有些廣告是不需要文案的，比如《芭比》的那塊粉色廣告牌，比如宜家（IKEA）最新的戶外廣告，一只經(jīng)典的Frakta購(gòu)物袋以高19米、寬39米的巨型尺寸赫然出現(xiàn)在倫敦牛津街214號(hào)。

這是倫敦Mother為宜家的牛津街新店開(kāi)業(yè)造勢(shì)的活動(dòng)，無(wú)需多言，不然宜家這80年都白干啦？（宜家成立于1943年）這只藍(lán)色的巨包出現(xiàn)在在街頭正是在強(qiáng)有力地向人們宣告了宜家的入駐。

其實(shí)早在今年六月，F(xiàn)rakta購(gòu)物袋也曾在美國(guó)變大過(guò)，紐約Ogilvy帶著包在芝加哥的千禧公園、休斯頓的探索綠色公園、紐約的麥迪遜廣場(chǎng)公園巡回展示了一遍。還設(shè)置了AR互動(dòng)體驗(yàn)功能，購(gòu)物袋就像是哆啦A夢(mèng)的百寶袋一樣飛出許多宜家的產(chǎn)品，以這種生動(dòng)的方式詮釋出宜家一直以來(lái)堅(jiān)持的“買得起的好設(shè)計(jì)、無(wú)限的可能性”。

以宜家的Frakta購(gòu)物袋為例，一個(gè)品牌最具有識(shí)別度的產(chǎn)品可能就是這個(gè)品牌的標(biāo)志、象征，是消費(fèi)者最熟悉的語(yǔ)言，通過(guò)它來(lái)吸引人們的注意力、傳遞信息真是一招不費(fèi)力的打法。