以蘋果的地位，其一舉一動(dòng)都被外界關(guān)注著，文案自然也是其中重要的一環(huán)。因此，當(dāng)蘋果2023年秋季發(fā)布會(huì)剛開完，我們身為內(nèi)容工作者最關(guān)心的不是什么時(shí)候能訂到最新產(chǎn)品，而是蘋果這次又用了什么樣精準(zhǔn)的語(yǔ)言與絕妙詞藻來(lái)“賣貨”。

先從這次發(fā)布會(huì)的主題來(lái)看，蘋果選擇了「Wonderlust」這一個(gè)德語(yǔ)單詞，它本身有漫游、徒步旅行的意思，可進(jìn)一步延展為強(qiáng)烈的好奇心、想要去探索的欲望，于是中文主題自然被翻譯為了「好奇心上頭」。

不過(guò)，這里似乎給自己挖了一個(gè)坑，不少科技媒體在看過(guò)發(fā)布會(huì)之后，把失望的心情由此延伸出“難上頭”甚至是“下頭”的標(biāo)題。

上頭還是下頭？不如繼續(xù)來(lái)比較看看各款產(chǎn)品在蘋果（美國(guó)）官網(wǎng)、蘋果（中國(guó)）官網(wǎng)、蘋果（中國(guó)香港）官網(wǎng)和蘋果（中國(guó)臺(tái)灣）官網(wǎng)中文案上的異同，是如何為這次亮點(diǎn)平平的更新吸引更多目光。

iPhone 15

蘋果（美國(guó)）官網(wǎng)：

除了發(fā)布會(huì)主題，iPhone 15以及下面的iPhone 15 Pro這次均采取了極簡(jiǎn)策略，僅用一個(gè)單詞去定義。據(jù)柯林斯詞典解釋，“Newphoria”指新事物所帶來(lái)的愉悅感和享受。重點(diǎn)不在于升級(jí)迭代的特點(diǎn)，而是一眾果粉拿到新機(jī)時(shí)的雀躍心情，于是，幾個(gè)版本的中文翻譯仿佛就是你我會(huì)發(fā)在朋友圈的內(nèi)容，簡(jiǎn)單明了，秀手機(jī)時(shí)直接照搬。

蘋果（中國(guó)）官網(wǎng)：

蘋果（中國(guó)香港）官網(wǎng)：

蘋果（中國(guó)臺(tái)灣）官網(wǎng)：

iPhone 15 Pro

蘋果（美國(guó)）官網(wǎng)：

蘋果（中國(guó)）官網(wǎng)：

蘋果（中國(guó)香港）官網(wǎng)

蘋果（中國(guó)臺(tái)灣）官網(wǎng)：

鑒于iPhone 15 Pro的文案清一色打出“鈦金屬”的大字，以突出強(qiáng)調(diào)這種讓機(jī)身更輕巧的材質(zhì)，除了設(shè)計(jì)上增添了紋路和光澤感，并用機(jī)身側(cè)面橫貫文字中央，文案本身在措辭上的亮點(diǎn)幾乎為零，我們又繼續(xù)扒了一些內(nèi)文介紹的翻譯。

樂(lè)于對(duì)比蘋果官方文案的樂(lè)趣就在于，不同中文翻譯的因地制宜色彩十分鮮明，尤其常年受到港臺(tái)流行文化浸染的朋友們大概會(huì)覺(jué)得港臺(tái)的譯法很親切，有些詞還會(huì)忍不住唱起來(lái)（不是）。

Get the highlights

蘋果（中國(guó)）官網(wǎng)：先刷重點(diǎn)

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蘋果（中國(guó)）官網(wǎng)：展開來(lái)說(shuō)說(shuō)

蘋果（中國(guó)香港）官網(wǎng)：精彩，細(xì)細(xì)解讀

蘋果（中國(guó)臺(tái)灣）官網(wǎng)：全精彩，全探索

A17 Pro Chip A monster win for game

蘋果（中國(guó)）官網(wǎng)：A17 Pro 芯片，游戲猛獸新出籠

蘋果（中國(guó)香港）官網(wǎng)：A17 Pro 晶片，稱霸遊戲界

蘋果（中國(guó)臺(tái)灣）官網(wǎng)：A17 Pro 晶片，玩遊戲，體驗(yàn)完勝

A camera that captures your wildest imagination

蘋果（中國(guó)）官網(wǎng)：鏡頭一開，隨你腦洞怎么開

蘋果（中國(guó)香港）官網(wǎng)：手執(zhí)相機(jī)，捕捉最狂想像

蘋果（中國(guó)臺(tái)灣）官網(wǎng)：手握相機(jī)，任想像力恣意狂野

Shoot magical spatial videos,then relive them on Apple Vision Pro

蘋果（中國(guó)）官網(wǎng)：拍個(gè)空間視頻，用Apple Vision Pro神奇再現(xiàn)

蘋果（中國(guó)香港）官網(wǎng)：拍攝超凡空間影片，再透過(guò) Apple Vision Pro 活現(xiàn)眼前

蘋果（中國(guó)臺(tái)灣）官網(wǎng)：拍攝出神入化的空間影片，Apple Vision Pro 上鮮活再現(xiàn)

Gigablast your gigabits

蘋果（中國(guó)）官網(wǎng)：速度飆出新數(shù)據(jù)

蘋果（中國(guó)香港）官網(wǎng)：傳輸速度，誇張快

蘋果（中國(guó)臺(tái)灣）官網(wǎng)：傳輸，飆速

In an emergency, iPhone has your back

蘋果（中國(guó)）官網(wǎng)：緊急時(shí)，iPhone來(lái)援手

蘋果（中國(guó)香港）官網(wǎng)：緊急時(shí)，有 iPhone 出手相助。

蘋果（中國(guó)臺(tái)灣）官網(wǎng)：緊急事故發(fā)生時(shí)，有 iPhone 做你的後盾

iPhone SE

蘋果（美國(guó)）官網(wǎng)：

合理懷疑，iPhone SE的英文文案是不是借鑒了香港迪士尼樂(lè)園夢(mèng)光影之旅的歌詞——“Live the moment and love the memory”？（狗頭）話又說(shuō)回來(lái)，性價(jià)比高就是iPhone SE的最大特點(diǎn)，說(shuō)白了就是在不同語(yǔ)境下重新說(shuō)一遍功能強(qiáng)大和價(jià)格實(shí)惠。

蘋果（中國(guó)）官網(wǎng)：

蘋果（中國(guó)香港）官網(wǎng)：

蘋果（中國(guó)臺(tái)灣）官網(wǎng)：

Apple Watch SERIES 9

蘋果（美國(guó)）官網(wǎng)：

英文版的Apple Watch SERIES 9文案連用三個(gè)形容詞比較級(jí)，精煉有力，相較之下，幾個(gè)中文翻譯就顯得有點(diǎn)啰嗦了，也有網(wǎng)友表示不如改成奧林匹克口號(hào)式的“更智、更亮、更強(qiáng)”，你覺(jué)得呢？

蘋果（中國(guó)）官網(wǎng)：

蘋果（中國(guó)香港）官網(wǎng)：

蘋果（中國(guó)臺(tái)灣）官網(wǎng)：

Apple Watch ULTRA 2

蘋果（美國(guó)）官網(wǎng)：

Apple Watch ULTRA面世時(shí)推出的文案相當(dāng)有看頭，但這次二代的文案就稍顯平淡了，從「Adventure awaits」到「Next level adventure」，只是平鋪直敘點(diǎn)出升級(jí)。個(gè)人認(rèn)為簡(jiǎn)體中文翻譯意譯出來(lái)的一個(gè)“野”字反而帶來(lái)了一絲趣味，更有放大了運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的探索玩心，沒(méi)有繁體中文翻譯沿用的“征途”那么宏大、硬朗，

蘋果（中國(guó)）官網(wǎng)：

蘋果（中國(guó)香港）官網(wǎng)：

蘋果（中國(guó)臺(tái)灣）官網(wǎng)：

除了產(chǎn)品文案，Apple Watch ULTRA 2的場(chǎng)景海報(bào)的文案其實(shí)更精彩，個(gè)人認(rèn)為尤其是簡(jiǎn)體中文翻譯，意境和內(nèi)涵都上大分。

蘋果（中國(guó)）官網(wǎng)：刷新自我，助你一路不停

蘋果（中國(guó)香港）官網(wǎng)：去得盡，讓你可以去盡再去盡

蘋果（中國(guó)臺(tái)灣）官網(wǎng)：它更強(qiáng)，讓你能衝得更遠(yuǎn)

蘋果（中國(guó)）官網(wǎng)：上到巔峰，再向上

蘋果（中國(guó)香港）官網(wǎng)：巔峰表現(xiàn)，高處未算高

蘋果（中國(guó)臺(tái)灣）官網(wǎng)：巔峰表現(xiàn)，再推進(jìn)

蘋果（中國(guó)）官網(wǎng)：大海里，開辟新大陸

蘋果（中國(guó)香港）官網(wǎng)：突破，破浪而出

蘋果（中國(guó)臺(tái)灣）官網(wǎng)：創(chuàng)新，破浪前進(jìn)

Carbon Neutral

總的看來(lái)，這次新產(chǎn)品的文案中規(guī)中矩，屬于正常發(fā)揮水平，少了一點(diǎn)驚艷的表達(dá)。這或許是因?yàn)檎麍?chǎng)發(fā)布會(huì)中還有另一條暗線——「碳中和」，這才是蘋果的重點(diǎn)所在，宣布首款實(shí)現(xiàn)碳中和的產(chǎn)品即是Apple watch。

除此之外，伴隨著這次發(fā)布會(huì)的舉辦，美國(guó)女歌手Olivia Rodrigo的新歌MV《get him back!》無(wú)預(yù)警空降，最先用上iPhone 15 Pro的人出現(xiàn)了，這不正好就是現(xiàn)成的廣告嗎？雖然拍攝的創(chuàng)意和手法不算新鮮，但勝在融合植入的適配度不錯(cuò)，且歌手本身自帶關(guān)注度（聽說(shuō)粉絲之間又撕起來(lái)了），發(fā)布僅14個(gè)小時(shí)已達(dá)141萬(wàn)播放量。事不宜遲，趕緊看廣告聽歌吧。