每年當時間走到年末，除了總結(jié)，各大機構(gòu)忙于做的另一件事就是“預(yù)測”。近日，側(cè)重平面設(shè)計的英國創(chuàng)意和藝術(shù)媒體Creativeboom收集整理了不同設(shè)計機構(gòu)和設(shè)計師的意見，就來年的平面設(shè)計行業(yè)趨勢做出了他們的預(yù)判。

這些內(nèi)容并不完全和設(shè)計風(fēng)格相關(guān)，而是關(guān)乎行業(yè)內(nèi)新的合作方式、商業(yè)模式和工具。

Creativeboom認為，盡管我們的世界仍舊充滿不確定性，但無論2024年的經(jīng)濟狀況如何，對平面設(shè)計的需求將會比以往任何時候都大。

當然，內(nèi)文提到的許多觀點和論述是基于他們所在的環(huán)境和土壤，同時，也是從業(yè)者們從自己的工作經(jīng)歷出發(fā)，給出的帶有一定個人觀察的預(yù)判，于我們并不一定完全適用，可僅作參考。

趨勢一、訂閱式設(shè)計服務(wù)

設(shè)計機構(gòu)Primary的創(chuàng)始人Nick Pattison指出，即使疫情已過，但它對行業(yè)帶來的改變似乎正在形成一股新的趨勢。他指出，目前很多設(shè)計師仍舊在家辦公，有些做著兼職或開了自己的小型工作室。與此同時，人工智能和設(shè)計工具的發(fā)展進步，加快了設(shè)計師交流和交付的進度。

因此，一種訂閱式的設(shè)計服務(wù)趨勢正在興起，即設(shè)計師圍繞特定交付物制定簡單的價格包，客戶每月支付固定費用，可以享受無限的設(shè)計服務(wù)?！拔抑赖膸缀趺考揖W(wǎng)站設(shè)計公司都提供這種服務(wù)。”Superfried的設(shè)計師兼創(chuàng)始人Mark Richardson也發(fā)現(xiàn)了這一趨勢。

這種模式下，設(shè)計師和客戶間的合作基礎(chǔ)不是某個單一項目，它能夠為設(shè)計師帶來更多固定的、可預(yù)期的收入。而對于需要一些定期設(shè)計的企業(yè)來說，這也是一種經(jīng)濟實用的商業(yè)模式，有點類似“設(shè)計外包服務(wù)”，或者是月費服務(wù)。

雖然這種模式并不算新鮮，但很多時候可能會被認為“廉價”，或者設(shè)計質(zhì)量不佳，因此往往是企業(yè)“沒辦法”的一種選擇。但隨著AI技術(shù)以及各種設(shè)計工具的不斷發(fā)展，同時，大環(huán)境的不確定性帶來的“消費降級”，選擇這種服務(wù)的品牌和機構(gòu)也許會越來越多。

趨勢二、“品牌沖刺”

與之類似，Nick Pattison指出，Primary及其他工作室也在嘗試推出“產(chǎn)品化”的服務(wù)方法，主要針對一些希望快速進入市場的年輕企業(yè)，為他們進行品牌及視覺系統(tǒng)的設(shè)計。Nick將之命名為“品牌沖刺”，即在較短的時間內(nèi)，完成一個品牌的設(shè)計。

他以Primary的相關(guān)產(chǎn)品舉例，在固定費用下，他們可于2周時間內(nèi)交付一個新的品牌標識。選擇這項服務(wù)，可以幫助一些初創(chuàng)公司快速搭建自己的視覺系統(tǒng)，設(shè)計機構(gòu)也能根據(jù)一個可重復(fù)的價格，大致規(guī)劃自己全年的財務(wù)情況。

趨勢三、去包裝和奢侈領(lǐng)域可持續(xù)性

環(huán)保議題在消費市場中的占比在逐漸增加，為回應(yīng)這一趨勢，企業(yè)們也在進行多樣嘗試，其中包裝上的減法和高科技介入就是之一。

少包裝甚至“無包裝”的設(shè)計導(dǎo)致能夠繪制圖形的空間越來越小，這就要求設(shè)計師以更具創(chuàng)造性的思維來進行包裝設(shè)計創(chuàng)作，傳遞品牌信息和故事，使產(chǎn)品脫穎而出。

設(shè)計工作室STCKMN創(chuàng)始人Chris Wilson指出，隨著包裝的減少，在設(shè)計中凸顯品牌和產(chǎn)品的細節(jié)成為一件極具挑戰(zhàn)的事，特別面對一些奢侈品時，在簡化包裝的趨勢下，設(shè)計師需要思考如何通過顏色、布局、選材等來盡可能傳遞品牌想要傳遞的各種信息，同時保持其格調(diào)。

趨勢四、動態(tài)字體興起

過去幾年，動態(tài)排版就已經(jīng)開始越來越多出現(xiàn)在大眾視野中，而F37d設(shè)計總監(jiān)Duncan Gravestock認為，可變的、動態(tài)的字體和排版，將在未來一年里進一步被各大品牌應(yīng)用到宣傳推廣甚至品牌塑造匯總，發(fā)揮更重要的作用。

他指出，各大品牌都在尋求新的方式和表達，讓自己看起來更真實、獨特且誘惑力，其中，字體的角色將越來越重要。他們會希望動畫設(shè)計師和排版師以更有活力和表現(xiàn)力的方式講述他們的品牌故事。

此外，Duncan Gravestock同樣提到了AI在排版及字體設(shè)計領(lǐng)域的作用。他特別提到了Adobe MAX Sneaks 2023大會中展示的#ProjectGlyphEase——設(shè)計師只需創(chuàng)建三個參考字母，電子的或者手繪的都行，這一技術(shù)就可以通過分析創(chuàng)建風(fēng)格一致的其余字母，這將極大提高字體設(shè)計和排版的效率，為更多樣的、充滿動感的字體風(fēng)格設(shè)計提供工具基礎(chǔ)。

趨勢五、真實與超現(xiàn)實相遇

在諸多關(guān)于2023年的流行趨勢預(yù)測中，“真實”是出鏡率極高的一位。在受夠了社交平臺上各種“完美人設(shè)”和“完美濾鏡”帶來的壓力后，人們開始愈發(fā)趨向展示更真實的生活。Goodside Studio的設(shè)計師Jessica Strelioff認為，這種追求“真實”的趨勢在接下來一年里可能會演變出一種“超現(xiàn)實”的表達。

她解釋道：“我認為這是對現(xiàn)代生活荒謬文化的回應(yīng)，也是整個行業(yè)對我們手頭擁有的強大生成工具的回應(yīng)?！边@種趨勢一方面反映了對日常的逃避，另一方面則是一種玩樂心態(tài)的體現(xiàn)。

落到實際設(shè)計中，Goodside Studio的策略師Danielle LaRoy表示，我們將看到越來越多品牌以豐富、生動的細節(jié)呈現(xiàn)一個茂盛的、豐裕的世界景觀，華麗且充滿實驗性的排版則將進一步增加，而與之搭配的，是或聰明或犀利的品牌表達，共同營造一種超凡脫俗的體驗。

趨勢六、反AI

雖然前文提到很多人工智能將會給設(shè)計行業(yè)帶來的正面影響，但實際上，過去一年在設(shè)計及創(chuàng)意領(lǐng)域反對AI的聲音也很多。

面向2024年，也許以“反AI”來命名這個趨勢并不完全準確，因為包括Mark Richardson在內(nèi)的創(chuàng)意行業(yè)從業(yè)者更想指出的是，接下來的一年，圍繞AI的爭議仍舊會繼續(xù)，甚至不排除出現(xiàn)一些新社群或新活動是反對AI介入，純粹展示人類創(chuàng)造力的。

當一項全新的技術(shù)（且是前所未有、挑戰(zhàn)人類引以為傲的創(chuàng)造力的）興起，我們是“打不過就加入”，抑或重新設(shè)定標準？還是堅決杜絕，又或者是否存在一些借著反對的名義行其他噱頭的人？所有的爭議和討論在2024年可能會更多，相關(guān)事件或創(chuàng)作也可能更多出現(xiàn)在市場中。

趨勢七、成為B Corp

另外一個可能會在2024年愈發(fā)成為趨勢的事是，更多的工作室開始申請成為B Corp（共益企業(yè)，由非盈利機構(gòu)B Lab評估認證的，通過商業(yè)活動對社會和環(huán)境產(chǎn)生正面影響力的企業(yè)）。

“對環(huán)境的關(guān)注在持續(xù)增長，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集了一群敏感的、具人文關(guān)懷性群體，”Mark Richardson解釋道?！霸谄D難的經(jīng)濟環(huán)境下，許多人可能會覺得這（成為B Corp）會成為他們的一項競爭優(yōu)勢。”當然，這其中也涉及到一定的成本，因此，企業(yè)還需衡量加入后是否真的物超所值。

就Mark個人而言，他表示，如果經(jīng)費允許的情況下，他會考慮明年申請成為其中一員。

趨勢八、由設(shè)計師為設(shè)計師創(chuàng)造的產(chǎn)品和服務(wù)

為社群乃至行業(yè)創(chuàng)造更好的工具產(chǎn)品一直是設(shè)計師們熱衷的事。不過，Brand Nu的創(chuàng)始人，同時也是設(shè)計師Radim Malinic認為，2024年將是這一趨勢加速發(fā)展的一年。

越來越多設(shè)計師正在加入這個充滿潛力，又兼具不確定性和挑戰(zhàn)的領(lǐng)域，因為它的結(jié)果，是可能給職業(yè)乃至行業(yè)帶來改變的。

“無論是在線工具、實用的移動應(yīng)用，甚至自行出版的小冊子和書籍，最小的開端也可能發(fā)展成打開新世界的大門，找到新受眾和社區(qū)。在過去看似不可能的任務(wù)現(xiàn)在更容易變?yōu)楝F(xiàn)實。我們學(xué)習(xí)。我們實踐。我們分享。而我們需要更多這樣的行動?！盧adim Malinic如是說。