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長(zhǎng)假出游,我猜你還缺一只“顯眼包”

說起最近最熱鬧的聯(lián)名,除了劉德華和華為手表(誤)齊上熱搜,還有咖啡和酒精牽手、奶茶和童年偶像(的專輯)聯(lián)姻。這些咖啡、奶茶好不好喝另說,聯(lián)名包裝是買定了。

從紅極一時(shí)的麥當(dāng)勞×Alexander Wang牛皮袋,到越來越多從包袋切入的熱門周邊或營(yíng)銷,它們或吸睛,或時(shí)尚,或?qū)嵱茫娴淖屓撕茈y不注意到這些“顯眼包”??!

Rimowa與Tiffany強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,

勢(shì)要成為機(jī)場(chǎng)的放閃包

長(zhǎng)假期間準(zhǔn)備出行的你準(zhǔn)備好出游的行頭了嗎?如果只是準(zhǔn)備好了幾套穿搭,那才剛到及格線,真正卷的人從出發(fā)開始就得營(yíng)造型男型女的人設(shè),而近年來頻頻因跨界合作和明星效應(yīng)而走紅的Rimowa也在卷,最近宣布和Tiffany&Co共同推出“鉆石行李箱”(Rock Cut Cabin,寶石切割行李箱),足夠潮人們?cè)跈C(jī)場(chǎng)閃瞎眾人了。

一個(gè)好的聯(lián)名產(chǎn)品首先是要同時(shí)彰顯兩方的特點(diǎn)。除了顯而易見的Tiffany藍(lán)和Rimowa的箱體設(shè)計(jì),這只鉆石行李箱,顧名思義,靈感來源于以鉆石尤其是六爪鑲嵌著稱的Tiffany&Co,再結(jié)合Rimowa的鋁鎂合金材質(zhì),便有了這次的寶石切割主題,在致敬Tiffany&Co傳奇設(shè)計(jì)的同時(shí),保留Rimowa一如既往的優(yōu)點(diǎn),如耐抗耐打的箱體、便利貼心的收納功能、絲滑流暢的滑輪等。

鉆石行李箱可不是“徒有其表”。這只行李箱還特別設(shè)置了三層珠寶收納箱,配有大面鏡子、托盤、皮環(huán)等配件,是名副其實(shí)的鉆石行李箱,保證珠寶們對(duì)號(hào)入座,整整齊齊地隨主人朝旅行目的地出發(fā)。

 

借勢(shì)亞運(yùn)會(huì),

餓了么營(yíng)銷憑什么成為“顯眼包”?

大型賽事活動(dòng)帶來的流量和吸睛能力,往往是各大品牌使出十八般武藝的時(shí)候。今年杭州亞運(yùn)會(huì),不少品牌就以實(shí)際行動(dòng)響應(yīng)“綠色、智能、節(jié)儉、文明”的辦賽理念,為亞運(yùn)會(huì)造勢(shì)。

在各大品牌營(yíng)銷混戰(zhàn)中,餓了么x金典推出的小藍(lán)盒X No.9網(wǎng)球包正在成為這波品牌營(yíng)銷中突出的“顯眼包”。這款響應(yīng)亞運(yùn)綠色號(hào)召的網(wǎng)球包背后,其實(shí)還只是“餓了么”營(yíng)銷策略的一個(gè)環(huán)節(jié)。

今年六月,餓了么發(fā)布“100個(gè)創(chuàng)意盒伙人計(jì)劃 ”,從推出首款“小藍(lán)盒X”聯(lián)名音響到引爆整個(gè)夏日的小冰箱系列,都快速成為潮圈熱門單品。從洞察為先,到渠道覆蓋,餓了么打造重磅IP小藍(lán)盒X,與“盒”伙人們一起,給當(dāng)下跨界營(yíng)銷界開創(chuàng)了一條有趣、吸睛的玩法。

但品牌想要得到消費(fèi)者認(rèn)可,吸睛并不夠,還需要不斷洞察年輕人內(nèi)在需求,并提供將需求具象化、清晰化、顯性化的解決方案,才能在平臺(tái)、品牌和用戶中找到最佳錨點(diǎn)。作為杭州亞運(yùn)會(huì)指定乳品供應(yīng)商旗下高端品牌金典,將低碳減排的社會(huì)責(zé)任,貫徹到品牌發(fā)展的每一個(gè)環(huán)節(jié);借勢(shì)亞運(yùn),今年在社交平臺(tái)上小藍(lán)盒X No.9網(wǎng)球包便被不少網(wǎng)友奉為亞運(yùn)“顯眼包”。這款網(wǎng)球包玩法多樣,附贈(zèng)充氣筒,打開后有充氣可以用來運(yùn)動(dòng);作為真·顯眼包,它還可以裝耳機(jī)、鑰匙……成為隨身潮包。此外,它還具備社交屬性,是亞運(yùn)會(huì)奪金熱門--金典品牌代言人吳易昺的明星同款周邊。但最重要的還是小藍(lán)盒X No.9網(wǎng)球包強(qiáng)調(diào)了低碳理念,使用可回收環(huán)保材質(zhì)制作,在亞運(yùn)活動(dòng)期間將助力減碳3136.5千克。

餓了么“盒”伙人的IP營(yíng)銷一直以來,強(qiáng)調(diào)和年輕人“玩”在一起,而在亞運(yùn)會(huì)的聯(lián)合營(yíng)銷中,“餓了么”和“金典”更是以“奪金時(shí)刻放心點(diǎn),綠色低碳準(zhǔn)時(shí)達(dá)”活動(dòng)心智為錨點(diǎn)打造了一系列創(chuàng)意表達(dá),擴(kuò)大品牌與活動(dòng)聲量,包括騎手招募、杭州線下低碳發(fā)布會(huì)。在滿足飲食休閑、社交需求的同時(shí),“餓了么”作為跨界資深玩家,在亞運(yùn)會(huì)這樣的國(guó)際盛世舞臺(tái)上也在側(cè)面強(qiáng)調(diào)低碳、環(huán)保、運(yùn)動(dòng),從而提升了大眾對(duì)體育賽事和體育文化的興趣,為消費(fèi)者帶來多元體育文化體驗(yàn),彰顯了“綠色亞運(yùn)”的理念。

 

XXXXXXL購(gòu)物袋,

巨人也想逛宜家嗎?

前段時(shí)間倫敦牛津街214號(hào)赫然出現(xiàn)了高19米、寬39米的巨型藍(lán)色購(gòu)物袋,熟悉宜家(IKEA)的朋友們都知道這是宜家的經(jīng)典購(gòu)物袋Frakta,名字在瑞典語中意為“貨運(yùn)”,誕生三十余年至今依然是宜家的暢銷單品、甚至是宜家的象征。如今它被倫敦廣告公司Mother裝在戶外廣告牌上,其實(shí)是為宜家的牛津街新店開業(yè)造勢(shì)。

這次的廣告是不需要文案的,不然宜家這80年都白干啦?!這只藍(lán)色的巨包出現(xiàn)在街頭,就是在強(qiáng)有力地向人們宣告了宜家的入駐。

其實(shí)早在今年六月,巨型Frakta購(gòu)物袋也曾在美國(guó)出現(xiàn)過,紐約奧美帶著大包在芝加哥的千禧公園、休斯頓的探索綠色公園、紐約的麥迪遜廣場(chǎng)公園巡回展示了一遍,還設(shè)置了AR互動(dòng)體驗(yàn)功能,購(gòu)物袋就像是哆啦A夢(mèng)的百寶袋一樣飛出許多宜家的產(chǎn)品,以這種生動(dòng)的方式詮釋出宜家一直以來堅(jiān)持的“買得起的好設(shè)計(jì)、無限的可能性”。

 

為了這家書店,

BV破格給包包打上logo

如果你對(duì)Bottega Veneta熟悉,那你一定知道BV的包和其他奢侈品牌比起來要低調(diào)得多,整個(gè)包找不到顯眼的logo,而是以獨(dú)家的皮革梭織法等意大利皮革工藝獨(dú)樹一幟,但它卻為了紐約的一家書店改變?cè)瓌t、給包包打了個(gè)大logo。

能讓BV破格的聯(lián)名方自然也不是小人物——STRAND書店的傳奇地位毋庸置疑,它是紐約的地標(biāo)性獨(dú)立書店,STRAND書店自研推出的帆布包本身就是一個(gè)熱門的紐約單品(甚至曾是書店生意的頂梁柱),書店的紅色標(biāo)志既是當(dāng)?shù)厝藰?biāo)榜品味的符號(hào),也是游客心之所向的“朝圣”目的地。這樣看來,當(dāng)全身找不到一個(gè)顯眼logo的BV找到了一個(gè)最能代表紐約文化氣質(zhì)的標(biāo)志,這次聯(lián)名靈了。

而且,因?yàn)檫@些包本質(zhì)上是“愛書人的包”,所以它們不僅出現(xiàn)在BV的櫥窗里,它也合理地出現(xiàn)在書店里,和普通的帆布包一樣,靠在墻邊、與展臺(tái)和書架為伴,毫不違和,BV一貫低調(diào)與含蓄不言而喻,同時(shí)也展現(xiàn)出STRAND書店藏書之多,兩個(gè)品牌共同和諧地構(gòu)成了的日常紐約風(fēng)景。

以上這些包包有你心水的嗎?你覺得哪家品牌的包夠有創(chuàng)意、夠顯眼?

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    by 毛毛.G
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