在這個人人都在唱衰紙媒的時代，有的人還在努力，不僅僅是為了迎合潮流在刊物之外進行多平臺運營，也是在內容和形式上尋求突破，創(chuàng)造新的興趣點，與更多受眾建立連接，最終又將人們的注意力引回刊物本身。

就像創(chuàng)刊于1980年的日本男性生活方式雜志《BRUTUS》，從今年6月刊開始，每次在新刊發(fā)售前都在其YouTube頻道上發(fā)布一支短片來預告雜志的選題， 內容和形式?jīng)]有定式，因此，每次短片上線就像開盲盒一樣充滿驚喜。

「這就是我喜歡高爾夫的理由」

看完上面這支動畫不難猜出8月1日發(fā)售的新刊是以高爾夫為主題的，但區(qū)別于往往被貼上階級標簽和象征著財富的形象，高爾夫球這支由法國攝影師Fabrice Hebert與AI合作的動畫里擁有了活潑的氣質——整個日本變成了高爾夫球場，高爾夫球像彈珠一樣在各處虛擬的風景名勝中跳躍、游逛。

感覺輕盈嗎？這就對了。因為這期雜志正是希望給高爾夫初學者和愛好者消除經(jīng)驗主義帶來的壓力，盡情享受這項運動，從高爾夫的發(fā)源地加州開始講起，涉及規(guī)則、器具、穿著、球場、高爾夫雜志等方面，從有趣的文化里挖掘人們沉迷高爾夫的理由。

「一生一次的假期」

簡單來說，這就是一支悠長假期vlog（feat.白噪音），撇開雜志內容看可能是某個人享受著暑假的長途旅行，也是足以讓人內心平靜、療愈的撫慰（缺點是對沒有暑假的打工人來說傷害性太大）。這里沒有人頭攢動的景區(qū)，沒有通俗意義上易出片的場景，短片在墨西哥下加利福尼亞半島捕捉到的是波光粼粼的海面、照進房間的夕陽、書頁翻動的聲音、風吹過植物的律動等等對忙碌的都市生活來說有些奢侈的慢節(jié)奏生活片段。

在經(jīng)歷過三年的原地生活，7月18日發(fā)售的這期雜志呼吁人們離開日常，走出去，去尋找內心渴望的風景，解放心靈。 J人屬性大爆發(fā)的嚴謹行程固然好，但如今的我們或許更適合在大自然中見放松身心、給自己放個假。

「我們去山里走走吧」

當“山系”近年來成為cityboysgirls們追捧的流行風格，爬山也越來越受到人們的喜愛，不過這里說的并不是以運動為目的、強體能、以消耗為最終目的“爬”山，而是“走”山（粵語中亦有“行山”的說法）。

上面這支由iPhone記錄的走山之旅探訪了《BRUTUS》所選出的世界最美麗的山谷之一——喜馬拉雅山脈位于尼泊爾的朗塘里壤峰，通過攝影師野川かさね、作家小林百合子、山地收藏家*鈴木優(yōu)香的足跡和視野，通過這個視頻以及6月15日發(fā)售的雜志，我們看見了一次為期六天的安寧的山間徒步。你會發(fā)現(xiàn)，登頂?shù)某删透胁皇俏ㄒ坏淖非?，走進山中，沐浴在陽光下，透過花草樹木、棲息其中的生物以及季節(jié)的氛圍能感受到更豐富的東西。在山中放松身心，與大自然對話，也是與內心的自我對話。

*山地收藏家：即常年爬山、拍照收集風景的人。

「現(xiàn)在是雞尾酒時間」

當調酒師站在一塊藍色的毛玻璃后，開始了他的表演。雞尾酒很音樂很相似，調酒師每天晚上的工作都像是一場一期一會的即興表演——為了傳達出這期雜志的核心精神，上面這支融合了ASMR和打擊樂器的短片通過緊張、興奮的聽覺和視覺表達讓人通感到味道和顏色的另類感受，換一種角度“品”一杯酒。

雞尾酒是自由的，可以自由地搭配世界各地的酒類和食材，因為調酒師的不同，世界上沒有兩杯雞尾酒是完全一致的，一切都是未知數(shù)，而這期雜志就是通往日本各地知名酒吧的任意門，只有當你打開這扇門，雞尾酒的奧秘便躍然紙上。

看完以上這些目前《BRUTUS》為新刊制作的預告短片還覺得有點意猶未盡，期待著的下一次上線的視頻，這種感覺就像是過去我們守候著報刊亭等著雜志新刊的期待。盡管此前《BRUTUS》的YouTube頻道會通過翻書的方式來圖透新刊內容，但這種方式不如上面這些創(chuàng)意策劃視頻能夠喚醒我們閱讀雜志的熱情。

或許，這才是紙媒在今天這個短視頻、流媒體搶占了大多數(shù)人們注意力的時代里該做的努力，與時俱進的創(chuàng)意永遠不會被人忽略，“夕陽”的只是固步自封的內容生產方式。