好的廣告往往是生活的一種縮影。曾經(jīng)聽人用經(jīng)典洗衣粉廣告的范式形容有些原生家庭的和諧、幸福、美滿。然而，這并不是大多數(shù)，所以許多廣告中描繪的生活過于美好、反而距離大眾有些遙遠(yuǎn)，普遍來說并不具有說服力。

于是，向來倡導(dǎo)美好生活提案的宜家（IKEA）決定要另辟蹊徑，帶大家看到生活的真相（溫馨提示：潔癖請避雷）。

這支反轉(zhuǎn)廣告打破了過去家居類廣告的美好濾鏡，告訴大家“真實(shí)的生活不是一本宜家目錄”（Life is not an IKEA catalogue），坦誠地展示出居住環(huán)境慘遭嘔吐、撒尿、被派對整得臟亂差這些會發(fā)生在現(xiàn)實(shí)生活中的情況，其目的當(dāng)然不是自砸招牌，而是為了呈現(xiàn)宜家產(chǎn)品便于清潔、替換的特點(diǎn)，教會更多消費(fèi)者宜家產(chǎn)品是如何用于日常的，和真實(shí)的生活拉近距離。

就算使用了宜家的產(chǎn)品，生活也有可能是一團(tuán)糟——大概也只有宜家這種的大品牌才有底氣如此表達(dá)。這種有點(diǎn)冒險卻平易近人的方式屬于當(dāng)今越來越流行的“誠實(shí)營銷”，更重視擁抱真實(shí)性與誠信，而不是一味強(qiáng)調(diào)精美和吸引力或引發(fā)焦慮，透明可信的信息以及人性化的展示能吸引來一波更忠誠的用戶并與之建立信任。

這個年頭，不僅拍照需要去掉濾鏡，廣告也需要。正如我們今年推出的《Magazine T Issue 04》——2023創(chuàng)意白皮書的其中一個關(guān)鍵詞就是“真實(shí)”，事實(shí)證明關(guān)注真實(shí)的品牌與企業(yè)能贏得市場與消費(fèi)者。就像宜家的這支廣告給人不少安慰，引人共鳴，不完美的生活也沒關(guān)系。