熱知識(shí)：七夕節(jié)不全是情人節(jié)。它又名為乞巧節(jié)，因?yàn)樗桥f時(shí)女子向“紡織達(dá)人”、七仙女中排名最小的織女祈求才華和技藝的節(jié)日。

話雖如此，但目前在大多數(shù)語(yǔ)境中七夕節(jié)還是和愛(ài)情掛鉤。過(guò)去我們?cè)诟鞣N情人節(jié)看過(guò)許多外國(guó)品牌的敘事，今年七夕，不如看一看由我們的語(yǔ)言講述著什么樣的愛(ài)意。

Bottega Veneta

想一個(gè)人就要跑著去見(jiàn)啊

在BV的七夕短片《一路向你》里，主角們是一群青年男女，他們分別在不同的地方向著某個(gè)目標(biāo)奔跑，引人遐想，最終我們看到他們或是追回要離開(kāi)的戀人，或是奔赴一場(chǎng)愛(ài)意洶涌的約會(huì)，或是和不經(jīng)意間發(fā)生的情愫擦肩而過(guò)……愛(ài)情的模樣千姿百態(tài)，但共同點(diǎn)是我們都會(huì)為了所愛(ài)勇往直前，呼應(yīng)了那句老生常談，“想一個(gè)人就要跑著去見(jiàn)?。　?/p>

珀萊雅

愛(ài)情已經(jīng)不存在了嗎？

近年來(lái)始終圍繞女性議題推出了一個(gè)又一個(gè)出圈campaign的珀萊雅繼去年七夕推出「敢愛(ài)，也敢不愛(ài)」的特別企劃后，今年的七夕短片延續(xù)了這一主題，又向前邁了一步，透過(guò)都市女性群像重新詮釋出“我要的幸?！?。短片展現(xiàn)了今天女性在現(xiàn)實(shí)的親密關(guān)系中會(huì)面臨的困惑，但鼓勵(lì)你擁有愛(ài)情之前先要看見(jiàn)自己的內(nèi)心。這支短片不僅給人愛(ài)的勇氣，也看見(jiàn)了當(dāng)下青年女性的愛(ài)情觀。

美團(tuán)跑腿

七夕，騎手吃狗糧的一天

除了明星演繹的廣告，普通人的故事可能更接近我們所熟悉的愛(ài)情，而誰(shuí)最了解普羅大眾想在七夕這天傳達(dá)的愛(ài)意呢？跑腿騎手是其中之一。美團(tuán)跑腿就以騎手的視角以及一系列來(lái)自用戶的真實(shí)語(yǔ)音備注講述了一個(gè)個(gè)發(fā)生在你我身邊的愛(ài)情故事，用戶對(duì)速度的需求、 祝?；騻髟挼膬?nèi)容等等備注都是普通人的愛(ài)情細(xì)節(jié)。用戶的愛(ài)情小事都是騎手的頭等大事，職業(yè)特性使然，騎手在七夕這天為戀人們架起了鵲橋。

全聯(lián)福利中心

細(xì)數(shù)愛(ài)情嫌疑犯的N宗罪

七夕當(dāng)天，全聯(lián)另辟蹊徑，（看起來(lái)）不講愛(ài)情而是貼出了一張張“嫌疑犯”的畫(huà)像，提醒我們小心近期是某一類罪案的高峰期，他們罪名各不相同，但都是愛(ài)情的勒索犯：

↑罪名：道歉敷衍，根本沒(méi)有真心悔改啊！

↑罪名：試圖以退為進(jìn)、引發(fā)受害者的同情心

↑罪名：同上

↑罪名：正話反說(shuō)（其實(shí)想把做都?xì)w咎于受害者）

↑罪名：岔開(kāi)話題來(lái)掩蓋自己在溝通中處于下風(fēng)

↑罪名：戛然而止，話不說(shuō)清楚

↑罪名：同上

↑罪名：讓想跟朋友出去玩的受害者內(nèi)疚不已

↑罪名：一則消息讓人在慢慢長(zhǎng)夜里睡意全無(wú)

↑罪名：先劈腿的人往往是賊喊捉賊

↑罪名：出口傷人還馬后炮

↑罪名：情感綁架

↑罪名： 付出都是為了最后的勒索

↑罪名：我超“開(kāi)明”的哦！

↑罪名：千錯(cuò)萬(wàn)錯(cuò)反正不是自己的錯(cuò)

擁有愛(ài)情的人畢竟還是少數(shù)，所以像全聯(lián)這樣不發(fā)糖，而是說(shuō)出一句句愛(ài)情勒索犯的經(jīng)典臺(tái)詞、細(xì)數(shù)愛(ài)情所帶來(lái)的負(fù)面影響，反而更能引起大眾的共鳴，畢竟誰(shuí)多少都吃過(guò)一點(diǎn)愛(ài)情的苦。這組海報(bào)在致敬、提醒那些為了愛(ài)情放棄自由的男女的同時(shí)，也似乎在勸退那些因節(jié)日而倍感寂寞的單身人士別一時(shí)沖動(dòng)像墜入愛(ài)河。愛(ài)情誠(chéng)可貴，自由價(jià)更高，誰(shuí)說(shuō)不是呢？