每個(gè)品牌都有自己專屬的關(guān)鍵詞和調(diào)性，讓人一提到品牌名稱就會(huì)產(chǎn)生固定可靠的聯(lián)想。比如說(shuō)到特斯拉就是電動(dòng)車，說(shuō)到肯德基就是炸雞快餐，說(shuō)到蘋果就是手機(jī)電腦……

這樣的聯(lián)想，代表了消費(fèi)者對(duì)品牌的信任，也是一筆無(wú)形的資產(chǎn)。但有的品牌偏偏“叛逆”，不甘于讓自己局限在既有的關(guān)鍵詞中，試圖發(fā)展一些副業(yè)來(lái)擴(kuò)大人們對(duì)品牌的認(rèn)知。

今天就來(lái)盤點(diǎn)幾個(gè)知名品牌推出的叛逆產(chǎn)品，看看它們會(huì)讓你對(duì)品牌更加感興趣，還是嗤之以鼻。

特斯拉：Cybertruck貓窩

這款靈感源于《銀翼殺手》的電動(dòng)皮卡產(chǎn)品圖，特斯拉在2019年就釋出，但直到今天都還沒有大規(guī)模發(fā)售。干凈利落的線條勾勒出充滿科技感的車型，怪不得一經(jīng)公開就收獲萬(wàn)千擁躉。

但你絕對(duì)想不到，這么一臺(tái)賽博朋克的電動(dòng)車還有一個(gè)衍生品周邊——Cybertruck 多功能瓦楞貓窩。

是的，你沒看錯(cuò)，這次老馬不登火星、不上月球，而是開始關(guān)心人類好伙伴的生存境況了。這款貓窩和cybertruck外形相似，線條硬朗。其材質(zhì)是防潮瓦楞紙，就算在潮濕天氣也不會(huì)軟化。不過(guò)用戶收到的只有紙板，需要自行DIY將其拼裝成型。

乍一看還挺酷，不過(guò)仔細(xì)想想多少有些雞肋。

首先，被詬病最多的還是價(jià)格，“89元買一堆紙殼原料還得自己拼”是讓人最心塞的地方。隨手一搜消費(fèi)者的返圖，凌亂的紙板真仿佛包裝盒的邊角料。就算鐵血粉絲可能也得說(shuō)一句這只是為了信仰充值。

再看看實(shí)用性，官網(wǎng)顯示它承重只有15斤，確實(shí)可以承受大部分貓咪的重量，但是對(duì)于緬因這樣體重可達(dá)20斤的大型貓就不太友好，稍微挪挪身子就伸展不開拳腳了。

這么想，這個(gè)產(chǎn)品多少有點(diǎn)中看不中用。奈何馬斯克人格魅力太過(guò)強(qiáng)大，就算是花瓶，在電商平臺(tái)上的成交數(shù)據(jù)依然有1000+。

我們只能猜測(cè)，或許這也是馬斯克宏大規(guī)劃中的一部分。不僅要讓你開特斯拉的車，還要讓你的毛孩子睡特斯拉的窩。

KFC：炸雞味指甲油

如果說(shuō)特斯拉的貓窩和品牌本身所在行業(yè)沒有任何關(guān)系，那么下面要介紹的東西則多多少少和自家產(chǎn)業(yè)掛點(diǎn)鉤。

在“肯德麥”這三大快餐巨頭中，要論炸雞的味道，非KFC莫屬（僅個(gè)人觀點(diǎn)！尊重麥門和其他門派??）。焦香酥脆的辣翅，中斷了多少人減肥的美夢(mèng)。

或許是想延長(zhǎng)這份美味駐留的時(shí)間，KFC曾推出可食用的炸雞味指甲油，有Hot & Spicy和Original Recipe兩種味道，配合瓶子上的slogan“Finger Lickin Good”（吮指留香）一起食用更佳。

看起來(lái)挺有創(chuàng)意的，似乎給了人們一個(gè)隨時(shí)隨地可以享用的炸雞代餐。可惜這一次是肯德基太過(guò)貪心，什么都想要，最后反而啥也沒得到。

由于要可食用，指甲油并沒有采用太多化學(xué)藥劑，而是由香料、淀粉和植物膠構(gòu)成。這也使得它的保質(zhì)期非常短，只能在冰箱里保存五天。過(guò)期的指甲油涂在手指上，不僅不能吃，而且丑得自成一派。

至于它的味道，嘗過(guò)的人表示并沒有嘗出炸雞味，Hot & Spicy就是純純辣椒味，Original Recipe并不original，全是黑胡椒的味道。

據(jù)此，BBC采訪了一些路人的看法。有人認(rèn)為吮吸指甲本身就是一件不優(yōu)雅的事情，有人則認(rèn)為減肥的人可以用它過(guò)過(guò)癮，還有人覺得素食主義者可以借機(jī)品嘗肉的味道，不過(guò)后者是建立在產(chǎn)品本身味道過(guò)關(guān)的基礎(chǔ)上，現(xiàn)在看來(lái)，這依然是一個(gè)噱頭大于產(chǎn)品本身的產(chǎn)物。

Cheetos：Cheetos味唇膏

下面這位選手，和KFC多少有點(diǎn)殊途同歸的意思。

Cheetos是百事公司推出一款芝士口味玉米制膨化食品，擁有非常悠久的歷史，在美國(guó)是家喻戶曉的零食。

或許是Cheetos太過(guò)火爆，讓品牌方有些飄飄然。于是他們做出一款和cheetos相同味道的唇膏。它由天然成分制成，包括椰子油、蜂蠟、橙子和檸檬精油，并且不含麩質(zhì)，對(duì)素食主義者也很友好。官方認(rèn)為，如果你想0卡無(wú)負(fù)擔(dān)地體驗(yàn)cheetos的味道，那么可以購(gòu)買這款潤(rùn)唇膏。

但一個(gè)成功的產(chǎn)品在幫消費(fèi)者解決問(wèn)題的時(shí)候，也應(yīng)該避免產(chǎn)生更多問(wèn)題。能夠在零卡路里的前提下品嘗cheetos固然很不錯(cuò)，但如果代價(jià)是自己嘴上一天到晚縈繞著芝士咸甜味，可能就要猶豫一下了。試想你跟同事開會(huì)、跟老板匯報(bào)、跟對(duì)象……（此處省略800字）

和水果味沐浴露、巧克力味牙膏不同，芝士味唇膏雖然更加獵奇，但并不能改善產(chǎn)品體驗(yàn)，倒是和油潑辣子味冰淇淋這樣聽起來(lái)和吃起來(lái)都難以評(píng)價(jià)的東西如出一轍。

配合著針對(duì)唇部護(hù)理的營(yíng)銷活動(dòng)和社交媒體的發(fā)酵，Cheetos潤(rùn)唇膏在上線之初收獲了大量的關(guān)注。但很快人們的評(píng)價(jià)變得兩極分化，最終事實(shí)證明能夠接受這種新奇體驗(yàn)的消費(fèi)者還是少數(shù)中的少數(shù)。

Zippo：女士香水

自1932年問(wèn)世以來(lái)，Zippo便一直是最富盛名的打火機(jī)品牌之一。其在《教父》《肖申克的救贖》等經(jīng)典電影中的亮相，也讓它成為彰顯男性魅力的符號(hào)。

不過(guò)，Zippo的野心顯然不只是男性用戶。Zippo The Woman 就是Zippo Fragrances專為18-36歲女性打造的香水系列。依然是采用了打火機(jī)的外形，光滑的鋼表面，只不過(guò)里面裝的不是燃料，而是香水。

別誤會(huì)，它并不是你想象中的燃料味。在它的香味構(gòu)成里，最主要的是花果香和木質(zhì)香。而它的香調(diào)金字塔中，前調(diào)是黑醋栗、青草、柑橘，中調(diào)是花香和黃檀木，尾調(diào)是麝香和檀香。

多種香氣的融合，代表了女性作為職場(chǎng)人、母親和冒險(xiǎn)者的角色，也展現(xiàn)了她們堅(jiān)強(qiáng)、獨(dú)立和充滿好奇的性格特點(diǎn)。

不過(guò)，仍然有人對(duì)此提出質(zhì)疑：香水本身沒有問(wèn)題，但一向以男性魅力作為品牌特質(zhì)的Zippo，推出這樣一個(gè)與品牌調(diào)性如此不符的產(chǎn)品，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)究竟是好事還是壞事？

這恐怕不僅僅是Zippo要回答的問(wèn)題，而是所有叛逆的品牌都要思考的事情。

當(dāng)一個(gè)品牌已經(jīng)給人深入人心的印象時(shí)，人們會(huì)將其和品牌推出的所有產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)。如果新的產(chǎn)品既與原有印象沖突，又無(wú)法給人帶來(lái)除了獵奇以外的其他感受，那么這樣的產(chǎn)品注定只能博一時(shí)眼球，無(wú)法賦能品牌的長(zhǎng)久發(fā)展。