在這個(gè)人人都在唱衰紙媒的時(shí)代，有的人還在努力，不僅僅是為了迎合潮流在刊物之外進(jìn)行多平臺(tái)運(yùn)營，也是在內(nèi)容和形式上尋求突破，創(chuàng)造新的興趣點(diǎn)，與更多受眾建立連接，最終又將人們的注意力引回刊物本身。

就像創(chuàng)刊于1980年的日本男性生活方式雜志《BRUTUS》，從今年6月刊開始，每次在新刊發(fā)售前都在其YouTube頻道上發(fā)布一支短片來預(yù)告雜志的選題， 內(nèi)容和形式?jīng)]有定式，因此，每次短片上線就像開盲盒一樣充滿驚喜。

「這就是我喜歡高爾夫的理由」

看完上面這支動(dòng)畫不難猜出8月1日發(fā)售的新刊是以高爾夫?yàn)橹黝}的，但區(qū)別于往往被貼上階級標(biāo)簽和象征著財(cái)富的形象，高爾夫球這支由法國攝影師Fabrice Hebert與AI合作的動(dòng)畫里擁有了活潑的氣質(zhì)——整個(gè)日本變成了高爾夫球場，高爾夫球像彈珠一樣在各處虛擬的風(fēng)景名勝中跳躍、游逛。

感覺輕盈嗎？這就對了。因?yàn)檫@期雜志正是希望給高爾夫初學(xué)者和愛好者消除經(jīng)驗(yàn)主義帶來的壓力，盡情享受這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，從高爾夫的發(fā)源地加州開始講起，涉及規(guī)則、器具、穿著、球場、高爾夫雜志等方面，從有趣的文化里挖掘人們沉迷高爾夫的理由。

「一生一次的假期」

簡單來說，這就是一支悠長假期vlog（feat.白噪音），撇開雜志內(nèi)容看可能是某個(gè)人享受著暑假的長途旅行，也是足以讓人內(nèi)心平靜、療愈的撫慰（缺點(diǎn)是對沒有暑假的打工人來說傷害性太大）。這里沒有人頭攢動(dòng)的景區(qū)，沒有通俗意義上易出片的場景，短片在墨西哥下加利福尼亞半島捕捉到的是波光粼粼的海面、照進(jìn)房間的夕陽、書頁翻動(dòng)的聲音、風(fēng)吹過植物的律動(dòng)等等對忙碌的都市生活來說有些奢侈的慢節(jié)奏生活片段。

在經(jīng)歷過三年的原地生活，7月18日發(fā)售的這期雜志呼吁人們離開日常，走出去，去尋找內(nèi)心渴望的風(fēng)景，解放心靈。 J人屬性大爆發(fā)的嚴(yán)謹(jǐn)行程固然好，但如今的我們或許更適合在大自然中見放松身心、給自己放個(gè)假。

「我們?nèi)ド嚼镒咦甙伞?/h3>

當(dāng)“山系”近年來成為cityboysgirls們追捧的流行風(fēng)格，爬山也越來越受到人們的喜愛，不過這里說的并不是以運(yùn)動(dòng)為目的、強(qiáng)體能、以消耗為最終目的“爬”山，而是“走”山（粵語中亦有“行山”的說法）。

上面這支由iPhone記錄的走山之旅探訪了《BRUTUS》所選出的世界最美麗的山谷之一——喜馬拉雅山脈位于尼泊爾的朗塘里壤峰，通過攝影師野川かさね、作家小林百合子、山地收藏家*鈴木優(yōu)香的足跡和視野，通過這個(gè)視頻以及6月15日發(fā)售的雜志，我們看見了一次為期六天的安寧的山間徒步。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，登頂?shù)某删透胁皇俏ㄒ坏淖非螅哌M(jìn)山中，沐浴在陽光下，透過花草樹木、棲息其中的生物以及季節(jié)的氛圍能感受到更豐富的東西。在山中放松身心，與大自然對話，也是與內(nèi)心的自我對話。

*山地收藏家：即常年爬山、拍照收集風(fēng)景的人。

 

「現(xiàn)在是雞尾酒時(shí)間」

當(dāng)調(diào)酒師站在一塊藍(lán)色的毛玻璃后，開始了他的表演。雞尾酒很音樂很相似，調(diào)酒師每天晚上的工作都像是一場一期一會(huì)的即興表演——為了傳達(dá)出這期雜志的核心精神，上面這支融合了ASMR和打擊樂器的短片通過緊張、興奮的聽覺和視覺表達(dá)讓人通感到味道和顏色的另類感受，換一種角度“品”一杯酒。

雞尾酒是自由的，可以自由地搭配世界各地的酒類和食材，因?yàn)檎{(diào)酒師的不同，世界上沒有兩杯雞尾酒是完全一致的，一切都是未知數(shù)，而這期雜志就是通往日本各地知名酒吧的任意門，只有當(dāng)你打開這扇門，雞尾酒的奧秘便躍然紙上。

看完以上這些目前《BRUTUS》為新刊制作的預(yù)告短片還覺得有點(diǎn)意猶未盡，期待著的下一次上線的視頻，這種感覺就像是過去我們守候著報(bào)刊亭等著雜志新刊的期待。盡管此前《BRUTUS》的YouTube頻道會(huì)通過翻書的方式來圖透新刊內(nèi)容，但這種方式不如上面這些創(chuàng)意策劃視頻能夠喚醒我們閱讀雜志的熱情。

或許，這才是紙媒在今天這個(gè)短視頻、流媒體搶占了大多數(shù)人們注意力的時(shí)代里該做的努力，與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)意永遠(yuǎn)不會(huì)被人忽略，“夕陽”的只是固步自封的內(nèi)容生產(chǎn)方式。