我們小時(shí)候大概都聽(tīng)說(shuō)過(guò)“斯芬克斯之謎”：早上用四條腿走路，中午用兩條腿走路，晚上用三條腿走路？

答案是人。這個(gè)謎面和謎底的互換點(diǎn)出了人是什么、人是如何度過(guò)一生的本質(zhì)。最近宜家（IKEA）推出的新廣告有著異曲同工之妙，用不同的產(chǎn)品詮釋人們?cè)谌松煌A段的狀態(tài)。

從初生到衰老，人的一生坐這七把椅子就夠了。

從單身到成家、為人父母，宜家的床見(jiàn)證了人們的睡眠狀態(tài)——從左至右，單人床是一人睡的，雙人床是兩人睡的，嬰兒床則是“誰(shuí)都別想睡”。

而下面這座架子則是見(jiàn)證了使用者的感情狀態(tài)，或者說(shuō)是個(gè)人空間逐步被侵占的全過(guò)程——從架子上填滿了自己的愛(ài)好，再到被另一半占用架子，直到最后整個(gè)架子“失守”，自己的物品只能放在收納箱里……真是一個(gè)悲傷的故事。

這是宜家和靜物攝影師Dirk Weyer的新合作，「廣告的靈感源自生活」是多年來(lái)不變的合作主題，但因生活是充滿變化的，于是，這個(gè)主題下還誕生過(guò)許多有趣的廣告。

從彩虹、獨(dú)角獸到性冷淡風(fēng)，長(zhǎng)大的瞬間可能就是把室內(nèi)軟裝都換成黑白灰，并且拒絕長(zhǎng)輩插手自己的私人空間。

用宜家商場(chǎng)里唾手可得的鉛筆衡量一個(gè)人的一生時(shí)，隨著鉛筆越來(lái)越短，工作生涯的變動(dòng)和家庭成員增加歷歷在目。

你能看出來(lái)下圖左右兩邊的椅子有什么區(qū)別嗎？無(wú)論是包豪斯、中世紀(jì)中古、現(xiàn)代經(jīng)典還是宜家，反正椅子的最終歸宿都是堆衣服，還不如買(mǎi)相對(duì)更白菜價(jià)的。

宜家能有以上這些讓人直呼“真實(shí)”的廣告大概率是在消費(fèi)者家里安了攝像頭對(duì)消費(fèi)者的生活有著長(zhǎng)期且精準(zhǔn)的洞察，也許好的廣告往往不需要吹噓品牌和產(chǎn)品有多了不起，而是從生活中獲取靈感，自然地告訴消費(fèi)者它太適合你、太應(yīng)該出現(xiàn)在你的生活里了。