如何形容我對番茄醬的愛呢？除了每次在快餐店點完薯條后，必須要求服務(wù)員多給幾包醬外，自己家里的番茄醬也總是光速見底。反正萬物皆可番茄醬，無論葷素，貫通中西。在我家，番茄醬已經(jīng)成為除生抽之外更替速度最快的調(diào)味品。

在這一點上，亨氏番茄醬大概是為數(shù)不多、能夠統(tǒng)一全球口味的品牌之一。但是今年，土耳其的亨氏公司發(fā)現(xiàn)，有許多小飯店老板在用完亨氏番茄醬后，會將其他品牌的番茄醬倒入亨氏的包裝里，冒充亨氏番茄醬，而且該行為屢禁不止。

冒充就算了，關(guān)鍵是冒牌亨氏里還充滿了各種妖魔鬼怪。有的鮮艷到仿佛加了紅色涂料，有的則泛著一種又青又黃的調(diào)調(diào)，讓人看著就了無食欲。

于是，在今年3月，Heinz與Wunderman Thompson Turkey合作，發(fā)起一場名為 Is that Heinz 的活動。他們確定了亨氏番茄醬紅色的準確色調(diào)，還根據(jù)顏色亮度由高到低列出了一系列冒牌亨氏的奇怪顏色。

這一抹醒目的紅色，被添加到亨氏Logo的邊框上。人們可以通過觀察透明瓶內(nèi)的番茄醬顏色，與邊框的紅色是否一致，來辨別自己吃到的是不是正宗亨氏番茄醬。此外，亨氏還在 Instagram上推出了一個用于驗證真?zhèn)蔚臑V鏡——同樣的道理，如果邊框與瓶中醬料顏色不符，就不是原裝亨氏。

據(jù)公司稱，該包裝發(fā)布后，97%的消費者能夠識別出真正的亨氏番茄醬，這也使得冒牌亨氏番茄醬的續(xù)杯率下降了 73%，街邊小吃店的正統(tǒng)亨氏番茄醬使用量增加了24%。既收獲了口碑、擴大了聲量，又提高了亨氏番茄醬在消費者心中的地位和獨特性，可以說是一次十分成功的營銷活動。