AI技術(shù)在設(shè)計領(lǐng)域的運用一直備受爭議，不過，縱然結(jié)論尚未塵埃落定，廣告人已經(jīng)早早開始行動。不管是用AI來想象一幅名畫，還是讓AI幫忙畫海報，對于AI能在營銷推廣上做什么，各品牌還是在積極探索，尋找新技術(shù)的應(yīng)用邊界。

最近，可口可樂也加入其中。運用AI繪圖技術(shù)，他們對二維碼進(jìn)行了“藝術(shù)加工”，用以宣傳Coke Studio最新出品的音樂MV《Be Who You Are（做自己）》。經(jīng)過AI加工后，這些二維碼有了更多的畫面意義，但仍舊可以被手機識別。

今年，一位名叫Troy Ni的創(chuàng)意技術(shù)專家和藝術(shù)家開始使用Stable Diffusion和ControlNet進(jìn)行二維碼藝術(shù)實驗，并將結(jié)果發(fā)布在Reddit上。

可口可樂看到這些內(nèi)容后，找到了Troy Ni，聯(lián)合WPP的Open X，委托他們合作，為可口可樂制作這些好看的二維碼。

可口可樂公司委托這首歌和視頻作為其支持新興音樂人的全球音樂平臺Coke Studio第二季的開場曲。每個二維碼都與視頻中五位藝術(shù)家中的一位相關(guān)聯(lián)。

這首《Be Who You Are（做自己）》，是可口可樂支持新興音樂人的全球音樂平臺Coke Studio第二季的開場曲，由格萊美獎得主Jon Batiste創(chuàng)作，并由NewJeans、JID、Camilo和Cat Burns共同演繹。

因此，對應(yīng)五位音樂人，可口可樂一共設(shè)計了五枚二維碼，每一個的畫風(fēng)對應(yīng)的都是歌手在MV中的畫面風(fēng)格。這些二維碼在美國各地的電影院、體育場和主題公園的戶外顯示屏上投放，雖然像畫一樣，但掃描這它們，就能打開這支MV?！?/p>

這也不是可口可樂第一次在營銷中使用AI技術(shù)了，今年3月，他們推出了名為“Create Real Magic”的營銷活動，邀請消費者使用ChatGPT和Dall-E進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，當(dāng)然，是帶著可口可樂產(chǎn)品的。特別出彩的作品，將有機會出現(xiàn)在時代廣場的大電子廣告屏上。

之后，他們還在8月邀請了30位藝術(shù)家前往可口可樂位于亞特蘭大的全球總部進(jìn)行了一個為期三天的研討會，并和公司的全球設(shè)計創(chuàng)意團(tuán)隊進(jìn)行圍繞AI技術(shù)的策劃和數(shù)字收藏品創(chuàng)作。

當(dāng)百事可樂牢牢占據(jù)了“流行文化”的消費者心智時，可口可樂一面試圖通過對藝術(shù)領(lǐng)域的深挖和老對家區(qū)別開來，一面又積極嘗試新技術(shù)，扶持新興音樂人，看來是誓要在流行文化中分到一塊甜美的蛋糕。