每次有人問，“如果能擁有一樣哆啦A夢的道具，你想要什么？” 我都會回答，“縮小燈”。

如果能把一整個家都縮小打包打走了就好了——這不僅是大多數(shù)多年苦于搬家的城市青年的夢想，也是下面這個宜家（IKEA）廣告的概念。這個廣告既不是tvc、動畫，也不是海報、廣告牌，而是一套“食玩”^*，把包含宜家產(chǎn)品的樣板間都放進一個小盒里，用這種方式向消費者傳達出“在宜家購物很輕松“、“提供一站式打包家居方案的服務”。

*食玩一詞來源于日本，指的是附帶食物的玩具，通常這種玩具的尺寸迷你、甚至是微縮的。

這個小小的盒子麻雀雖小但五臟俱全，這里不僅容納了我們熟悉的微縮樣板間，也是一份節(jié)日心意，因為設計師是按照節(jié)日的主題進行設計的，而里面包含的產(chǎn)品也是你宜家能夠買到的節(jié)慶所需，為打造節(jié)日餐聚、家庭烘焙、禮物、客房過夜等場景提供成套方案，所以拿在手里的這份玩具也是一個節(jié)日促銷廣告。

設計了這盒食玩的西班牙馬德里設計公司JVG還為宜家設計過另一個廣告，同樣是以“輕松購物”為核心，以常見的宜家紙箱為主角，展示出從選購到打包、送貨上門、組轉的完整流程，讓宜家貼心與便利的服務和購物體驗深入人心。