說起最近最熱鬧的聯(lián)名，除了劉德華和華為手表(誤)齊上熱搜，還有咖啡和酒精牽手、奶茶和童年偶像（的專輯）聯(lián)姻。這些咖啡、奶茶好不好喝另說，聯(lián)名包裝是買定了。

從紅極一時(shí)的麥當(dāng)勞×Alexander Wang牛皮袋，到越來越多從包袋切入的熱門周邊或營銷，它們或吸睛，或時(shí)尚，或?qū)嵱?，真的讓人很難不注意到這些“顯眼包”啊！

Rimowa與Tiffany強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，

勢要成為機(jī)場的放閃包

長假期間準(zhǔn)備出行的你準(zhǔn)備好出游的行頭了嗎？如果只是準(zhǔn)備好了幾套穿搭，那才剛到及格線，真正卷的人從出發(fā)開始就得營造型男型女的人設(shè)，而近年來頻頻因跨界合作和明星效應(yīng)而走紅的Rimowa也在卷，最近宣布和Tiffany&Co共同推出“鉆石行李箱”（Rock Cut Cabin，寶石切割行李箱），足夠潮人們在機(jī)場閃瞎眾人了。

一個(gè)好的聯(lián)名產(chǎn)品首先是要同時(shí)彰顯兩方的特點(diǎn)。除了顯而易見的Tiffany藍(lán)和Rimowa的箱體設(shè)計(jì)，這只鉆石行李箱，顧名思義，靈感來源于以鉆石尤其是六爪鑲嵌著稱的Tiffany&Co，再結(jié)合Rimowa的鋁鎂合金材質(zhì)，便有了這次的寶石切割主題，在致敬Tiffany&Co傳奇設(shè)計(jì)的同時(shí)，保留Rimowa一如既往的優(yōu)點(diǎn)，如耐抗耐打的箱體、便利貼心的收納功能、絲滑流暢的滑輪等。

鉆石行李箱可不是“徒有其表”。這只行李箱還特別設(shè)置了三層珠寶收納箱，配有大面鏡子、托盤、皮環(huán)等配件，是名副其實(shí)的鉆石行李箱，保證珠寶們對號入座，整整齊齊地隨主人朝旅行目的地出發(fā)。

借勢亞運(yùn)會，

餓了么營銷憑什么成為“顯眼包”？

大型賽事活動(dòng)帶來的流量和吸睛能力，往往是各大品牌使出十八般武藝的時(shí)候。今年杭州亞運(yùn)會，不少品牌就以實(shí)際行動(dòng)響應(yīng)“綠色、智能、節(jié)儉、文明”的辦賽理念，為亞運(yùn)會造勢。

在各大品牌營銷混戰(zhàn)中，餓了么x金典推出的小藍(lán)盒X No.9網(wǎng)球包正在成為這波品牌營銷中突出的“顯眼包”。這款響應(yīng)亞運(yùn)綠色號召的網(wǎng)球包背后，其實(shí)還只是“餓了么”營銷策略的一個(gè)環(huán)節(jié)。

今年六月，餓了么發(fā)布“100個(gè)創(chuàng)意盒伙人計(jì)劃 ”，從推出首款“小藍(lán)盒X”聯(lián)名音響到引爆整個(gè)夏日的小冰箱系列，都快速成為潮圈熱門單品。從洞察為先，到渠道覆蓋，餓了么打造重磅IP小藍(lán)盒X，與“盒”伙人們一起，給當(dāng)下跨界營銷界開創(chuàng)了一條有趣、吸睛的玩法。

但品牌想要得到消費(fèi)者認(rèn)可，吸睛并不夠，還需要不斷洞察年輕人內(nèi)在需求，并提供將需求具象化、清晰化、顯性化的解決方案，才能在平臺、品牌和用戶中找到最佳錨點(diǎn)。作為杭州亞運(yùn)會指定乳品供應(yīng)商旗下高端品牌金典，將低碳減排的社會責(zé)任，貫徹到品牌發(fā)展的每一個(gè)環(huán)節(jié)；借勢亞運(yùn)，今年在社交平臺上小藍(lán)盒X No.9網(wǎng)球包便被不少網(wǎng)友奉為亞運(yùn)“顯眼包”。這款網(wǎng)球包玩法多樣，附贈充氣筒，打開后有充氣可以用來運(yùn)動(dòng)；作為真·顯眼包，它還可以裝耳機(jī)、鑰匙……成為隨身潮包。此外，它還具備社交屬性，是亞運(yùn)會奪金熱門--金典品牌代言人吳易昺的明星同款周邊。但最重要的還是小藍(lán)盒X No.9網(wǎng)球包強(qiáng)調(diào)了低碳理念，使用可回收環(huán)保材質(zhì)制作，在亞運(yùn)活動(dòng)期間將助力減碳3136.5千克。

餓了么“盒”伙人的IP營銷一直以來，強(qiáng)調(diào)和年輕人“玩”在一起，而在亞運(yùn)會的聯(lián)合營銷中，“餓了么”和“金典”更是以“奪金時(shí)刻放心點(diǎn)，綠色低碳準(zhǔn)時(shí)達(dá)”活動(dòng)心智為錨點(diǎn)打造了一系列創(chuàng)意表達(dá)，擴(kuò)大品牌與活動(dòng)聲量，包括騎手招募、杭州線下低碳發(fā)布會。在滿足飲食休閑、社交需求的同時(shí)，“餓了么”作為跨界資深玩家，在亞運(yùn)會這樣的國際盛世舞臺上也在側(cè)面強(qiáng)調(diào)低碳、環(huán)保、運(yùn)動(dòng)，從而提升了大眾對體育賽事和體育文化的興趣，為消費(fèi)者帶來多元體育文化體驗(yàn)，彰顯了“綠色亞運(yùn)”的理念。

XXXXXXL購物袋，

巨人也想逛宜家嗎？

前段時(shí)間倫敦牛津街214號赫然出現(xiàn)了高19米、寬39米的巨型藍(lán)色購物袋，熟悉宜家（IKEA）的朋友們都知道這是宜家的經(jīng)典購物袋Frakta，名字在瑞典語中意為“貨運(yùn)”，誕生三十余年至今依然是宜家的暢銷單品、甚至是宜家的象征。如今它被倫敦廣告公司Mother裝在戶外廣告牌上，其實(shí)是為宜家的牛津街新店開業(yè)造勢。

這次的廣告是不需要文案的，不然宜家這80年都白干啦？！這只藍(lán)色的巨包出現(xiàn)在街頭，就是在強(qiáng)有力地向人們宣告了宜家的入駐。

其實(shí)早在今年六月，巨型Frakta購物袋也曾在美國出現(xiàn)過，紐約奧美帶著大包在芝加哥的千禧公園、休斯頓的探索綠色公園、紐約的麥迪遜廣場公園巡回展示了一遍，還設(shè)置了AR互動(dòng)體驗(yàn)功能，購物袋就像是哆啦A夢的百寶袋一樣飛出許多宜家的產(chǎn)品，以這種生動(dòng)的方式詮釋出宜家一直以來堅(jiān)持的“買得起的好設(shè)計(jì)、無限的可能性”。

為了這家書店，

BV破格給包包打上logo

如果你對Bottega Veneta熟悉，那你一定知道BV的包和其他奢侈品牌比起來要低調(diào)得多，整個(gè)包找不到顯眼的logo，而是以獨(dú)家的皮革梭織法等意大利皮革工藝獨(dú)樹一幟，但它卻為了紐約的一家書店改變原則、給包包打了個(gè)大logo。

能讓BV破格的聯(lián)名方自然也不是小人物——STRAND書店的傳奇地位毋庸置疑，它是紐約的地標(biāo)性獨(dú)立書店，STRAND書店自研推出的帆布包本身就是一個(gè)熱門的紐約單品（甚至曾是書店生意的頂梁柱），書店的紅色標(biāo)志既是當(dāng)?shù)厝藰?biāo)榜品味的符號，也是游客心之所向的“朝圣”目的地。這樣看來，當(dāng)全身找不到一個(gè)顯眼logo的BV找到了一個(gè)最能代表紐約文化氣質(zhì)的標(biāo)志，這次聯(lián)名靈了。

而且，因?yàn)檫@些包本質(zhì)上是“愛書人的包”，所以它們不僅出現(xiàn)在BV的櫥窗里，它也合理地出現(xiàn)在書店里，和普通的帆布包一樣，靠在墻邊、與展臺和書架為伴，毫不違和，BV一貫低調(diào)與含蓄不言而喻，同時(shí)也展現(xiàn)出STRAND書店藏書之多，兩個(gè)品牌共同和諧地構(gòu)成了的日常紐約風(fēng)景。

以上這些包包有你心水的嗎？你覺得哪家品牌的包夠有創(chuàng)意、夠顯眼？