雖然聽起來好像很離譜，但每周我的日常解壓方式之一就是去逛 MUJI……相信每一個堅持喜歡 MUJI 的人，一定能說出自己的理由！比如撕產(chǎn)品標(biāo)簽時那種從不擔(dān)心留膠的舒暢感，走進店鋪時永遠放著可以讓時間慢下來的音樂，或者根本就不需要什么具體的理由，就是那一種感覺。

關(guān)于「為什么選擇  MUJI」，這次無印良品給出了自己可愛的“官方回答”。在最新放送的動畫廣告中，由兩個呆萌主角“MU”和“JI”的對話，分三集去講述了三個理由。

解鎖MUJI名字新用法！左：MU，右：JI

鮭魚就是一整條

1981年，無印良品第一代藝術(shù)總監(jiān)田中一光為 MUJI 的食品線設(shè)計了一幅經(jīng)典的主題海報「鮭魚就是一整條」，因為彼時正值日本泡沫經(jīng)濟不斷高漲，食物浪費嚴(yán)重的時期，一條三文魚大家往往只吃最肥美的魚腹部分，剩余的部分則被丟棄，其他的食物也多面臨這種被掐頭去尾的命運。

田中一光，《鮭魚就是一整條》，1981年

于是無印良品推出了使用整條鮭魚制作而成的鮭魚罐頭，強調(diào)即使使用非優(yōu)選部位的鮭魚肉，一樣能做出美味的食品，價錢還能更便宜。

這種無差別對待材料的原則深植在 MUJI 的品牌基因里，即原料在本質(zhì)上并無差別，只要是新鮮健康的，就不會因外形不夠美觀、不夠規(guī)則而丟棄，從而避免造成不必要的浪費。

延續(xù)到現(xiàn)在，我們依然可以在 MUJI 的產(chǎn)品中看到這種充分利用原料的生產(chǎn)理念，比如用工廠殘余的邊角面料、紗線制成的抹布、襪子，以及可能大小不一、長短不同的凍干草莓、薯條、朱古力等零食，因為鮭魚就是一整條呀！

保持材料本身的顏色

同樣是往前追溯，1984年，無印良品開發(fā)了一系列名為“自然色”的產(chǎn)品，并由田中一光設(shè)計了主題為「原色」的海報。

我們知道，因為成長環(huán)境或種類的不同，羊毛、棉花等材料會有各種顏色，或者是呈現(xiàn)米色或者雜色的情況，但 MUJI 希望盡可能少地減少漂白、染色的工序，也盡可能保持天然材料本初的顏色。

田中一光，《原色》，1984年

這種自然而然的品牌姿態(tài)，也同樣延續(xù)到了現(xiàn)在。在不影響使用的前提下，MUJI 會堅持使用未漂白的棉布、再生紙，以及保有不銹鋼、鋁制品本身的顏色。

而這些經(jīng)由材料傳遞出的統(tǒng)一視覺，也是我們能從這個品牌得到治愈感的根源之一吧。

產(chǎn)品部件是可以替換的

小到發(fā)圈別針，大到家具家電，MUJI 從 1980 年創(chuàng)始最初的 40 種商品，到現(xiàn)在已經(jīng)擁有超過 7000 個產(chǎn)品品類。但我們可能不知道的一個售后福音是，MUJI 提供了超 10000 個零部件用于替換部分損壞的產(chǎn)品。

也就是當(dāng)衣架中的一個小夾子斷掉，床墊中的一個彈簧損壞，茶壺的蓋子不小心打碎，或者想要單獨購買一盒24色鉛筆中的其中一只時，都可以單獨替換，而不是重新買過，對于一不小心就會觸發(fā)被動技能的小伙伴真的很友好啊～

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看完這組動畫，又想起去年原研哉為無印良品設(shè)計的一組“好產(chǎn)品自己會說話”的海報，加上眼睛和嘴巴，主打一個“自己賣自己”，中二又可愛！

原研哉，《好產(chǎn)品自己會說話》，2022年

最后做一個大膽假設(shè)，既然 MUJI 酒店、MUJI公寓都已經(jīng)落地了，如果未來出現(xiàn)一個 MUJI LAND 的話，也不是完全沒有可能的事吧～