這年頭，品牌貨不好賣，就周邊來湊（不是）。對于很多已經(jīng)做大做強(qiáng)的品牌來說，出點(diǎn)周邊似乎是另一種“與民同樂”的方式，一方面當(dāng)然是響應(yīng)粉絲呼喚，通過一些好玩好看的周邊產(chǎn)品，拉近和消費(fèi)者的距離，另一層面，有人愿意花錢來買周邊，是對品牌文化的極大認(rèn)可吧。

畢竟，沒有代言費(fèi)的平頭百姓（還得自己倒貼錢買），誰會(huì)平白掛個(gè)周邊掛件，或穿件文化衫，把自己變成品牌的免費(fèi)移動(dòng)廣告柱呢？這當(dāng)然是因?yàn)閻劭?/p>

所以，對于品牌文化足夠強(qiáng)大，甚至已經(jīng)成為某種流行文化符號的品牌來說，時(shí)不時(shí)出個(gè)周邊賺吆喝，是不錯(cuò)的營銷手段。

但，凡事都有“但”，面包品牌Wonder Bread好奇發(fā)問了：“什么？你們竟然還要自己出周邊嗎？”

近100年來，Wonder面包一直是加拿大家庭喜愛的主食。他們極具識(shí)別度的三原色氣泡袋，經(jīng)時(shí)間淬煉，沉淀為了流行文化中具標(biāo)志性的符號，甚至還成為波普藝術(shù)創(chuàng)作的靈感。

Wonder顯然也發(fā)現(xiàn)了，人們不僅喜歡用他們的面包制作美食，亦喜歡他們的品牌形象，并自發(fā)以此為基礎(chǔ)進(jìn)行了很多創(chuàng)作。于是乎，順?biāo)浦郏麄冎苯影l(fā)起了一場名為“‘It Starts With Wonder”的活動(dòng)，為粉絲提供了一個(gè)展示、分享甚至售賣他們的“Wonder周邊”的平臺(tái)。

從霓虹燈牌到耳環(huán)，從狗狗衣服到，甚至是納斯卡Pinty系列賽車，所有這些都受到Wonder的啟發(fā)。

登陸他們的官網(wǎng)，點(diǎn)開“The Wonder Shop”頁面，你就可以看到各種“民間創(chuàng)作”，既有可以直接購買的藝術(shù)品或手工藝品，也有網(wǎng)友獨(dú)家菜譜，教你用wonder面包制作各種三明治、漢堡，還有手工教程，比如那件小柯基的雨衣，點(diǎn)開后你就能查看詳細(xì)的制作流程，然后可以自己動(dòng)手為愛犬來件同款（也可能是買家秀）。

幫助打造這一campaign的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Rethink表示：“既然已經(jīng)有那么多人受Wonder啟發(fā)在創(chuàng)作了不起的作品，我們要做的，就是為他們搭建一個(gè)平臺(tái)?！?/p>

對了，你一定關(guān)心錢的去向？所有通過Wonder的頁面購買物品的資金，都直接給付到對應(yīng)的創(chuàng)作者或制作機(jī)構(gòu)，而Wonder想要的，就是更多“自來水”的創(chuàng)作，僅此而已。