在你印象里，索尼（SONY）Walkman最好的廣告是什么？

可能是一部劇——在2020年《想見你》熱播后，隨著“所以暫時(shí)將你的眼睛閉了起來”的傳唱又引發(fā)了一陣復(fù)古風(fēng)潮，帶紅了老款WM-2 Walkman和伍佰的磁帶。

也可能是一只猴子的冥想時(shí)刻——時(shí)間再拉遠(yuǎn)一點(diǎn)，1987年曾誕生過一支VM-501 Walkman的經(jīng)典廣告，最近又因?yàn)楦鞣N玩梗和表情包的輸出而走紅了。

廣告中的猴子一邊聽歌一邊冥想，搭配片尾文案食用，索尼大概是在暗示：連猴子都進(jìn)化到可以欣賞音樂了，你的音樂設(shè)備是不是也該進(jìn)化了？

這支廣告當(dāng)時(shí)一出街就引起了廣泛熱議，人們都在議論這是特效還是真人扮演。后來還因此獲得了1987年日本廣告大賞的熱門話題賞，并于2000年入圍了20世紀(jì)廣告殿堂。

而答案是，這支廣告是一只真猴子的本色出演，它來自日本山口縣的猴戲民間團(tuán)體周防猴戲會(huì)（周防猿まわしの會(huì)），是其當(dāng)家名號(hào)“阿松”（Choromatsu）的一代目。而他閉目養(yǎng)神、如聽仙樂耳暫明的表情并不是主動(dòng)表演出來的，據(jù)說是長(zhǎng)時(shí)間拍攝的疲勞所致（愛動(dòng)物人士震怒）。在1990年“退休”后的阿松一代目最后在2007年離世，享年29歲。

那么，問題來了，廣告何其多，為什么今天大家會(huì)把三十多年前的老廣告翻出來？這大概少不了網(wǎng)友二創(chuàng)的功勞。

雖然原廣告中猴子聽的歌是Michael Guinn的《The Wind》，但如今已經(jīng)被大家配上了不同的歌曲，尤其想借猴子這個(gè)看似享受、安逸的表情來安利自己喜歡的歌曲，以形容歌曲之動(dòng)人。

就算不做成視頻，各種表情包也層出不窮，有時(shí)可能連圖都沒，一句“猴子聽歌.jpg”就說明了一切。不少熟練運(yùn)用猴子表情的人甚至以為耳機(jī)和Walkman是P的，沒想到是一個(gè)實(shí)拍廣告。

就算撇開這個(gè)廣告不談，“索尼猴子”本身也是一個(gè)略帶貶義的梗，是指那些盲目崇拜、迷戀索尼產(chǎn)品的粉絲，這個(gè)形象也倒是和挺符合猴子的表情。

除了聽歌猴子，其實(shí)也有其他猴子表情的盛行，從心理上來說，似乎是為了給自己的日漸不穩(wěn)定的精神狀態(tài)找到一個(gè)出口，而且一定得是那種糊到“電子包漿”的才說明用得人越多，也符合大眾情緒。

與此同時(shí)，宜家“網(wǎng)紅玩偶”的稱號(hào)也已易主，鯊魚玩偶布羅艾已經(jīng)過氣，猴子玩偶尤恩格斯庫(kù)格才是當(dāng)紅炸子雞。這大概是網(wǎng)感延伸到線下生活的一種表現(xiàn)，甚至出現(xiàn)難以保證一戶一猴的斷貨局面，#宜家猴子#宜家馬嘍（猴子的粵語）等話題在社交媒體平臺(tái)的熱度直逼500萬，連宜家的各大官方平臺(tái)都增加了猴子的露出。

猴子廣告、表情包也好，猴子玩偶也好。猴子成為互聯(lián)網(wǎng)的熱門動(dòng)物是因?yàn)榻裉烊藗冞x擇讓猴子成為自己的替身，是一種對(duì)世界這個(gè)草臺(tái)班子的回應(yīng)。在看不到盡頭的瘋狂混亂中，已經(jīng)沒有余力把自己當(dāng)人看了，人類仿佛只有故意把自己的表達(dá)和情緒退行到成一只猴子才能繼續(xù)生活。

又或者是被大環(huán)境、被他人支配的被動(dòng)地位加上生物譜系上接近的關(guān)系會(huì)讓人覺得自己和猴子其實(shí)也沒什么兩樣，甚至不如不進(jìn)化，“馬嘍文學(xué)”背后的放棄態(tài)度恐怕才是今天我們的集體情緒。