讀書時(shí)候?qū)懽魑睦蠋熅徒踢^，多用“修辭”，比喻啊、對(duì)比啊、對(duì)比啊、對(duì)比……

在營(yíng)銷中，找一個(gè)參照物來(lái)襯托自己，是再常見不過的手法了，簡(jiǎn)單地說(shuō)是“對(duì)比襯托”也好，又或者用更時(shí)髦的“拉踩”“綁cp”也罷，這一方式可以更形象地凸顯自身的優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)或地位。

比如，我們寫過很多的漢堡王，除了賣漢堡，他家另一個(gè)“主業(yè)”就是挑釁麥當(dāng)勞；三星，追著蘋果“陰陽(yáng)”是常有的事兒；兩大可樂巨頭也有為人津津樂道的互掐往事；哦哦哦，還有微軟和蘋果的相愛相殺，瑞幸起家時(shí)叫板星巴克的“檄文”……

現(xiàn)在，這個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)名單里，又可以加入燕麥奶Oatly和牛奶行了。

自2019年以來(lái)，英國(guó)的Oatly堅(jiān)持在他們的包裝上印刷其碳排放數(shù)據(jù)，希望這枚“氣候標(biāo)簽”成為該國(guó)所有食品和飲料的規(guī)范。而現(xiàn)在，他們希望主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——乳制品品牌們，也能夠努力為環(huán)保出一份力，公開自己的碳足跡。

為此，Oatly愿意為他們免費(fèi)支付廣告位費(fèi)用。

“我們買下這兩塊廣告牌來(lái)告訴你們印刷在我們包裝上的氣候足跡數(shù)據(jù)，而其中一塊我們?cè)敢饩栀?zèng)給乳制品行業(yè)，如果他們也能公開他們的氣候足跡?！?/p>

近日，在英國(guó)倫敦、曼切斯特等地的街頭、地鐵站、雜志廣告位上，消費(fèi)者都可以看到Oatly的這則廣告，聲稱只要乳制品行業(yè)能夠公開他們的碳足跡，Oatly愿意贈(zèng)送免費(fèi)廣告位，幫他們做宣傳。據(jù)說(shuō)，每塊戶外廣告牌的坑位費(fèi)高達(dá)14萬(wàn)歐元（約人民幣108萬(wàn)多）。

不得不說(shuō)，這招確實(shí)有點(diǎn)狠，搞得乳品行業(yè)很尷尬。公開吧，那也是為Oatly做嫁衣，更顯出他們的大度和為環(huán)保事業(yè)做的努力，不公開吧，那就是心虛、不敢，反正最后怎么樣，得了好名聲的都是Oatly。

在發(fā)起這一campaign前，Oatly曾針對(duì)英國(guó)消費(fèi)者做過一項(xiàng)調(diào)查，結(jié)果顯示大家非常歡迎食品和飲品包裝上的碳標(biāo)簽，特別是18-34歲的消費(fèi)群，甚至超過半數(shù)（58%）受訪者認(rèn)為這是品牌的義務(wù)。

所以，你說(shuō)Oatly怎么那么有勇氣以一家之力，去挑戰(zhàn)整個(gè)乳制品行業(yè)呢？還不就是消費(fèi)者給的底氣。