女足可能是近年最出圈的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一了。無論是西班牙女足近年首次奪冠創(chuàng)造歷史的熱血沸騰，還是國內(nèi)女足不斷刷新的戰(zhàn)績(jī)，都讓人看到女性運(yùn)動(dòng)不斷崛起的希望。

盡管如此，仍然有人對(duì)女足這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)抱有偏見?！白闱虿贿m合女性”、“女足太過柔弱不好看”等等說法不絕于耳。于是，在今年8月20日國際足聯(lián)女足世界杯決賽舉行之前，澳大利亞知名廣告公司AKQA與奧美公關(guān)合作，為可口可樂設(shè)計(jì)了一系列公益類現(xiàn)場(chǎng)宣傳活動(dòng)Growing Belief，以支持女足運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展。

他們?cè)诎拇罄麃喓托挛魈m的多個(gè)足球場(chǎng)上，制作了一共6組、12句支持女足運(yùn)動(dòng)的口號(hào)。配合著無人機(jī)的拍攝，從高空看下去蔚為壯觀。

在這六組口號(hào)中，每一組中都包含一條陳舊的、人們對(duì)女性足球的誤解，并將其與當(dāng)今比賽中強(qiáng)大且積極的女性足球現(xiàn)狀進(jìn)行對(duì)比，傳遞出女足進(jìn)步的積極能量。

This game is not suitable for women.（這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)不適合女性）

This game now has more than 29 million women suiting up to play every year.（這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)現(xiàn)在每年有超過2900萬女性參與）

A farm girl will never go far in professional football.（一個(gè)農(nóng)村女孩永遠(yuǎn)無法在專業(yè)足球領(lǐng)域取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展）

A farm girl is playing for her country in front of 75,000 home fans.（一個(gè)農(nóng)村女孩正在75000位粉絲面前、代表她的國家而奮戰(zhàn)）

It is time to question women’s football.（是時(shí)候質(zhì)疑女性足球了）

It’s time to stand up and cheer for the fastest growing female sport in the world.（是時(shí)候站出來慶祝世界各地女性運(yùn)動(dòng)取得的飛速發(fā)展了）

There are football mums, but not mums who play football.（有陪孩子踢足球的母親，但沒有會(huì)踢足球的母親）

There are football mums, and now there are more than 25 proud mums playing football for their country.（有陪孩子踢足球的母親，并且有超過25位母親成為國家足球隊(duì)員）

Katie Bowen won’t make it far at the international level.（凱蒂·波恩不會(huì)達(dá)到專業(yè)足球水平）

Katie Bowen just played for her country in her 4th FIFA Women’s World Cup.（凱蒂·波恩剛剛代表國家第四次參加了女子足球世界杯）

注：Katie Bowen是新西蘭國家足球隊(duì)隊(duì)員

It’s women’s football. No one will follow it.（這是女子足球，沒人會(huì)關(guān)注它）
It’s women’s football. A record 2 billion people just followed it together.（這是女子足球，創(chuàng)下了20億人共同關(guān)注它的記錄）

據(jù)品牌介紹，綠茵場(chǎng)上的草葉經(jīng)過特殊處理后會(huì)彎曲下來，產(chǎn)生陰影效果，構(gòu)成他們想要的圖畫和字符。這種效果可持續(xù)48 小時(shí)而不損壞草坪。

澳大利亞可口可樂公司營(yíng)銷總監(jiān)Kate Miller說：“自1991年首屆國際足聯(lián)女子世界杯以來，可口可樂公司一直在支持這項(xiàng)賽事，我們真的很自豪今年的賽事能夠取得成功，這不僅打破了紀(jì)錄，也打破了社會(huì)上長(zhǎng)期以來對(duì)女性參與體育運(yùn)動(dòng)的偏見。我們這次營(yíng)銷活動(dòng)，不僅挑戰(zhàn)了那些對(duì)女子體育的誤解，同時(shí)展示了后者積極的現(xiàn)狀，并向所有激勵(lì)我們的職業(yè)運(yùn)動(dòng)員致敬?！?/p>