火炬設(shè)計釋出，引發(fā)熱烈討論。

該火炬設(shè)計的靈感來自于水、平等與和平三個元素。1900年的巴黎奧運會是首次對女性運動員開放的奧運會，因此2024年他們也格外強調(diào)性別平等的元素。組委會表示：“火炬的設(shè)計，無論從縱向還是橫向來看，都完美對稱，反映了平等的理念；而圓潤的線條、簡潔純粹的設(shè)計傳遞著團結(jié)的信息，也代表著奧運會的和平理念?！?/p>

火炬下半部分融入水波紋的元素，在陽光下會現(xiàn)出波光粼粼的效果?！八辈粌H象征著開幕式舉辦場地——塞納河畔，而且也象征著來自五湖四海的運動員們，在巴黎齊聚一堂。

不過，該設(shè)計發(fā)布后，也引起了部分網(wǎng)友的嘲諷和吐槽。有人說像法棍面包，有人說像搟面杖，還有人說像兩個連起來的酒瓶，傳遞火炬時說一句我干了你隨意也毫不違和。

不過，玩梗歸玩梗。本次巴黎奧運會火炬的設(shè)計，融合了法國獨特的歷史文化元素，還體現(xiàn)了性別友好、人人平等的理念，是具有法國文化特色的設(shè)計。設(shè)計師Mathieu Lehanneur表示：“這是終生難遇的一次體驗，是一次與歷史的碰撞，也是一次充滿儀式感、使命感的工作。”

那么，你喜歡2024巴黎奧運會的火炬設(shè)計嗎？