雖然在廣告法的限制下，品牌商家在營銷中都不太敢使用“最”“第一”等表達極限意味的字眼，但人類就是很容易被這種極致感打動啊。

怎么辦？

你往那兒看，看到那些致力于記錄與創(chuàng)造各種世界紀(jì)錄的機構(gòu)和組織了嗎？比如，吉尼斯世界紀(jì)錄（Guinness World Records）。作為一本“紀(jì)錄大全”，它不僅是工具書，也同時接受各種商業(yè)合作，與品牌和企業(yè)一起，打造并紀(jì)錄“挑戰(zhàn)世界之最”的市場推廣活動。

有了這些機構(gòu)的蓋章認證，不僅商家在宣傳時使用“最”字兒的底氣足了，還能借著“打破紀(jì)錄”的噱頭，蹭到各種曝光。畢竟，在這個信息時代，誰都不想錯過一個“見證世界之最”誕生的機會，哪怕，它是“最長芝士拉絲兒”這種即使不知道，也沒什么損失的冷知識。

最長芝士拉絲

當(dāng)TikTok上開始流行芝士拉絲挑戰(zhàn)時，敏銳的多力多滋（Doritos）立馬嗅到了營銷推廣的機會。聯(lián)合主持人，同時也是一位網(wǎng)絡(luò)紅人Sam Thompson，以及食品專家、芝士科學(xué)家（竟然還有這種科學(xué)家），在英國的切達峽谷，著名的芝士產(chǎn)地，進行了一場“壯舉”。

在一碗巨大的多力多滋薯片堆里，他們灌入了265磅（約120公斤）切達干酪和馬蘇里拉奶酪混合的蘸醬，然后，由一架直升機懸掛著一片4米多高的多力多滋薯片，開始了史上最長芝士拉絲的挑戰(zhàn)。

最后，他們憑借49英尺（約15米）長度，成為World Talent Organization認證的，世界最長芝士拉絲。

哦，對了，這一活動還是在National Guacamole Day（國家鱷梨醬日，是的，還有這么個節(jié)日）這天舉辦的哦。

雖然紀(jì)錄是由多力多滋創(chuàng)下的，可是，怎么看都覺得這更適合一個芝士品牌來做。

最高土豆電池瓦數(shù)

來，中學(xué)的理化知識都撿一撿，接下來要介紹這個案例，就是與之相關(guān)的。

為了彰顯自家產(chǎn)品都是使用的真正的、高品質(zhì)的土豆制作而成的，樂事薯片（Lay's）和歌手Anitta合作錄制了一首歌。錄制現(xiàn)場使用的所有電器，都是由土豆電池供電的。

是的，土豆電池。記起來了嗎，中學(xué)老師帶你做得實驗，兩個土豆間接上電極，啪，來電了！

利用超過8500個土豆制作的電池產(chǎn)生的電量，Anitta錄制了樂事廣告歌曲《Beat of Joy》混音版。與此同時，樂事的土豆們產(chǎn)生的11.43瓦電量，也創(chuàng)下了最高土豆電池瓦數(shù)的吉尼斯世界紀(jì)錄，用實際行動證明了樂事的“power of potato（土豆力量）”是“世界最強”。

12小時內(nèi)搭建的最高紙牌屋

雖然12小時內(nèi)搭建最高紙牌屋的吉尼斯世界紀(jì)錄，在2022年由來自中國的“紙牌建筑師”田瑞創(chuàng)下（50層，總高3.37米），但既然我們講的是品牌營銷，這里就不得不介紹下當(dāng)年一度擁有這個紀(jì)錄的，是LG和傳奇紙牌搭建者布萊恩·伯格合作的洗衣機上的紙牌屋。

當(dāng)年，LG在全球范圍內(nèi)推出全新的Centum洗衣機，為凸顯這款洗衣機的減震與降噪性能，他們找到吉尼斯與布萊恩，希望一一場極致的世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)來向世界展示自家產(chǎn)品的穩(wěn)定性。

最后，布萊恩不負眾望，成功搭建了一座高3.3米、48層的紙牌屋，而所有這些都是在以1000轉(zhuǎn)/分速度旋轉(zhuǎn)的洗衣機上進行的。

最小雜志廣告

4.329cm2，大約兩張郵票的大小，這是由網(wǎng)飛（Netflix）創(chuàng)下的最小雜志廣告的世界紀(jì)錄。

沒個放大鏡在手，還真不敢確定這張海報上面到底印了什么內(nèi)容。這是網(wǎng)飛為他們的原創(chuàng)韓綜《Busted（犯人就是你）》打造的營銷，通過盡可能縮小海報面積的形式，非常行為藝術(shù)地向大眾傳遞節(jié)目的核心——偵查、探索、解密。

當(dāng)我們覺得，宣傳海報就是要盡可能顯眼地展示信息時，網(wǎng)飛以一種反其道而行的思路，把海報本身變成一個內(nèi)容。信息看不清？沒關(guān)系，要的是你這份想要去看清的好奇心。

赤腳走樂高最長距離

嚴(yán)格意義上來說，這并非樂高的品牌行為，但當(dāng)“赤足走樂高積木”已經(jīng)變成一個吉尼斯挑戰(zhàn)項目時，誰還會管它背后到底是不是樂高在支持呢？總之，這個項目是妥妥和樂高分不開了。

在2021年5月1日，來自美國伊利諾伊州的Salacnib "Sonny" Molina憑借8898.9米，創(chuàng)下了最長赤腳走了高積木距離的記錄。他已經(jīng)兩次打破這個記錄了。

他表示，這是為了兌現(xiàn)與父親的承諾，因為爸爸教會了他很多事，包括遇到困難不要放棄。而我好奇的是，爸爸是不是在他小時候經(jīng)常踩到被他灑在地上的樂高塊？（開玩笑）

實際上，樂高積木扎腳這件事，似乎已經(jīng)成了某種“梗”。不少廣告、影視劇中都會出現(xiàn)光腳踩到樂高后痛不欲生的情節(jié)?；蛟S正是因為有足夠多的用戶，積木扎腳這樣的事，才有機會成為一個進入公眾視野的討論點，進而變成一項奇怪的吉尼斯挑戰(zhàn)項目。

就是不知道看到這里，咱們公園里赤足走鵝卵石的大爺大媽們，是否會露出輕蔑的一笑？