在宮崎駿的《千與千尋》中，白龍曾囑咐初入神隱世界的千尋要好好記住自己的名字，因為“一旦被奪走名字，就無法回家”。在人類社會中，名字是非常特別的存在，它被賦予意義、承載價值，是所有者建立自我意識的重要符號，也是溝通情感的重要橋梁。

就好比一只小野貓，如果你給它取了名字，你們之間的關(guān)系就不再普通。

總之，在我們的認知體系里，名字是要認真對待的，這也就是為什么品牌和客戶總會在意“l(fā)ogo夠不夠大”，因為，他們要確保受眾能夠清楚看見，并牢牢記住他們的名字。

不過，來自荷蘭的啤酒品牌喜力（Heineken），在慶祝他們150周年之際，給出了一個完全顛覆性的論點：名字什么的不重要，關(guān)鍵，你們都知道那就是我，就夠了。

何解？

先看看下面這張圖。

有發(fā)現(xiàn)什么不對嗎？我相信你們發(fā)現(xiàn)了，但是不是完全不影響理解？

綠瓶蓋+紅色五角星，即使“Heineken”錯拼成了“Heinkken”，你也不會覺得這不是喜力的瓶蓋。

這就是品牌想說的：“名字拼不對又如何？不妨礙粉絲想把我們紋在身上！”

來看看完整TVC吧。

周年慶，還是150周年慶，在這么重要的時刻，喜力沒有大張旗鼓地強化自身的品牌形象、歷史淵源或價值主張，反而展示了世界范圍內(nèi)，人們是如何記不住自己的（當(dāng)然，其中部分是該品牌的昵稱）。

從“Heinkken”“Hineaken”“Heineekee”到“Jeineken”，你看創(chuàng)始人謝拉特·艾迪恩·喜力（Gerard Adriaan Heineken）的棺材板都要壓不住了。

“我不賣啤酒，我賣的是‘gezelligheid’，”喜力長期首席執(zhí)行官Freddy Heineken說。“Gezelligheid”在荷蘭語中，意思為“美好時光的感覺”。

這就是喜力希望在150周歲時傳遞的主張，怎么稱呼無所謂，用吸管喝也完全沒問題，喜力不在乎這些“虛頭巴腦”的東西，關(guān)鍵，在你想要來一杯啤酒的時候，在你說出一個完全錯誤的名字時，腦子里想的是那個綠色瓶子帶紅五角星的牌子就行了，重要的，是大家享受喜力啤酒的過程和體驗。

稍晚于這支片子，荷蘭喜力也推出了一支類似的廣告，講述了幾位到荷蘭旅行的游客，不斷學(xué)習(xí)喜力的荷蘭表達，卻不斷遭遇“剛學(xué)會就學(xué)廢”的情況。

一項針對1100名荷蘭人的調(diào)查顯示，他們在說“喜力”的時候各有各想法?！癙ilske”是典型的南方表達，北方人則偏愛“Bierke”；男性多說“Pilsie”或“Goudgele Rakker”，女性則愛用“Biertje?”和“Pintje”；二十多歲的人多稱呼這款啤酒為“Pilsie”或“Heinie”。

怎么樣？學(xué)會了嗎？下次到荷蘭玩，知道怎么點酒水了吧。