又到了充滿離別氣息的九月，對(duì)于各大品牌來說，也是催你衣櫥煥新的時(shí)刻。相比春夏的輕盈明亮，“厚重”似乎是秋冬統(tǒng)一的基調(diào)，那么可想而知，lookbook就成了展現(xiàn)品牌個(gè)性的戰(zhàn)場(chǎng)。

既不想用（maybe也用不起）冷臉的超模撐場(chǎng)面，又不想搞一支“雖美但和我沒關(guān)系，欣賞完就關(guān)掉”的TVC——如果這也是你的訴求，那么不妨學(xué)習(xí)一下意大利品牌DIESEL（對(duì)，就是那只有個(gè)D、不斷刷屏的包）的創(chuàng)意。

介紹這個(gè)有趣的campaign之前，我們先來重溫一個(gè)“童年爆款”?！渡畲蟊ā防锍霈F(xiàn)過，我打賭你的書架上也曾出現(xiàn)過的專注力訓(xùn)練的書籍《威利在哪里》（Where's Waldo）。

而DIESEL這支名為「Find the D」的有趣campaign，由創(chuàng)意總監(jiān)Glenn Martens 、藝術(shù)總監(jiān) Chris Simmonds 及攝影師 Johnny Dufor 共同呈現(xiàn)，旨在喚起你曾被威利支配的恐懼。也許你在其他品牌的畫報(bào)上只會(huì)花費(fèi)一秒，但在這里甚至花費(fèi)半小時(shí)。

DIESEL通過“威利式舞臺(tái)”搭建了一個(gè)完整的場(chǎng)景，聰明地演示了不同的人如何搭配DIESEL：棕色、駱駝色和紅褐色的大樓、舞臺(tái)和跑車暗示了本季的主色調(diào)，行色匆匆的路人們基本上都身著DIESEL當(dāng)家元素時(shí)尚單寧（也就是牛仔系列），聚集在廣場(chǎng)上的潮人們戴著最新摩托車風(fēng)格的帽子和涂層外套，觀看表演的人群中還有身著天鵝絨秀場(chǎng)系列的酷女。這里宛如一座真正的、活力的城市，所以人們穿什么、做什么都毫不違和。

值得一提的是，這些人物都是活生生的人，而非建模。據(jù)說除了專業(yè)模特以外，DIESEL還拉了幾百號(hào)員工出鏡。比如如果你扮演的是一個(gè)在街頭享受音樂的人，就會(huì)在片場(chǎng)播放disco音樂幫助你調(diào)動(dòng)情緒，細(xì)節(jié)拉滿。

9月8日，官網(wǎng)還將上線互動(dòng)游戲「Find the D」，讓你找出指定的人物，更沉浸式進(jìn)入“DIESEL宇宙”（并直達(dá)購買鏈接）。不得不說，Glenn Martens接手之后，DIESEL真的找對(duì)了自己的氣質(zhì)：不止是一件牛仔外套，而是一種反叛的街頭精神。