當(dāng)一個(gè)品牌做大做強(qiáng)到一定程度，這個(gè)品牌就成了這個(gè)品類的代名詞，就像iPad之于平板電腦、GoPro之于運(yùn)動(dòng)相機(jī)、麥當(dāng)勞之于快餐。

而且麥當(dāng)勞在人們心目中不僅是一個(gè)國(guó)際連鎖快餐品牌，更是一種流行文化符號(hào)。最早可以追溯到上個(gè)世紀(jì)九十年代，當(dāng)影視作品中需要出現(xiàn)快餐店場(chǎng)景時(shí)，麥當(dāng)勞總是會(huì)自然地植入，觀眾也不覺(jué)得是硬廣。

甚至有些創(chuàng)作者就是麥門信徒，麥當(dāng)勞反復(fù)出現(xiàn)在作品中，對(duì)，說(shuō)的就是新海誠(chéng)。當(dāng)然還有大家耳熟能詳?shù)摹短鹈勖邸?，陳可辛就曾表示麥?dāng)勞在當(dāng)時(shí)是極具代表性的品牌，是他理想的拍攝地。（冷知識(shí)：實(shí)際上卻是在麥當(dāng)勞拒絕拍攝后轉(zhuǎn)而到肯德基拍攝的。）

這些出現(xiàn)在影視作品中的麥當(dāng)勞片段不就是最好的廣告？按照這個(gè)思路，紐約W+K給麥當(dāng)勞拍的新廣告從影視作品找“素材”，無(wú)需代言人、無(wú)需另外拍攝就拼貼出一支“眾星云集且由多位名導(dǎo)拍攝”的大制作廣告：「熒幕上的麥當(dāng)勞特寫」（As Featured In Meal）。

簡(jiǎn)而言之，這支廣告通過(guò)多個(gè)影視作品片段就很好地詮釋出麥當(dāng)勞在流行文化中的地位，不言而喻：人人都愛(ài)麥當(dāng)勞，包括熒幕中的虛構(gòu)人物，在完成一次影迷乃至乃至大眾都喜聞樂(lè)見(jiàn)的營(yíng)銷的同時(shí)還凸顯出了自身的品牌影響力。

除了一支全球范圍投放的廣告之外，麥當(dāng)勞還特別推出“植入”套餐，包含廣告中電影/電視劇出現(xiàn)的產(chǎn)品，即“足三兩漢堡”、中份薯?xiàng)l、中杯可樂(lè)、10塊裝的麥樂(lè)雞以及一個(gè)《洛基》聯(lián)名的酸甜醬。

由此可以看出，雖然這支廣告里拼貼了數(shù)十個(gè)影視作品，但“主角”其實(shí)是洛基，因?yàn)椤堵寤返诙竞芸炀鸵?0月回歸Disney+。

此外，為了讓大家感受到《洛基》世界觀中的多元宇宙，位于紐約布魯克林海灣公園道6620號(hào)的麥當(dāng)勞還將在8月30日至9月2日通過(guò)改造“回到”1982年，邀請(qǐng)麥門信徒和漫威粉絲來(lái)一場(chǎng)穿越。

最后，又到了電影發(fā)燒友、電視兒童最喜歡的環(huán)節(jié)——猜猜廣告中有哪些影視作品？答案如下：

1. 《美國(guó)之旅》（Coming to America）
2. 《辦公室》（The Office）
3. 《城市呆俠》（Blankman）
4. 《墮落天使》（Fallen Angels）
5. 《小富翁里奇》（Richie Rich）
6. 《四個(gè)畢業(yè)生》（Reality Bites）
7. 《巴黎諜影》（From Paris with Love）
8. 《第五元素》（The Fifth Element）
9. 《宋飛正傳》（Seinfeld, “The Boyfriend”）
10. 《打工吧！魔王大人》（はたらく魔王さま!）
11. 《淘氣老頑童》（I'm Not Rappaport）
12. 《我為喜劇狂》（30 Rock, "St. Valentine's Day"）
13. 《老友記》（Friends,"The One with the Bullies"）
14. 《此處無(wú)人生還》（Aquí no hay quien viva） 
15. 《最長(zhǎng)的一碼》（The Longest Yard）
16. 《獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷》（Clueless）
17. 《洛基》（Loki）