有時候,你的廣告可能只需完成"基本動作”丨品牌聲浪
不知你有沒有發(fā)現(xiàn),今天,人們似乎比過去更迫切地尋求“自洽”。在信息太多、同事太卷、未來太遠的時刻,我們急需一種方式和態(tài)度,幫助我們安定于此刻,去厘清生活的意義。
前兩天,我和一位在北京freelance的朋友聊天。她是我認識二十余年的好友,也是我為數不多,聯(lián)系少,卻仍舊掛心的人。我找她,是想問問在這個不太理想的大環(huán)境下,她過得好不好。
“你最近怎么樣?在干啥呢?”
詢問發(fā)出,但最先收到的,是一張人物速寫,而后她回:“正在公園寫生呢。還是free,但是活少,最近閑?!?/p>
那一刻,我突然發(fā)現(xiàn),我不是想知道她好不好。因為,我清楚地知道,她是個清醒且認真生活的人,而我,需要從她那里,得到一點對抗焦慮的力量。
一種努力但不“用力”的、讓自己舒適的力量。
我看完Nest Basics今年的系列宣傳片時,我想到的就是我這個朋友,以及她給我的這種力量。
妖怪葉藏,一位從上?!疤与x”到大理旅居的獨立導演和vlogger,將生活的細碎,全都當成一種儀式感——做一頓簡單的早餐、和心愛的人一起打理花園,騎著小摩托驅車外出只為到“秘密基地”發(fā)呆,花一個小時布置壁爐,再就著火光來一場二人舞會……
電影微光映照下的二人世界,浪漫的仿佛另一個次元。但仔細去想,這當中,似乎并沒什么“特別”的東西,左右不過是一餐一飯、一飲一食,喜歡的人和喜歡的事。他們用最基礎的元素,為觀眾構筑了一幅好似世外桃源的生活圖景。
大理的山水、氛圍,可以說和Nest Basics的品牌氣質天然契合。
它是加拿大親子時尚品牌Nest Designs旗下的生活方式品牌,倡導從真實的自我需求出發(fā),實現(xiàn)簡約舒適、自然友好的基本生活方式。
2022 年,他們提出全新的生活主張“基本適”,將重視高品質的基本款、化繁為簡的服裝公式運用于生活中,倡導以更好的“基本”去迎接生活的舒適。
這支系列短片,就像他們對這一概念的形象詮釋。
要說Nest Basics這系列片子有什么搶眼的創(chuàng)意亮點?一時我還真說不出,但它似乎又非常合理。
容我細細說來。
前文提過,Nest Basics是一個主打“基本款”的品牌,不僅款式簡單,用色也大都是低飽和度的,剪裁寬松,材質親膚……總之,拋卻了許多我們加諸在服飾之上的意義,僅保留下實用百搭與舒適好穿
所以,反觀這支系列片,它們以vlog的形式,如日記一般向觀眾呈現(xiàn)了三位主角的日常片段,色調柔和、形式簡單,就像是一場面對面的傾談,以最樸素的敘事方式娓娓道來。
片子的整體風格與品牌嘗試傳遞予人的感受高度契合,沒有炫技的拍攝手法、沒有戲劇沖突、一切都很平實,又不失溫暖,你不一定記得當中的每一句話,但會記得那種狀態(tài)和感受,熨帖的、舒緩的、快樂卻不喧囂,平凡但幸福。
而很多時候,感受往往是我們最高效與品牌建立聯(lián)系的橋梁,它不需要精準記下slogan或金句,僅憑直覺,就能識別。就好像是用一支廣告,為你披上了一件品牌出品的外套,你能清晰感受到來自Nest Basics的那種自然、柔和的溫度。

這支系列片,分別呈現(xiàn)了三種關系和狀態(tài):親子、情侶和個人。雖然三位主角所代表的身份、狀態(tài)和身處的關系全然不同,但是他們都尋找到了屬于自己的“舒適感”。
前文提到的妖怪葉藏,他說自己是女朋友眼中的“記錄狂”,做一頓早餐,拍下來,修剪一支藤蔓,拍下來,在溪水里洗葡萄、在樹林里坐著傾聽風聲鳥鳴……所有“無聊”的生活,當你用心去關注時,它們都能成為一件具有儀式感的事。
與他類似,王逅逅的那支片子里,她雖然沒有伴侶在左右,可清早充滿煙火氣的菜市場,一頓簡單卻不敷衍的家常飯,并不需要好好坐著的閱讀,從中你能讀到同樣對生活的認真,以及這份認真之中的自在和松弛。

當然,還有Zea張碧茜和孩子的海邊露營。尋找會唱歌的石頭,既是一場和孩子一起進行的互動游戲,同時也是她作為獨立音樂人,找尋靈感的途徑。在她身上,自我和母親沒有像大眾刻板印象中那樣碰撞、拉扯,反而通過與孩子的相處,她找到了更多源自自然的旋律。
享受儀式、生活對味、自在同頻,說的是不同的故事,卻又含有“殊途同歸”的生活態(tài)度,詮釋了品牌“基本適”的理念——拋開多余的束縛,回應內心發(fā)出的基本需求,以輕松的心態(tài)正視自己,在最簡單的日常中找到最舒適的狀態(tài)。
不必有隆重的儀式、不必餐餐四菜一湯、也不必做二選一的取舍和犧牲,認真卻不“費勁”地生活,這樣,才能收獲更多、更可持續(xù)的快樂。
這種狀態(tài),也是Nest Basics嘗試通過產品本身傳遞的:款式基礎,但設計卻不馬虎;舒適的體感背后,是嚴格的材料選擇,以更好的“基本”,讓生活變得舒適。

一開始聽到“基本適”時,我腦海里彈出的詞匯是“基本式”,它雖然直接勾起了我有關背會了數學公式但完全不會用的痛苦回憶,但也非常精準點出了Nest Basics的價值主張——生活的難題很多、很復雜,不過,很多時候,答案都藏在那幾招“基本式”里。
“打好基礎”這句課堂上常聽的話,現(xiàn)在看來,似乎也適用于生活。
將最基本的衣食住行打理好,就像這支系列片一樣,用樸素的形式、簡單的內容,逛菜市場、做飯、打理院子、發(fā)呆、唱歌、和孩子嬉戲等等那些身邊俯首可得的日常片段,就已足夠編織成充滿況味的豐富生活。